9個(gè)月22起聯(lián)動(dòng)合作，16歲游戲IP“劍網(wǎng)3”為何長(zhǎng)青？ | 角研社

官宣重磅IP合作

文/凜禰、小豆

《劍網(wǎng)3》，16歲了。

和往年一樣，今年的生日線下慶典，還是由兩部分構(gòu)成：帶新內(nèi)容發(fā)布的慶典，和沉浸式主題游園會(huì)。

帶新內(nèi)容的發(fā)布環(huán)節(jié)嵌入到慶典，今年公布了：新流派“無(wú)相樓”、新區(qū)域大世界「伊麗川」、人氣角色劇情前傳、游戲畫面質(zhì)感全新升級(jí)，以及多個(gè)跨界IP聯(lián)動(dòng)合作……

同一時(shí)間，位于上海五角場(chǎng)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉辦著《劍網(wǎng)3》十六周年主題游園會(huì)，不僅商場(chǎng)各處掛上角色掛幅，還設(shè)置了花車和旋轉(zhuǎn)木馬，每晚都有舞臺(tái)劇團(tuán)演出，也與商場(chǎng)的60多家商戶達(dá)成合作，推出專屬套餐及打折優(yōu)惠。

兩天半的時(shí)間，《劍網(wǎng)3》官方周邊的銷售額累計(jì)達(dá)到55萬(wàn)元，萬(wàn)達(dá)的日人流量超過(guò)26萬(wàn)，儼然成為一座《劍網(wǎng)3》粉絲線下狂歡的“痛樓”。

回顧《劍網(wǎng)3》的發(fā)展歷程，2009年正式上線，歷經(jīng)兩次重要重制，實(shí)現(xiàn)從早期手繪貼圖到如今3A標(biāo)準(zhǔn)PBR材質(zhì)的畫質(zhì)飛躍，完成了從100多G客戶端到2024年手機(jī)互通版的體驗(yàn)突破，見(jiàn)證了從項(xiàng)目初期郭煒煒一度擔(dān)憂“能否活下去”，到如今篤定宣告——“讓《劍網(wǎng)3》再戰(zhàn)30年”的信念蛻變。

這份底氣，藏在游戲自身的故事里，也藏在每一位玩家的故事里。

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運(yùn)營(yíng)16年，郭煒煒還是最看重游戲故事和玩家

“整個(gè)周年慶下半場(chǎng)的演出就是兩個(gè)主題：一個(gè)是游戲里面NPC的故事；一個(gè)是玩家的故事。正是這些故事，構(gòu)成了整個(gè)《劍網(wǎng)3》玩家之間傳遞情感的最核心的紐帶。”西山居CEO、《劍網(wǎng)3》制作人郭煒煒在十六周年慶典發(fā)布會(huì)后，接受媒體群訪時(shí)說(shuō)了這樣一句話。

在十幾年前，《劍網(wǎng)3》就曾曝光過(guò)一個(gè)預(yù)研的項(xiàng)目，叫“謝云流傳”，因當(dāng)時(shí)制作組并未理清核心開(kāi)發(fā)方向，該項(xiàng)目未能順利推出，但始終被團(tuán)隊(duì)保留。直至十六周年發(fā)布會(huì)上，《劍網(wǎng)3》正式官宣“前傳”企劃，并計(jì)劃將在2026年和玩家見(jiàn)面。“前傳”將作為一個(gè)獨(dú)立的篇章放到《劍網(wǎng)3》游戲里面，所有玩家都可以去體驗(yàn)。

正如郭煒煒?biāo)裕啊秳W(wǎng)3》是一個(gè)有血有肉的江湖”，這片江湖的鮮活，源于每一位角色的生動(dòng)塑造。

即將推出的“前傳”企劃，將以單機(jī)模式帶俠士回溯前輩們的年輕歲月，屆時(shí)，他們不再是標(biāo)簽化的NPC，人生故事也不再是寥寥幾筆的背景設(shè)定，其年少時(shí)的恣意灑脫、交織的愛(ài)恨情仇，都將以沉浸式的形式完整呈現(xiàn)在玩家眼前。

