活人感營銷1：京東在泰山打折，瑞幸讓綠鳥結(jié)婚…這屆營銷太會(huì)玩

讓品牌更有溫度，更有個(gè)人情味，就是我們說的活人感營銷。

國慶假期期間京東的營銷活動(dòng)，能夠給我們帶來哪些啟發(fā)呢？

京東在泰山的南天門放了一個(gè)特別好玩的廣告牌：你已經(jīng)登頂百分之五十了，然后他又給你打個(gè)折，讓你買家電家居，這個(gè)又好玩又和場景結(jié)合，包括在蘇州博物館。還有廣州水上樂園，門口的廣告也是刷屏了整個(gè)社交平臺(tái)，瘋狂周末這個(gè)話題閱讀量破了一百個(gè)億。

它背后透露的一個(gè)趨勢就是：現(xiàn)在的消費(fèi)者其實(shí)不再那么喜歡完美無缺的品牌人設(shè)，他們更喜歡的是有真實(shí)人性的，活人感品牌。所以現(xiàn)在的活人感營銷，其實(shí)是對(duì)品牌越來越同質(zhì)化的反擊，大家現(xiàn)在要拼的，不是做非常精致的種草，更多的是要通過一些真實(shí)的人格，通過一些興趣的連接，以及情緒的共振，來讓你的品牌走進(jìn)消費(fèi)者的生活，成為他們鮮活的伙伴。

在品牌營銷中，活人感營銷到底有哪些核心的轉(zhuǎn)變，又有哪些比較好的機(jī)會(huì)點(diǎn)呢？

首先第一個(gè)就是從完美人設(shè)到真實(shí)人格，科沃斯廣告就是用一種比較自嘲的幽默，來打動(dòng)打工人。

第二個(gè)就是從產(chǎn)品推銷到興趣連接，星巴克做的寵物友好門店，就會(huì)讓用戶的活躍度是普通門店的三倍。

第三個(gè)就是從單向傳播到情緒共振，瑞幸跟多鄰國合作的綠鳥結(jié)婚，首周的銷量就突破了九百多萬杯。其實(shí)背后都是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于這種真實(shí)可信的品牌的偏好，已經(jīng)達(dá)到了81%，但是現(xiàn)在市場上能夠做到讓用戶覺得你是足夠真實(shí)的品牌，只有34%。所以這個(gè)中間的差距就是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。