北京
導(dǎo)語
近日，2025年江蘇省足球聯(lián)賽（網(wǎng)友戲稱“蘇超”）火爆出圈，它不是傳統(tǒng)意義上的頂級職業(yè)聯(lián)賽，卻吸引了無數(shù)目光。“蘇超”為何能俘獲民心？其他地區(qū)如何借鑒“蘇超”經(jīng)驗？清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉受邀揭秘賽事如何撬動城市流量密碼，解鎖體育文旅融合新“姿勢”！
近期，江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽火爆出圈，被球迷和網(wǎng)友戲稱為“蘇超”。
“蘇超”球隊以城市命名，網(wǎng)友說“蘇超”比的不是球，是參賽13個設(shè)區(qū)市的江湖地位。目前“蘇超”才戰(zhàn)罷三輪，就因“人均梗王”爆火網(wǎng)絡(luò)。各地官媒下場“造梗”，網(wǎng)友也積極“造梗推廣”。
不過“蘇超”的火爆，絕不僅僅停留在“玩梗”上。乘著不斷上漲的熱度，各地文旅部門正全力接住這波足球帶來的“潑天流量”，將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅增量。“蘇超”為何能俘獲民心？其他地區(qū)如何借鑒“蘇超”經(jīng)驗？一起來聽聽清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉的解讀。
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“蘇超”為何能俘獲民心？
老百姓都很愛看“蘇超”，他們在“蘇超”中看到了什么？“蘇超”的成功不在于主流媒體平臺的轉(zhuǎn)播或高規(guī)格的比賽，而在于強(qiáng)化了觀眾對家鄉(xiāng)的身份認(rèn)同。比賽票價親民，參賽運動員多為觀眾熟識的朋友和伙伴，這使得“蘇超”更加貼近民生。
“蘇超”的比賽設(shè)計巧妙地將體育融入日常生活，反映了人們對美好生活的向往，也成為家鄉(xiāng)同好們的歡聚盛宴。
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出圈背后
“蘇超”有怎樣的發(fā)展邏輯？
“蘇超”出圈背后的發(fā)展邏輯非常清晰，其作為群眾性體育賽事，重在全民參與。業(yè)余性非但不是短板，反而是其優(yōu)勢所在，因為它激發(fā)了大眾的熱愛與參與欲望。這是“蘇超”出圈的第一層邏輯。
江蘇足球城市聯(lián)賽（“蘇超”）現(xiàn)場。新華社發(fā)
“蘇超”的迅速走紅與其傳播方式的多元化、紀(jì)實化密不可分。通過社交媒體和自媒體平臺，“蘇超”比賽的精彩瞬間迅速傳播，這種多樣且紀(jì)實的體育傳播方式，極大地推動了“蘇超”的火爆。
“蘇超”的火爆出圈，凸顯了體育賽事對城市品牌和形象的巨大推動作用。“蘇超”比賽展現(xiàn)了江蘇13個設(shè)區(qū)市的獨特氣質(zhì)與特色，對城市發(fā)展也起到了積極的促進(jìn)作用。
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其他地區(qū)
該如何借鑒“蘇超”經(jīng)驗？
在借鑒“蘇超”經(jīng)驗時，因地制宜是最佳策略。“蘇超”成功的關(guān)鍵在于結(jié)合本地特色、挖掘本土文化，并建立人們對城市的身份認(rèn)同感。在城市品牌的宣傳和推廣過程中，“蘇超”將體育與文旅緊密結(jié)合，成功地將賽事流量轉(zhuǎn)化為對城市發(fā)展的關(guān)注，激發(fā)了人們對城市旅游的好奇心。這一經(jīng)驗值得其他地區(qū)借鑒。
在借鑒“蘇超”經(jīng)驗的過程中，各地區(qū)應(yīng)重視在賽事策劃中融入推動城市發(fā)展和促進(jìn)體育消費的理念。唯有優(yōu)化賽事本身，各地才能真正享受賽事經(jīng)濟(jì)帶來的紅利，并將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力。
“蘇超”無疑是一次“政府搭臺，群眾唱戲”的成功創(chuàng)舉，它放大了城市競爭文化的能量，讓一場場的球賽成為城市推介的超級IP。
轉(zhuǎn)載自:新華網(wǎng)
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