![]()
曾經(jīng)的西西哪怕花光一個(gè)月工資,泡面吃到吐,也要攢錢買喜歡的奢侈品包包。跟很多人一樣,西西信奉“包治百病”。
但最近兩年,砸重金原價(jià)甚至溢價(jià)買包,在西西的生活中突然消失了。
![]()
西西的轉(zhuǎn)變暗合了消費(fèi)時(shí)代變遷脈搏。大家依然想要好牌子好品質(zhì),但卻不愿意再輕易交出荷包,開始轉(zhuǎn)投品質(zhì)特賣的戰(zhàn)營(yíng)。
據(jù)西西介紹,自己如今依舊對(duì)奢侈品大牌熱情滿滿,但消費(fèi)渠道卻完全變了。比如奧萊唯品會(huì),西西就已是老客。“一個(gè)Burberry經(jīng)典款女包,在專柜往往起步價(jià)即要兩萬(wàn)元左右,但在唯品會(huì)等線上平臺(tái)的限時(shí)折扣欄目里,一款相同或類似款式的包往往只需三千元左右,甚至低至3折以下。”
實(shí)惠的價(jià)格吸引西西毫不猶豫下單,更多的年輕人也一樣。最近在7月28日上午10點(diǎn)唯品會(huì)開啟的全球大牌專享活動(dòng)中,一款原價(jià)在20000元上下的Burberry 中號(hào)單肩斜挎包超V價(jià)僅為3535元不出意料就很快賣爆了。
![]()
當(dāng)然“真香”價(jià)格并不是無(wú)限供應(yīng)的,當(dāng)西西準(zhǔn)備再下一單送給好朋友當(dāng)結(jié)婚禮物時(shí),“相因”就已經(jīng)撿不著了。“真的考驗(yàn)手速,要是早一點(diǎn)就好了。”
西西不知道的是,這并非手速的鍋。據(jù)了解,7月28日活動(dòng)開啟前一天,多款Burberry女包在唯品會(huì)收藏?cái)?shù)量環(huán)比就已增長(zhǎng)數(shù)倍。這么多人搶購(gòu),搶不到應(yīng)該是大概率的事。
如今奢侈品折扣成為消費(fèi)熱門,其實(shí)不僅唯品會(huì)特賣,還有奢侈品自己也在做的特賣內(nèi)購(gòu)會(huì),也在大量吸引人流。 一組調(diào)研顯示,內(nèi)購(gòu)特賣(private sales)已占據(jù)全球時(shí)尚市場(chǎng)總價(jià)值的18%,對(duì)應(yīng)市場(chǎng)總規(guī)模為1.47萬(wàn)億歐元。而根據(jù)預(yù)測(cè),2025年至2030年間,折扣銷售(off-price sales)的增長(zhǎng)速度將是全價(jià)銷售的五倍。
![]()
新中產(chǎn)女生無(wú)疑是這些高性價(jià)比奢侈品的核心客群。但老實(shí)說(shuō),就連西西自己都有點(diǎn)恍惚,怎么變化會(huì)這么大?曾經(jīng)大家都是要買好的要買貴的,“越貴越好”的觀念如影隨形。可突然間卻變成了貴不等于好。
不過(guò)答案還是很明顯,就是年輕人心態(tài)變了,變得越理性。現(xiàn)代年輕人求新求變,在追求時(shí)尚的同時(shí),逐漸形成了新的理性消費(fèi)觀。大家開始認(rèn)可高品質(zhì)與合理消費(fèi)并不矛盾,認(rèn)為折扣不僅是價(jià)格的打折,更是一種生活的智慧與享受。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.