短劇消費(fèi)增長(zhǎng)超2倍，百度短劇的增長(zhǎng)邏輯與生態(tài)野望

剛剛過去的第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，微短劇再度成為行業(yè)話題的焦點(diǎn)。在眾多加碼布局的平臺(tái)中，百度短劇的亮相頗為高頻。

視聽大會(huì)正式啟幕前一天，百度短劇舉行了百度百家合伙人短劇專場(chǎng)，透?jìng)鞫虅≌摺?/p>

從2024年11月申請(qǐng)注冊(cè)“百度短劇”商標(biāo)，到去年底百度APP“正當(dāng)紅—2024百家合伙人年度盛典”，再到開年的短劇春節(jié)檔，結(jié)合此次在網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上的集中發(fā)聲，百度短劇的面貌愈加清晰。

作為百度APP內(nèi)容生態(tài)去年增長(zhǎng)最快的內(nèi)容品類，百度短劇在不到一年的時(shí)間突破4000萬DAU。此次百度百家合伙人短劇專場(chǎng)釋出的信息，2024年百度APP平臺(tái)內(nèi)短劇規(guī)模下半年環(huán)比上半年增長(zhǎng)達(dá)129%，短劇消費(fèi)增長(zhǎng)79%。

在日益擁擠的短劇賽道，被認(rèn)為“更開放”的百度短劇，正展現(xiàn)出對(duì)于從業(yè)者的更大吸引力。

作為短劇市場(chǎng)的新增量，百度短劇的優(yōu)勢(shì)不僅在于多端分發(fā)和運(yùn)營(yíng)，讓免費(fèi)搜索的流量溢出價(jià)值回到百度，更多的協(xié)同優(yōu)勢(shì)正在被解鎖。而百度短劇的迅猛發(fā)展，也正給百度APP打開新的增長(zhǎng)想象。

短劇消費(fèi)年增長(zhǎng)275%

百度短劇延續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

今年春節(jié)檔時(shí)，百度短劇宣布DAU已破4000萬。“整體用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，短劇消費(fèi)年增長(zhǎng)275%……”百度百家合伙?短劇專場(chǎng)釋出的數(shù)據(jù)顯示，百度短劇延續(xù)了春節(jié)檔后的強(qiáng)勢(shì)。

不到一年時(shí)間，百度短劇已經(jīng)一躍成為百度APP第一大視頻品類。作為一個(gè)新興的內(nèi)容品類，短劇的快速發(fā)展首先得益于百度內(nèi)容生態(tài)天然的視頻消費(fèi)需求。

在百度短劇板塊出現(xiàn)之前，用戶在百度APP看短劇的需求就已經(jīng)存在。作為億萬互聯(lián)網(wǎng)用戶的搜索消費(fèi)入口，百度APP擁有超過6.79億的月活用戶，用戶在百度APP消費(fèi)內(nèi)容的滲透率保持著同比超15%的增長(zhǎng)，微短劇這一具有傳播和消費(fèi)屬性的品類在百度APP天然承接搜索和看的雙重心智。

在百度APP，醒目的入口設(shè)計(jì)與便捷的觀劇路徑，共同構(gòu)建了用戶沉浸式觀看短劇的體驗(yàn)。用戶點(diǎn)擊底部視頻欄即可直達(dá)短視頻推薦入口。進(jìn)入短劇專區(qū)后，系統(tǒng)自動(dòng)播放多元題材的短劇片段——甜寵、都市、穿越等類型輪番登場(chǎng)，只需點(diǎn)擊感興趣的劇名，便能從第一集開啟追劇。這種流暢體驗(yàn)，不僅降低了觀劇門檻，更通過即時(shí)滿足感強(qiáng)化了用戶粘性。

內(nèi)容和產(chǎn)品的雙核驅(qū)動(dòng)推動(dòng)了短劇生態(tài)的形成，"內(nèi)容生產(chǎn)-流量增長(zhǎng)-生態(tài)反哺"的良性循環(huán)機(jī)制，推動(dòng)了短劇在百度內(nèi)容生態(tài)的生長(zhǎng)。

在持續(xù)驗(yàn)證百度短劇生態(tài)的過程中，百度APP還通過提供從創(chuàng)作輔助、到多元合作、多端分發(fā)、分賬激勵(lì)、版權(quán)保護(hù)等?站式短劇經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)，顯著增強(qiáng)創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)意愿。比如在多端的分發(fā)和運(yùn)營(yíng)層面，百度內(nèi)容生態(tài)下還有百度APP、好看APP、七貓、愛奇藝等多個(gè)渠道，在百度做短劇分發(fā)，可以很好地實(shí)現(xiàn)多端聯(lián)動(dòng)。

最新數(shù)據(jù)顯示，百度短劇規(guī)模達(dá)到4.1萬+；合作機(jī)構(gòu)已超300家；版權(quán)方收入亦實(shí)現(xiàn)跨越增長(zhǎng)，部均收入提升52%，變現(xiàn)效率持續(xù)提升。