這些角色和他們的故事都是對(duì)玩家情感的一種挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，使得《劍網(wǎng)3》的游戲體驗(yàn)不僅僅局限于游戲本身，而是一次深刻的心靈旅程。

所以，在游戲上線的第六年，產(chǎn)品的IP化運(yùn)營(yíng)就開(kāi)始了。團(tuán)隊(duì)將游戲內(nèi)的江湖故事延伸至游戲外，通過(guò)多元化的內(nèi)容載體進(jìn)一步加深與玩家的情感鏈接，構(gòu)建更緊密的交流與互動(dòng)場(chǎng)景。

2015年，《劍網(wǎng)3》攜手廣東粵劇團(tuán)，把游戲文化與傳統(tǒng)粵劇融合，打造了劍俠情緣主題粵劇《決戰(zhàn)天策府》，全國(guó)巡回公演超過(guò)30場(chǎng)。這個(gè)合作，也是粵劇和網(wǎng)游的首次跨界合作。

2018年，國(guó)內(nèi)年輕一代對(duì)國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫的關(guān)注上升到了一個(gè)前所未有的高度，各大視頻平臺(tái)也在力捧國(guó)漫。也正是在這一年，西山居自制國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫《劍網(wǎng)3：俠肝義膽沈劍心》在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開(kāi)播，拿到了9.8分的觀眾高評(píng)。隨后的4年里，西山居又陸續(xù)上線了《劍網(wǎng)3：俠肝義膽沈劍心》第二季、番外篇和第三季內(nèi)容，皆收獲一眾好評(píng)。

“沈劍心”動(dòng)畫自播出至今已經(jīng)創(chuàng)造了全網(wǎng)10億的播放量，是國(guó)家廣電總局評(píng)選出的推優(yōu)動(dòng)畫。

今年西山居繼續(xù)推出系列新作《劍網(wǎng)3：沈劍心的三百五十六天》，并已定檔10月18日。動(dòng)畫中沈劍心不止一個(gè)，他擁有不同的人生，女版的沈劍心、卷王沈劍心、黑化反派沈劍心，每一個(gè)都有不同的出生、性格，甚至完全相反的人生選擇。一個(gè)角色裂變出無(wú)限的可能，可以說(shuō)這是新作在內(nèi)容上最大的一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。

2018年推出的舞臺(tái)劇《劍網(wǎng)3·曲云傳》也于今年重啟返場(chǎng)。本次返場(chǎng)依舊邀請(qǐng)到有“劍俠音樂(lè)之父”美譽(yù)的羅曉音跨界擔(dān)任音樂(lè)總監(jiān)，在保留經(jīng)典劇情與舞美設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步升級(jí)了多媒體影音技術(shù)。目前該劇已在成都、上海兩座城市完成演出，后續(xù)還將開(kāi)啟全國(guó)范圍的巡演。

今年10月份，《劍網(wǎng)3》再次與粵劇跨界合作，聯(lián)合深圳市粵劇團(tuán)打造《決戰(zhàn)之燎原》，將于10月4日起在深圳保利劇院開(kāi)啟首演。

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IP運(yùn)營(yíng)年輕化，22個(gè)聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作

除了IP衍生動(dòng)畫、舞臺(tái)劇和音樂(lè)劇，《劍網(wǎng)3》越來(lái)越頻繁的IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作也成了游戲保持年輕化的秘訣。

角研社統(tǒng)計(jì)了自2025年1月起至9月4日，《劍網(wǎng)3》官方公布的IP授權(quán)和聯(lián)動(dòng)合作，游戲內(nèi)8個(gè)，游戲外14個(gè)。

今年，游戲內(nèi)已正式落地與《仙劍奇?zhèn)b傳一》《有獸焉》等知名IP的聯(lián)名合作，涵蓋游戲內(nèi)的服裝、坐騎、家具等多元內(nèi)容，均已在江湖上線。

而發(fā)布會(huì)上官宣的重磅IP聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目也已在籌備中，既有《刺客信條》帶來(lái)的東西方文化碰撞，也有與迪士尼玲娜貝兒的設(shè)計(jì)者Ethen Reed聯(lián)手共創(chuàng)的萌寵新成員，更將續(xù)寫《仙劍奇?zhèn)b傳三》中永安當(dāng)小伙計(jì)與唐門千金的江湖新篇章。

