美團新年賀歲片《團圓2024》，開啟AI過年模式

用AI過年是種什么體驗？AI新年頭像、AI祝福短信生成、AI機器人寫春聯……如果僅僅是停留在這些層面，那說明你的腦洞還不夠大。今年春節，美團全新上線新春穿越服務，讓你從2072年倒穿回2024年，從快節奏的次時代回歸古早春節文化。

以上聽起來的確很超現實，這是美團《團圓2024》春節TVC里的情節，故事雖科幻，但它讓厭倦流程、追求高效的年輕人明白了，過年最重要的，是什么。

搞笑+溫情+反轉

美團科幻賀歲片有點意思

20分鐘時長的TVC，廣告圈少見，在以秒計算的短視頻時代，長視頻內容是對受眾耐力的挑戰，但美團這支TVC在微博、抖音、視頻號、B站等平臺的高播放量，也正說明了其在內容創作上的吸引力。

“得益于張大年教授的AI大模型，上下五千年全家福大合影首次亮相。”這種突破傳統思維的超現實新聞場景，讓片子一開場便拿捏住了年輕受眾的興奮點。隨后，小龍一句“開啟過年模式”，AI系統隨即開啟新年氛圍，虛擬在線拜年、3分鐘春晚、年夜飯自動生成。所有的過年流程在一小時內能全部完成，展示了腦洞大開的2072年。

當你想佩服美團開到銀河系的腦洞時，鏡頭一轉，與過年熱鬧氛圍形成鮮明對比的是，一個佝僂又落寞的背影出現在屋角。原來這就是開頭新聞里“創造loong現實驅動原型機”的張大年教授，一邊戴著老花鏡把自己年輕時的頭像補進全家福，一邊感慨“補不回來了”，而故事就從小龍利用美團新春穿越服務，從2072年穿越到2024年幫張大年補拍全家福開始。

年輕時幾乎把所有時間都用來研發AI程序的張大年，厭惡樣片化的全家福，他覺得這完全是在浪費時間，等他的現實驅動原型機loong上線后，要多少照片有多少照片，而這也正是張大年父子倆的矛盾點。在小龍的撮合下，爺倆重歸于好，最終張大年領悟到了什么才是父親所說的“靈魂照片”，就像那張全家福背面的文字，“一家人在一起，比什么都重要。”

故事的結尾，懂得了“家人團圓”比“節省時間”更重要的張大年，銷毀了他的AI程序，機器人小龍消失在時間線里。而最后的彩蛋，兩人又命運般地重逢。一個科幻的結尾，一個美好的ending，在科幻與現實的結合中，給人以無限的沉思。

?這部片子亮點頗多，總結起來有三點：新鮮度+驚喜感+情緒力。具體來說，片子的整體情節設置融入AI智能時代的背景，尤其是開頭炫酷的腦洞，新鮮度滿分；

劇情設置上有意外反轉，你以為小龍真的是張大年的孫子，但他其實是被創作出來的AI程序；你以為張大年的程序即將上線，但他卻銷毀了，一次次意外反轉給足觀眾驚喜感；

幽默與溫情并存的風格，符合春節大眾的情緒場，美團穿越列車服務員簡直是個爆笑癲公，搞笑buff加成，一張張全家福洋溢的笑臉又讓人覺得溫馨十足，在搞笑與感動間，將情感張力拉滿。

一家人在一起的時間

在AI世界沒有平替

關于家人，關于情感，關于團圓的話題，在CNY營銷范疇中，已是老生常談的話題，但這些又的確是國人在春節最集中的情緒力，美團的這支片子為何能出彩？

一方面得益于故事從當下火熱的AI視角切入，從另類的維度來探討春節于國人的意義，給足了新看點。但更重要的，是這部片子背后帶給我們的思考，其深層次的情感價值表達，才是贏得集體共鳴的根本原因。

這部片子最觸動我的一句臺詞是“你這不叫省時間，你根本就是殺死了時間”。時間，是片中父子倆的主要矛盾點，程序員張大年說“等我的程序研發出來，至少可以幫你節省80%的時間。”而對比鮮明的是，大年父親作為照相館老板，還沉浸在膠片時代，兩代人對待時間的方式也正反應了他們對待生活的態度。

被高速互聯網喂大的年輕一代，信奉“時間就是生命”，工作以效率至上，旅游追求特種兵式打卡，煲劇開啟2倍速模式，就連過年的流程也希望壓縮在一小時以內過完。一切以“省時間”為目的的生活方式，看似高效，但卻讓我們錯過了更多的風景。

“靈魂”這個詞在片中反復強調，包餃子要有靈魂，拍全家福要有靈魂，什么才是有靈魂？在我理解，其實就是有溫度的生活。相比于工業流水線出來的速凍水餃，家人在一起包的手工水餃更有年味兒；相比于AI程序自動生成的照片，整整齊齊的全家福更真實。有靈魂的東西在AI時代永遠無法被取代，就像最后張大年的那句臺詞“有些東西不需要也不應該被替代”。

片子結合春節場景巧妙地植入了3個業務，包餃子采購食材可以上小象超市；春節想來點不一樣的味道可以上美團外賣；想和家人來場spa可以上美團團購……豐富的業務體系，滿足了用戶春節期間各種場景的需求，強化了春節消費上美團的認知。內容創意與業務服務并存的美團，既調動了用戶的情緒力，又承接了用戶的消費力，在品效合一中實現了雙贏。

深入用戶情緒洞察

持續傳遞品牌溫度

回顧前幾年，每次美團CNY營銷都通過一個有趣有梗的故事片來傳達品牌理念，像2022年《有事您說話2022》，2023年《再過一一一一一一一次年》，2024年《團圓2024》，整體來看，這三支片子在內容上既有傳承也有升級。

一脈相承的是美團在故事內容創作上的細膩性，這種細膩源于品牌對于受眾情緒的深度洞察，總能保持著對于社會、對于大眾情緒的敏銳洞察，恰到好處地傳遞品牌溫度。

今年美團的CNY營銷內容升級之處在于，更關注時代發展的大趨勢。2023被稱為AI元年，ChatGPT的出現改變了很多行業。今年美團講的春節故事雖然握住了時代脈搏，但并沒有一味為智能時代狂歡，而是逆向思維，傳達“家人在一起的時光才是最重要的”這一核心價值觀。從這一角度來說，美團今年的春節故事片在社會性思考和情感挖掘層面，更有突破性。

春節腳步漸進，這一年里習慣了快節奏的你，不妨在這個年暫時忘記時間，好好和家人一起，拍一張全家福、包一頓餃子、吃一場團圓飯，用0.5倍速模式體驗和家人在一起的時間，畢竟現實世界沒有時光穿梭機。