季報 | 2025Q3全球交互平板市場出貨量上漲7%；教育市場旺季下滑6.5%；商用市場拓展有效，大漲44.1%

本期要點

全球教育交互平板市場常態下滑，受移民政策及全球多地區釋放收緊留學生數量等政策影響，專業培訓、高校等重要場景需求延遲落地，導致第三季度全球市場表現不佳。

其它商用市場在海外醫療、金融行業的周期采購需求帶動下，保持增長趨勢，成為整個交互平板市場維持增長的支點。長期看，商用交互平板市場還將維持穩定的增長曲線。一方面，海外企業更愿意通過更換辦公設備實現“降本增效”。另一方面，AI帶來的數智化沖擊，顛覆了企業采購辦公用品的喜好，商用交互平板正在成為“高效+智能”的新載體。

整體市場：根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《全球交互平板市場分析季度報告（Global Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》，2025年第三季度，全球交互平板市場的整機出貨量為91.1萬臺，同比2024年上漲7.0%。

2024-2025H1全球交互平板市場半年度出貨量及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

其中，海外市場的出貨量為40.6萬臺，同比上漲15.3%；中國市場為50.5萬臺，同比上漲1.1%，占全球出貨量的比例約為55.4%，較2024年減少了3.2%。

洛圖科技（RUNTO）將交互平板根據應用場景分為教育交互平板（E-IB，Educational Interactive Board）和商用交互平板(C-IB，Corporate Interactive Board)。

場景表現：根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年第三季度，全球教育交互平板市場的出貨量為58.4萬臺，同比降低6.5%；商用交互平板出貨量為32.7萬臺，同比增長44.1%。

第三季度，商用交互平板市場延續了上半年的漲勢。增量主要來自于細分場景的深度挖掘，其中，東南亞市場醫療行業、金融行業、基礎建設等應用均釋放了不錯的訂單量；此外，中國企業加速出海，積極布局歐洲市場，在零售、酒店行業亦有收獲。隨著商用交互平板在垂直場景的價值逐漸被重視，交互平板市場的銷量有望繼續受益并增長。

全球交互平板品牌均有嘗試加速推動商用市場發展的趨勢，可謂是“人多力量大”。在推高市場銷量的同時，在一定程度上也填補了教育市場的下滑。“高配”仍然是電子產品持之以恒的競爭工具，產品功能疊配，但價格走低，很容易讓行業陷入“卷參數、卷價格”的泥沼。

不同于中國市場，海外市場的開發更重視品牌商譽、產品體驗、售后服務等。所以短期來看，海外傳統品牌三星、ViewSonic、BenQ等傳統辦公硬件品牌依然有一定優勢，但長期看，中國企業加速出海，擁有電視制造優勢的海信、TCL等品牌也將憑借全球化商譽收獲更多的市場份額。

教育市場則完全相反，頭部品牌的統治力無法撼動，歐洲市場Promethean、SMART、ViewSonic、Newline（海外）相對領先；北美地區的頭部陣營以Newline（海外）、ViewSonic為主；亞洲則是中國Seewo、鴻合、海康穩居第一陣營。海外品牌正從貿易合作、資本合作加速占領澳洲、東南亞市場。中國品牌目前退守東北亞、西亞市場，仍然希望借道西亞，加速滲透歐洲市場。

洛圖科技（RUNTO）根據前三季度的市場表現以及后市判斷，樂觀預測2025年全年商用交互平板的出貨量將會突破100萬臺，實現超預期增長；全球教育交互平板市場維持原有預期，全年不高于200萬臺。

此外，交互平板作為IT屬性類的電子終端，可以通過垂直應用的數據模型，不斷訓練獨屬于交互平板產品的智能AI模型；隨著數據積累及對用戶行為的建模，交互平板有望加速進入真正的AI終端行列。

一、教育市場

海外市場：歐美表現符合預期；東北亞下滑最大，東南亞教育信息化升級拉開序幕

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年第三季度，海外教育交互平板的出貨量約為22.2萬臺，同比微降6.0%。其中，東北亞市場下滑幅度較大，幅度約為30.0%。主要原因在于，東北亞的核心國家包括中國、日本、韓國、朝鮮和蒙古，除朝鮮和蒙古外，其它國家在信息化投入方面已實現基礎覆蓋，換機需求并不充足。