此外，百度APP還從技術(shù)上扶持短劇生態(tài)。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，百度短劇表示，將以AI重構(gòu)短劇生產(chǎn)工作流，完成從AI故事到劇本的輔助創(chuàng)作到視頻的一站式生成。這一工具相較目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)的AIGC短劇工具，基于大模型能力開發(fā)，聚焦核心環(huán)節(jié)的一站式整合，通過降本提效讓短劇從業(yè)者可以更專注于精品內(nèi)容的創(chuàng)作。

從本次合伙人大會(huì)釋出的信息來看，百度短劇在百度內(nèi)容生態(tài)的位置更加明確，也得到了百度系更多資源加持，在短劇從業(yè)者中逐漸樹立起更為清晰的品牌認(rèn)知。

據(jù)悉，這次的合伙人大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，就有不少短劇機(jī)構(gòu)對(duì)百度短劇的模式表達(dá)出濃厚的興趣，參會(huì)人數(shù)遠(yuǎn)超預(yù)期。

隨著去年至今免費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，創(chuàng)作者生態(tài)不再呈現(xiàn)一邊倒的捆綁，大型團(tuán)隊(duì)會(huì)擴(kuò)充產(chǎn)能綜合考慮與各平臺(tái)的合作；中小團(tuán)隊(duì)則會(huì)權(quán)衡單一綁定平臺(tái)與多平臺(tái)發(fā)展的收益，傾向于分散風(fēng)險(xiǎn)以實(shí)現(xiàn)收益最大化。不把雞蛋放在同一個(gè)籃子，更多地成為了眼下的共識(shí)。

百度短劇此時(shí)的入場(chǎng)，更多被短劇從業(yè)者解讀成行業(yè)一個(gè)值得關(guān)注的“增量”。

精品化大勢(shì)中，

百度短劇既要保量，又要自制投入

從業(yè)者普遍形成共識(shí)，從短劇發(fā)展趨勢(shì)來看，免費(fèi)模式的發(fā)展，正在讓整個(gè)短劇行業(yè)變得更加合理和健康。相比有長(zhǎng)尾商業(yè)價(jià)值的付費(fèi)爆款，在免費(fèi)短劇里，能在品質(zhì)、全網(wǎng)傳播等維度形成較大聲量的作品更為常見。

過去一年，百度短劇也打造了一些微短劇+精品。比如聯(lián)合平安重慶、重慶交巡警共創(chuàng)微短劇《山城警事》，聚焦警民題材，刻畫山城風(fēng)情；聯(lián)合泉州文旅，共創(chuàng)微短劇《等你回家》，集均播放量破1000萬，帶動(dòng)泉州當(dāng)?shù)卦诎俣壬系乃阉髦笖?shù)增長(zhǎng)50%……這些高立意、高品質(zhì)的微短劇項(xiàng)目，也體現(xiàn)出百度短劇“量質(zhì)并舉”的打法。

當(dāng)下，短劇市場(chǎng)已出現(xiàn)較為顯著的分化趨勢(shì)：一類是大盤貨，在內(nèi)容創(chuàng)新與用戶吸引力等方面相對(duì)趨于同質(zhì)化；第二類則是精品貨，大部分平臺(tái)都會(huì)通過聯(lián)合出品、自制的方式做內(nèi)容的承接。

對(duì)此，百度短劇推出了更為友好的分賬政策，也在自制生態(tài)上有著明確的投入方向。

整體上，百度短劇在業(yè)內(nèi)給外界留下“更為開放”的印象，在分賬周期、前期保底和聯(lián)合出品投資份額上更友好，更多考慮制作方全網(wǎng)綜合發(fā)展的需求。例如，隨著獨(dú)播短劇模式升級(jí)，成片獨(dú)播分賬周期?達(dá)180天，分賬金額無上限；聯(lián)合出品則對(duì)投制作成本的50%，CPM提升至30元，平臺(tái)分賬周期延長(zhǎng)至120天；平臺(tái)自制100%注資收益共享。

同時(shí)，百度短劇的轉(zhuǎn)免業(yè)務(wù)也是新的發(fā)展方向。這種模式允許短劇先通過付費(fèi)投流，再一鍵轉(zhuǎn)為免費(fèi)觀看，旨在讓制作方一份內(nèi)容賺兩份錢，同時(shí)獲得付費(fèi)和免費(fèi)渠道的收益。

目前，百度短劇可分發(fā)的數(shù)量已達(dá)2萬多部，占市場(chǎng)85%以上的產(chǎn)能。未來，百度短劇還將更多關(guān)注新熱和首發(fā)劇的時(shí)效性和新鮮程度，吸引更多用戶。

在自制層面，百度短劇提出了300部聯(lián)合出品+自制的計(jì)劃。會(huì)上，百度短劇宣布將投入超億級(jí)別的現(xiàn)金預(yù)算和超百億級(jí)別的流量資源，持續(xù)加大對(duì)于精品微短劇的共創(chuàng)和扶持。

