當(dāng)二次元“爆改”畢業(yè)季，IP商業(yè)價(jià)值也“換了天地”

　　二次元圈有自己的「畢業(yè)三件套」：學(xué)士服扎滿五花八門的吧唧改造成“痛袍”、方正的學(xué)士帽DIY成極繁主義式的“痛帽”、再拿上塞滿谷子周邊的“痛花”——一套個(gè)人紀(jì)念專屬的“痛式畢業(yè)”儀式感就此信手拈來。

　　這屆年輕人正在用二次元流行的“痛文化“改造畢業(yè)季。所謂“痛文化”，泛指：用各種IP周邊來裝飾物品。

　　近期，各種利用IP角色周邊裝飾畢業(yè)裝扮的分享在社媒上走紅。小紅書#二次元畢業(yè)季 話題有24萬討論，“痛學(xué)士服/痛學(xué)士帽”相關(guān)搜索量同比飆升了30倍。

　　不只是改造學(xué)士裝，年輕人還帶著喜愛的玩偶“伙伴”一起參加撥穗儀式，和“紙片人”拍同框畢業(yè)照；甚至COSPLAY裝扮成二次元角色，以“打破次元壁”的方式度過畢業(yè)時(shí)光。儼然，這屆畢業(yè)季已經(jīng)成了漫展限定分展。

　　“痛式畢業(yè)季”現(xiàn)象，也反映出：二次元文化正從圈層愛好，蛻變?yōu)樾乱淮贻p人的生活方式。二次元不止局限于線上追番、線下逛漫展，而是融入日常，代表著生活美學(xué)引領(lǐng)與儀式感呈現(xiàn)。

　　@Lamech分享感言，“三次元的雨，淋不進(jìn)二次元的世界，愿大家懷揣著勇者之心一往無前”。 表面看二次元衍生品是購(gòu)買和擁有，實(shí)則寄托著興趣喜愛和情感陪伴，承載著精神能量。

　　新生代崛起，中國(guó)二次元市場(chǎng)已經(jīng)大不同。

　　十年前，二次元是“圈地自萌”；十年后，二次元更敢于向外界“大膽開麥”。

　　如今，中國(guó)的二次元在集體表達(dá)層面呈現(xiàn)「濃人型」特征：傾向于熱情參與、活躍表達(dá)、熱衷社交活動(dòng)，懂得物質(zhì)享受和感官體驗(yàn)，并通過這些方式來表達(dá)自我、獲得認(rèn)同感和情感滿足。

　　如痛包、痛車、痛城在中國(guó)地鐵、城市商圈高頻出現(xiàn)，本質(zhì)是“社交貨幣”——通過視覺符號(hào)快速識(shí)別同好，降低社交成本。對(duì)比日本御宅族多在秋葉原等“結(jié)界”內(nèi)釋放熱愛，中國(guó)二次元更傾向?qū)酆脦牍部臻g。

　　二次元文化領(lǐng)地也在快速擴(kuò)張，從漫展、同人展、COSPLAY活動(dòng)等，走向購(gòu)物中心、生活身邊，變成同學(xué)聚會(huì)和周末行、假期行。COSPLAY從二次元圈層專屬的表演演藝行為，變成一種興趣表達(dá)方式，呈低門檻化、日常化趨勢(shì)。成都春熙路、上海靜安大悅城等商圈已成為生活化的Coser聚集地。

　　線下B站嘉年華BML帶火了次元城市文旅一條龍，線上年輕人不吝于用“二次元”來自我貼標(biāo)簽。二次元群體不再躲避公眾關(guān)注，也比以往更樂見于“被關(guān)注”“被看見”，凸顯強(qiáng)烈的表達(dá)欲和身份認(rèn)同。

　　他們通過多元、高頻的社交參與構(gòu)建起情感共同體。彈幕互動(dòng)、社群討論（微博超話）、短視頻二創(chuàng)、手游公會(huì)等線上社區(qū)，線下展會(huì)、COSPLAY活動(dòng)，都是核心社交場(chǎng)景。

　　中國(guó)二次元的“濃人”特質(zhì)已經(jīng)是最醒目、最具擴(kuò)張性的市場(chǎng)顯學(xué)，特別是在商業(yè)與社交維度。

　　更恰當(dāng)?shù)卣f：中國(guó)二次元在集體表達(dá)層面呈現(xiàn)“濃人化”；而個(gè)體實(shí)踐中仍保留多元選擇，使得“濃淡并存”成為常態(tài)。這種張力恰恰是市場(chǎng)在高速發(fā)展中保持活力的關(guān)鍵。

　　中國(guó)和日本的二次元群體文化雖然共享相似的動(dòng)漫、游戲等核心載體，且在全球化背景下交流頻繁，但受社會(huì)背景、歷史發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和政策環(huán)境等因素影響，市場(chǎng)特征呈鮮明的差異性。

　　從二次元人口構(gòu)成上看：中國(guó)的主力還是新世代年輕人，95后、00后以及10后為主，多成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。而當(dāng)下階段，泛二次元用戶占比增高，他們更熱衷于輕度消費(fèi)內(nèi)容或IP衍生品。因此整體上，中國(guó)的二次元更偏向于“興趣圈層”，日本更接近“生活方式”。

　　艾瑞數(shù)據(jù)，截至2023年，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模突破5億，也就是說“每三個(gè)中國(guó)人至少有一個(gè)二次元”。2023年中國(guó)二次元行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)27.6%，達(dá)到2219億元。

　　如今，二次元逐步被主流媒體和商業(yè)接納，如二次元實(shí)體商業(yè)業(yè)態(tài)涌現(xiàn)、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷常態(tài)化、話題高頻登上熱搜等。IP商業(yè)化的想象空間也在進(jìn)一步打開。

　　如何理解中國(guó)ACGN衍生市場(chǎng)的價(jià)值？支撐“谷子經(jīng)濟(jì)“后時(shí)代的長(zhǎng)驅(qū)發(fā)展力是什么？IP經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)了哪些商業(yè)邏輯升級(jí)？