中國某夜店品牌，在英國開店了？

Hi，Bro！要論當下國內(nèi)最流行的酒吧產(chǎn)品，莫過于小廳類型夜店了。憑借著品牌多、產(chǎn)品多、風格各異，各種五花八門的小廳夜店出現(xiàn)在了國內(nèi)市場。

而就在近期，國內(nèi)某頭部知名小廳夜店品牌，正式對外宣布成功出海，在大洋彼岸的英國開了一家分店，相信這件事大家都有所耳聞。

消息一出，在業(yè)內(nèi)的討論還是非常激烈的，因為以往大家更多看到的是，國外夜店品牌進入國內(nèi)開分店，而國內(nèi)夜店品牌出海國外，還是鮮有耳聞。

這個土生土長的“中國自主IP夜店品牌”，在英國倫敦店開業(yè)當天，無論是在國內(nèi)還是在當?shù)兀瓢扇锒枷破鹆送婕遗c從業(yè)者很大的反響。

據(jù)了解，其倫敦門店當晚場內(nèi)爆滿的程度，別說一卡難求了，一點不夸張的講，甚至火熱到，場內(nèi)每一平方米的面積，就要擠下大約三個人的現(xiàn)狀。

由此行業(yè)熱點事件為主題，讓我們先簡單來回顧下小廳夜店產(chǎn)品的簡單介紹。

2020年底，大型派對場已然不再成為主流，業(yè)內(nèi)刮起了小廳產(chǎn)品的流行趨勢，以流行廳、Bounce廳、國潮廳、Hip-hop廳、Pop廳、K-pop廳為首的各類小廳，如雨后春筍般踴躍在了大眾的目光面前。

404ClubNotFound英國·倫敦店

各類小廳系列產(chǎn)品憑借著面積較小，空間布局擁擠、空間人群差異、音樂共鳴等諸多優(yōu)勢……讓消費者產(chǎn)生了不同于大型夜店的全方位體驗。

從商業(yè)模式角度上講，小廳夜店相對比于大型夜店，優(yōu)點在于：產(chǎn)品更容易復制、項目落地更簡單、線下運營更標準化……等一系列優(yōu)點。

這可以說是小廳產(chǎn)品的優(yōu)點，但也恰恰是小廳模式最大的缺點。

因為整體開店門檻、初始投資金額、日常整店成本等降低了，導致了市場上小廳產(chǎn)品盲目跟風開店、同質(zhì)化嚴重、魚龍混雜的局面……

所以你可以看到，目前國內(nèi)市場上現(xiàn)存的，90％的小廳夜店都是抄襲頭部品牌、同質(zhì)化運營的。

所以國內(nèi)小廳夜店目前的現(xiàn)狀是：那些抄襲、跟風、盲目投資的小廳夜店，很多都經(jīng)營不善倒閉了，而剩下一部分，很多店還在屬于經(jīng)營艱難的狀態(tài)。

我們不妨回頭看下，在國內(nèi)夜店行業(yè)，小廳夜店品牌如此之多、如此之雜的現(xiàn)狀下。有沒有堅持做自己、輸出文化、打造核心的小廳夜店品牌呢？

借著這個機會，我們來聊聊當下現(xiàn)象級的小廳夜店品牌：——404ClubNotFound。

我們希望被人發(fā)現(xiàn)，但又不希望輕易被大眾找到。我們期待的是，來到這里的每一個人都盡興。——404ClubNotFound

404ClubNotFound品牌，從國內(nèi)首店開業(yè)到迄今為止，全國門店擴張速度非常之快，截止現(xiàn)在，404在國內(nèi)已經(jīng)共有將近40多家門店。

我們發(fā)現(xiàn)，404ClubNotFound在線上門店對外展示海報上，有一點與國內(nèi)其他很多連鎖品牌相同：海報都有很多國外的地標城市顯示在籌備中。