游戲外，則與HAPPY ZOO、卡游、Keep等行業(yè)頭部品牌合作，將游戲內(nèi)容延伸至玩家的日常生活。

通過(guò)與多個(gè)領(lǐng)域品牌和IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作，《劍網(wǎng)3》已經(jīng)成功將自己的IP影響力擴(kuò)展到了文化、動(dòng)漫、音樂(lè)、潮玩等多個(gè)領(lǐng)域，形成了多元化的IP生態(tài)。

動(dòng)漫、Cos和音樂(lè)同人等方面的發(fā)展，讓IP粉絲群體的基數(shù)和粘性更高。重視IP周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既多元化了IP商業(yè)變現(xiàn)路徑，也在反哺游戲產(chǎn)品的影響力。聯(lián)動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如泉州南音、提線木偶戲、簪花圍等，進(jìn)行宣傳與扶持，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，也提高了產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)。

這一系列的合作下來(lái)，讓《劍網(wǎng)3》這個(gè)游戲IP，活躍在當(dāng)下年輕用戶群的視野，具備越來(lái)越高的商業(yè)價(jià)值。所以，到2024年《劍網(wǎng)3：無(wú)界》上線，就已經(jīng)作為一個(gè)IP在游戲內(nèi)外展開(kāi)系列聯(lián)動(dòng)和授權(quán)合作了。

在消費(fèi)市場(chǎng)，《劍網(wǎng)3》不僅是一款游戲產(chǎn)品，更是一個(gè)傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的國(guó)創(chuàng)IP。

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講好傳統(tǒng)文化故事，《劍網(wǎng)3》被更多人看見(jiàn)

《劍網(wǎng)3》一直是一款平滑融入傳統(tǒng)文化的文化產(chǎn)品。從游戲誕生之初，就將科技創(chuàng)新傳承中華文化作為使命，持續(xù)更新技術(shù)與表現(xiàn)形式。

《劍網(wǎng)3》在游戲內(nèi)還原了許多山河好景，通過(guò)實(shí)地考察和衛(wèi)星掃描等多種方式，從原畫到建模，實(shí)現(xiàn)更多的自然風(fēng)光重建還原。比如，九寨溝的四季輪轉(zhuǎn)，長(zhǎng)白山天池的雪山花海，還有云南、甘肅等更多大江南北的美景。

去年《劍網(wǎng)3》的十五周年發(fā)布會(huì)上，西山居宣布攜手敦煌博物館和敦煌市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心共同推出“西域大世界”項(xiàng)目，重點(diǎn)對(duì)歷史上“絲綢之路”的真實(shí)風(fēng)貌進(jìn)行數(shù)字還原。這一連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與科技橋梁的舉措，獲得新華社認(rèn)可。

在今年的周年發(fā)布會(huì)上，西山居也帶來(lái)了全新的傳統(tǒng)文化合作內(nèi)容。

會(huì)上官宣將攜手伊犁、泉州等地的文化機(jī)構(gòu)與國(guó)家級(jí)非遺傳承人，推出北疆大世界、融入泉州非遺文化的全新流派地圖，將南音、木偶戲、簪花圍等傳統(tǒng)藝術(shù)，以及北疆遼闊草原的自然風(fēng)光搬上數(shù)字舞臺(tái)。同時(shí)借助細(xì)致動(dòng)捕技術(shù)，將北舞師生舞蹈動(dòng)作植入游戲，延展東方美學(xué)神韻，實(shí)現(xiàn)“游戲”與“舞蹈”的破次元對(duì)話。

《劍網(wǎng)3》讓更多瑰麗的中華文化在虛擬世界中煥發(fā)新姿，再度獲得權(quán)威官媒新華社認(rèn)可與點(diǎn)贊。

歷經(jīng)十六年深耕，《劍網(wǎng)3》積淀了厚重的文化內(nèi)涵，如今更借力先進(jìn)數(shù)字技術(shù)，持續(xù)拓展游戲的價(jià)值邊界。