此前百度短劇就已經(jīng)聯(lián)合愛奇藝、七貓、YY、閱文共同發(fā)起了“百劇計(jì)劃”。發(fā)起方中的愛奇藝、七貓、YY均為百度系公司，相關(guān)的聯(lián)動(dòng)更為深入。比如愛奇藝與百度APP作為長(zhǎng)內(nèi)容和短內(nèi)容平臺(tái)的代表，正在加強(qiáng)資源互通，實(shí)現(xiàn)多端分發(fā)；與七貓的內(nèi)容則已基本互通，百度短劇與七貓和愛奇藝的項(xiàng)目從2月起陸續(xù)開機(jī)，預(yù)計(jì)4月中下旬上線。

“百劇計(jì)劃”既讓百度短劇手上掌握了豐富的可調(diào)動(dòng)的IP資源，也形成了強(qiáng)大的多端分發(fā)協(xié)同，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成了吸附力。

剛過去的春節(jié)檔，百度攜手掌閱、天橋、劇好看、漫森、好有本領(lǐng)、友和、萬億星河、劇鯨傳媒等知名短劇機(jī)構(gòu)上線17部免費(fèi)獨(dú)播短劇，更出現(xiàn)了《我在八零年代當(dāng)舞王》這樣的破圈之作，為百度免費(fèi)短劇打下口碑基礎(chǔ)。此次發(fā)布的春日片單或?qū)⑦M(jìn)一步接力。

在百家合伙人短劇專場(chǎng)成都站，百度APP聯(lián)合演員何悠悠、韓江宇共同發(fā)布了百度獨(dú)播短劇2025春日片單，涉及古偶言情、女性復(fù)仇、情感成長(zhǎng)、古裝權(quán)謀、家庭親情、萌娃等題材，相比以往更加多元。

生態(tài)比拼

百度短劇打開行業(yè)新可能

過去一年，中國(guó)短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到504.4元，同比增長(zhǎng)34.9%，首次超過中國(guó)電影全年總票房，成為不可忽視的文娛新勢(shì)力。短劇在百度APP的異軍突起，不過是百度APP內(nèi)容生態(tài)持續(xù)進(jìn)化的一個(gè)縮影。

百度APP內(nèi)容生態(tài)具有互動(dòng)性和個(gè)性化推薦的特點(diǎn)，更接近于短視頻平臺(tái)的邏輯，這讓百度發(fā)展短劇更具優(yōu)勢(shì)。

一方面，百度短劇的分享更接近于是一個(gè)feed的內(nèi)容生態(tài)，用戶可以在評(píng)論區(qū)去討論和互動(dòng)；另一方面，百度短劇內(nèi)容推薦也是基于個(gè)性化分發(fā)，在流量層面去中心化。甚至，若用戶因誤操作滑走感興趣的短劇時(shí)，算法還會(huì)再度推送該劇后續(xù)集數(shù)，避免用戶錯(cuò)過偏好的精彩內(nèi)容，這也是在很多短視頻平臺(tái)上經(jīng)過驗(yàn)證的機(jī)制。

從搜索到feed生態(tài)的聯(lián)動(dòng)，讓百度APP能夠更好地承載短劇用戶需求。如果用戶在百度APP去搜一些熱門短劇，用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)搜的結(jié)果前四位，至少都有百度自己的自有內(nèi)容做展現(xiàn)，核心正是希望用戶的搜索需求能夠轉(zhuǎn)化為消費(fèi)內(nèi)容的需求。

基于這樣的特點(diǎn)，展望未來，短劇和百度APP內(nèi)容生態(tài)更多的協(xié)同優(yōu)勢(shì)將體現(xiàn)出來。

例如百度的大模型與AI能力不僅將應(yīng)用到百度短劇B端創(chuàng)作、營(yíng)銷、分發(fā)等，還將探索在百度APP上的C端應(yīng)用潛力。

在這一方向上，重點(diǎn)是提升短劇的消費(fèi)與互動(dòng)體驗(yàn)，包括嘗試用AIGC能力實(shí)現(xiàn)在評(píng)論區(qū)里搭建劇中人物的AI模型，使得用戶在觀看過程中，能隨時(shí)隨地體驗(yàn)到與劇中角色互動(dòng)聊天的樂趣。此外，今年暑期，百度APP也將籌備新的互動(dòng)區(qū)功能，推出更多基于AIGC的to C玩法。

2025年，短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必將進(jìn)一步升級(jí)，免費(fèi)短劇將進(jìn)一步比拼平臺(tái)生態(tài)力，平臺(tái)之間也呈現(xiàn)更為復(fù)雜的競(jìng)合關(guān)系，比如百度短劇與同為百度系的愛奇藝、七貓、YY便形成聯(lián)盟。

背靠百度APP內(nèi)容生態(tài)，百度短劇已展現(xiàn)出對(duì)于平臺(tái)系生態(tài)資源的極大調(diào)動(dòng)能力。隨著生態(tài)協(xié)同效應(yīng)的持續(xù)釋放，百度APP有望在短劇行業(yè)的持續(xù)升級(jí)戰(zhàn)中，打開行業(yè)的更多可能。