其實業(yè)內(nèi)人士對于這種品牌宣發(fā)，已經(jīng)見怪不怪了。畢竟都是老板要求品牌部加上去“裝B”的，無非就是增加品牌逼格罷了，此地無銀三百兩。

畢竟相比國外，中國酒吧行業(yè)僅經(jīng)歷了二十幾年的發(fā)展，而國外夜店領(lǐng)先國內(nèi)發(fā)展要早很多年。導致了國外夜店文化一直侵蝕著國內(nèi)夜店環(huán)境。國內(nèi)夜店不如國外，這也是很多夜店從業(yè)者與玩家的一致看法，同樣這也是不成文的事實。

話又說回來，國內(nèi)夜店想去抄國外夜店，可能只需要一套PPT，而國內(nèi)自主夜店品牌，如果真想要沖出國門，開展國外市場，談何容易？

國內(nèi)品牌，帶著產(chǎn)品，沖出國門拓展海外市場，是很多國內(nèi)夜店連鎖品牌的終極夢想，那么如何把夢想照進現(xiàn)實？

如開頭所指出，404ClubNotFound這個夜店品牌還真的做到了！帶頭把夢想照進了現(xiàn)實。把門店反向輸出到了國外，從國內(nèi)開到了英國倫敦。

從404ClubNotFound英國倫敦店試營業(yè)，我們可以看出：404品牌發(fā)展的“野心”，以及想這個行業(yè)樹立標桿，打造品牌的“勇氣”。

據(jù)了解，“出海”將成為404這個品牌的年度關(guān)鍵詞之一。來自中國的CLUB文化走出國門，MADE IN CHINA的404ClubNotFound，將引領(lǐng)派對進入更多國際化都市的夜晚。

404ClubNotFound品牌帶頭從國內(nèi)“殺到”英國，不僅代表著404品牌自身的成功，從另一角度思考，更是代表國內(nèi)整個夜店行業(yè)的又一顛覆性推動，也為其他夜店品牌樹立了領(lǐng)頭羊的作用。

這是中國夜店品牌為數(shù)不多的“出海擴張戰(zhàn)略”，換個思路，在這個當下全民支持國貨的環(huán)境下，而在娛樂行業(yè)，404帶著自己的產(chǎn)品成功走出了國門，并且推向了世界。

就像隨著自媒體的推動，很多國貨品牌爆火出圈，甚至比進口的都好用。我們有理由相信，未來以404為例的國內(nèi)夜店，也會與國外持平，甚至趕超國外。

在國內(nèi)市場，面對當下這個行業(yè)相互抄襲、相互內(nèi)卷、原地踏步的大環(huán)境下，404ClubNotFound也一直在拒絕平庸，始終堅持做著產(chǎn)品輸出、品牌營銷。

國內(nèi)門店始終保持著品牌創(chuàng)新營銷，與多個行業(yè)進行了趣味不同的跨界聯(lián)盟，如：東方絲襪品牌-綾LING、餐飲品牌海底撈火鍋、以及飲料品牌養(yǎng)樂多等……

404ClubNotFound國內(nèi)跨界合作案例

其實夜店原本就是一個生意，95%的人或者品牌只是為了賺錢而進入這個行業(yè)，很少有人真正在做品牌，無論什么行業(yè)品牌都是產(chǎn)品的靈魂，沒有靈魂的產(chǎn)品是無法長久的。

就像早年間的夜店，抄襲不是底線，抄不好才是底線，舞美、設(shè)計、裝修……都要靠國外百大夜店、電音節(jié)復制黏貼，甚至連名字直接照搬國外的夜店品牌、電音節(jié)品牌。

迄今為止，我們能看到以404為例的品牌，正在通過自身的努力、創(chuàng)新、改變。正在一步一步為國內(nèi)自主夜店品牌正名，拋去抄襲、跟風等一系列的帽子。

希望未來國內(nèi)所有的夜店品牌，都能像404ClubNotFound一樣，保持初心、改變創(chuàng)新、做自己。