北京
曾經(jīng)的西西哪怕花光一個(gè)月工資，泡面吃到吐，也要攢錢買喜歡的奢侈品包包。跟很多人一樣，西西信奉“包治百病”。
但最近兩年，砸重金原價(jià)甚至溢價(jià)買包，在西西的生活中突然消失了。
西西的轉(zhuǎn)變暗合了消費(fèi)時(shí)代變遷脈搏。大家依然想要好牌子好品質(zhì)，但卻不愿意再輕易交出荷包，開始轉(zhuǎn)投品質(zhì)特賣的戰(zhàn)營(yíng)。
據(jù)西西介紹，自己如今依舊對(duì)奢侈品大牌熱情滿滿，但消費(fèi)渠道卻完全變了。比如奧萊唯品會(huì)，西西就已是老客。“一個(gè)Burberry經(jīng)典款女包，在專柜往往起步價(jià)即要兩萬(wàn)元左右，但在唯品會(huì)等線上平臺(tái)的限時(shí)折扣欄目里，一款相同或類似款式的包往往只需三千元左右，甚至低至3折以下。”
實(shí)惠的價(jià)格吸引西西毫不猶豫下單，更多的年輕人也一樣。最近在7月28日上午10點(diǎn)唯品會(huì)開啟的全球大牌專享活動(dòng)中，一款原價(jià)在20000元上下的Burberry 中號(hào)單肩斜挎包超V價(jià)僅為3535元不出意料就很快賣爆了。
當(dāng)然“真香”價(jià)格并不是無(wú)限供應(yīng)的，當(dāng)西西準(zhǔn)備再下一單送給好朋友當(dāng)結(jié)婚禮物時(shí)，“相因”就已經(jīng)撿不著了。“真的考驗(yàn)手速，要是早一點(diǎn)就好了。”
西西不知道的是，這并非手速的鍋。據(jù)了解，7月28日活動(dòng)開啟前一天，多款Burberry女包在唯品會(huì)收藏?cái)?shù)量環(huán)比就已增長(zhǎng)數(shù)倍。這么多人搶購(gòu)，搶不到應(yīng)該是大概率的事。
如今奢侈品折扣成為消費(fèi)熱門，其實(shí)不僅唯品會(huì)特賣，還有奢侈品自己也在做的特賣內(nèi)購(gòu)會(huì)，也在大量吸引人流。 一組調(diào)研顯示，內(nèi)購(gòu)特賣（private sales）已占據(jù)全球時(shí)尚市場(chǎng)總價(jià)值的18%，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)總規(guī)模為1.47萬(wàn)億歐元。而根據(jù)預(yù)測(cè)，2025年至2030年間，折扣銷售（off-price sales）的增長(zhǎng)速度將是全價(jià)銷售的五倍。
新中產(chǎn)女生無(wú)疑是這些高性價(jià)比奢侈品的核心客群。但老實(shí)說(shuō)，就連西西自己都有點(diǎn)恍惚，怎么變化會(huì)這么大？曾經(jīng)大家都是要買好的要買貴的，“越貴越好”的觀念如影隨形。可突然間卻變成了貴不等于好。
不過(guò)答案還是很明顯，就是年輕人心態(tài)變了，變得越理性。現(xiàn)代年輕人求新求變，在追求時(shí)尚的同時(shí)，逐漸形成了新的理性消費(fèi)觀。大家開始認(rèn)可高品質(zhì)與合理消費(fèi)并不矛盾，認(rèn)為折扣不僅是價(jià)格的打折，更是一種生活的智慧與享受。
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