騰訊音樂的龍頭杖，不穩(wěn)了

文/狗蛋分蛋

11月12日美股盤前，騰訊音樂公布了2025年Q3財(cái)報(bào)：

營收同比增長20.6%，創(chuàng)去年三季度以來新高；

凈利潤同比大增36%，超過此前市場預(yù)期的25%。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，騰訊音樂股價(jià)一路狂泄，美股一度跌超13個(gè)點(diǎn)，以下跌8%收盤；港股13日開盤，盤中跌超12個(gè)點(diǎn)，以下跌10.7%收盤。

這邊是還算湊合的財(cái)報(bào)，那邊是猶如竄了稀的股價(jià)，直接給騰訊音樂的股東朋友們整暈了，在各大社交平臺(tái)上，一起狂刷：

為啥會(huì)出現(xiàn)這種情況？

如果繼續(xù)拆解財(cái)報(bào)，就能發(fā)現(xiàn)原因：

今年三季度，騰訊音樂在線音樂月活同比下滑4.3%，付費(fèi)用戶，僅凈增130萬，環(huán)比增速從此前的8.3%降至5.88%。

翻譯成白話就是：

不僅用的人越來越少了，肯掏錢用的人，也越來越少了。

實(shí)際上，騰訊音樂的股價(jià)，跌了也不是一天兩天了，從8月初一直跌到現(xiàn)在，美股從最高26.7美元，跌到最低18.4美元，港股從最高104港元，跌到最低73.95港元。

也不是光騰訊音樂在跌，網(wǎng)易云音樂跌得更狠，從7月底的303.4港元，直接跌到了如今的196.2港元——

縮水超過35%。

國內(nèi)在線音樂平臺(tái)，騰訊音樂是絕對(duì)的老大，月活第一的酷狗、第二的QQ音樂、第五的酷我，都是它手底下的兵。

有數(shù)據(jù)顯示，2024年騰訊音樂在付費(fèi)市場的市占率，超過65%。

再下來是網(wǎng)易云音樂，市占率超過25%。

整個(gè)行業(yè)處于，一超（騰訊音樂）一強(qiáng)（網(wǎng)易云音樂），其余諸位，一起分兩位大佬剩飯的格局。

生態(tài)上的龍頭地位，正是騰訊音樂股價(jià)的絕對(duì)支撐。

但現(xiàn)在，無論是月活持續(xù)下降，還是付費(fèi)用戶增量放緩，都反映出騰訊音樂，現(xiàn)有生態(tài)到頂，甚至出現(xiàn)流失的情況，資本市場自然恐慌。

問題又來了，為什么騰訊音樂龍頭地位突然不穩(wěn)了？因?yàn)樾袠I(yè)出現(xiàn)了一位的攪局者——

汽水音樂。

汽水音樂背后是字節(jié)跳動(dòng)，目前月活已突破1.2億，在移動(dòng)端音樂APP中排第四，僅次于網(wǎng)易云音樂。

關(guān)鍵是，它的月活同比增速，來到了90.7%。

什么概念呢，對(duì)比去年同期幾乎翻了一倍，按著這個(gè)速度，超越網(wǎng)易云就是眼前的事兒，甚至追上QQ音樂，趕超酷狗音樂，似乎都只是時(shí)間問題。

更細(xì)思極恐的是，汽水音樂今年上半年，只凈增了2500萬的月活，但在進(jìn)入8月后，突然加速，單季度增長量，直接超過了上半年。原因是字節(jié)在8月，提高了汽水音樂在抖音的曝光量。

換句話說，依靠抖音的龐大流量池，字節(jié)完全有能力，把增長繼續(xù)做下去。

而且，字節(jié)一定會(huì)去做這件事。

一方面，肥肉擺在眼前，沒道理不去做。

另一方面，汽水和抖音在用戶生態(tài)、創(chuàng)作生態(tài)上都是非常契合的。

你刷抖音看視頻，聽到好聽的BGM會(huì)留意，短視頻創(chuàng)作者，更不用說，有時(shí)候背景音樂引流能力，比本身視頻的內(nèi)容還強(qiáng)。

這些都是天然的流量，平臺(tái)需要做的，只是捅破一層窗戶紙，比如現(xiàn)在，在抖音上，直接可以啟動(dòng)汽水音樂。

對(duì)字節(jié)而言，這活兒不但輕松、油水大，還能給自家拳頭產(chǎn)品加分，一舉多得。

但對(duì)騰訊音樂而言，字節(jié)的低價(jià)優(yōu)勢，會(huì)阻礙騰訊音樂的付費(fèi)轉(zhuǎn)化提升和“漲價(jià)”趨勢。

這就是深深的威脅。

當(dāng)然，面對(duì)來勢洶洶的汽水，騰訊音樂也不是沒有招架能力。

就目前來看，版權(quán)問題，依舊是汽水的短板，同時(shí)，版權(quán)優(yōu)勢，幫助騰訊，積攢了很深的基本盤，即便是字節(jié)，也沒法在短時(shí)間內(nèi)改變。

這段時(shí)間，正是騰訊音樂能否講出新故事的關(guān)鍵。

目前，SVIP、粉絲經(jīng)濟(jì)、AI，是騰訊音樂主攻的三個(gè)方向。

單看第三季度，騰訊音樂付費(fèi)收入增長16%，增速超過付費(fèi)用戶增速，說明用戶愿意付更高的價(jià)格，換取更好的服務(wù)。

SVIP的故事，可以繼續(xù)講下去。

同時(shí)，三季度，騰訊音樂的“其他音樂服務(wù)”營收增長53%，大超預(yù)期，達(dá)到25億，已經(jīng)占到了總營收的30%，這部分包含廣告、數(shù)字專輯銷售、版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)、增值服務(wù)等。

說明在粉絲經(jīng)濟(jì)上，騰訊音樂同樣大有可為。

AI方面，騰訊音樂目前已經(jīng)加入騰訊AI全家桶，AI唱歌、AI作曲一些場景也開始落地了。

總之，騰訊音樂的積極反擊，已經(jīng)開始。

狗蛋平時(shí)也愛聽點(diǎn)小歌，屬于QQ音樂的深度用戶，最近在抖音洗腦下，下載了汽水音樂，一向?qū)ヂ?lián)網(wǎng)神曲不感冒，沒想到，這次聽得也挺起勁兒。

只能說，流量這塊，字節(jié)還是太權(quán)威。

又或者，是時(shí)光讓狗蛋的耳朵，也變得寬容了？