歐洲市場的出貨量在第三季度增長了約6.0%。當地的基礎教育可以保障市場基本盤穩定，增量來源于各大高校及職業教育。在品牌競爭方面，Promethean、SMART、ViewSonic、Newline（海外）的合并市占率約為70.5%，比2024年同期微漲了0.5個百分點。同期，北美市場比2024年同期下降了14.5%。

南亞和東南亞地區教育市場的增幅最高，超過了40%。印尼率先啟動“全民優質教育”項目，覆蓋了幼兒教育、K12教育、職業學校的全方位教育體系，率先拉開東南亞市場教育信息化升級的序幕。品牌方面，傳統教育品牌SMART、BenQ、ViewSonic在東南亞市場有一定基礎；接下來，從制造優勢、產品服務效率、價格等綜合因素評估，中國教育品牌的優勢明顯，加之政府間合作推動，東南亞市場將會是中國品牌向外輸出的優先著陸點。

中國市場：教學資源共享，提高教育公平；全面推進數字化、生態化融合

2025年8月26日，中國國務院發布《國務院關于深入實施“人工智能+”行動的意見》，明確提出：教育教學過程必須結合AI，加速實現智能學伴、虛擬數字人等全新的教育教學模式；未來將構建更符合中國國情的情景交互學習模式，推動教學資源共享，建立全新教學資源生態。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年第三季度，中國教育交互平板市場的出貨量約為36.2萬臺，較2024年同期降低6.8%；銷額同比降低13.4%。

中國市場的問題在于，產品同質化嚴重，教育領域的采購預算彈性較大，學校更新硬件的資金投入比較保守，市場需求不夠旺盛。

品牌角度看，中國市場的長尾品牌已經出清，市場份額向頭部企業集中。TOP6品牌Seewo、鴻合、海康威視、科大訊飛、安道、海信的合并市占率（CR6）為93.5%，比2024年同期提升了1.6%。

在完成大魚吃小魚的階段之后，市場開始展開大魚之間的激烈角逐，接下來將需要在提供智慧教室整體解決方案的同時，積極投入“軟實力”。

二、商用市場

海外市場：垂直場景深度探索，產品組合成為市場增長動能

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年第三季度，海外商用交互平板市場的品牌出貨規模為18.4萬臺，同比增長58.9%。

高位漲幅，是市場加速普及的信號燈，說明品牌、產品、用戶三者之間正在形成正反饋，商用交互平板產品進入了穩定的發展區間。

細分到各個銷售區域，2025年第三季度，傳統市場的表現相對穩定，北美、歐洲市場仍然能夠保持增長，值得關注的是，繼澳洲、中東地區快速增長后，南亞及東南亞市場啟動了顯著增長，當季的出貨量增長157.2%。其中，以頭部品牌三星、NEC、Logitech等品牌為主力軍，特別在垂直應用領域醫療、金融、基建等行業展開攻勢，快速獲得了一定市場份額。

此外，中國品牌以MAXHUB、海康、海信為代表的企業也在加速布局東南亞市場。與中國市場不同，東南亞國家數量較多，文化差異顯著，市場碎片化特征更加顯著，這對全球交互平板企業而言都是巨大的挑戰。洛圖科技（RUNTO）認為，東南亞市場“需求充足，市場黏性嚴重不足”，所以，在市場缺乏忠誠度的背景之下，品牌靈活應對和產品種類充沛可能是品牌商占據東南亞市場的主要策略。

中國市場：產品逐漸呈現差異化，標配機型轉向“微定制”，提高精準獲客能力

商用交互平板市場在2025年第三季度整體表現良好。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，中國商用交互平板市場在當季的品牌出貨量為14.3萬臺，同比增長28.7%；銷額維度則增長27.9%，這說明市場均價的降幅在收窄：自2023年Q3均價同比增長6.3%，到2024年Q3均價同比降低43.4%，再到2025年Q3的均價降低0.6%。

均價的不斷下探，使同質化的標配產品成為低配，高配成為選配等舉措，有效擴大了用戶群體，加之渠道推廣力度等因素，刺激了整個商用交互平板市場的需求滿足。產品逐漸分為功能型、效能型、高配版等各階檔次。品牌渠道商從此前的電子產品渠道，逐漸拓展至辦公用品、禮品采購等“微定制”渠道，進一步開發了下沉市場。

從競爭角度看，TOP5頭部品牌為MAXHUB、皓麗、華為、Newline、海信，合并市占率（CR5）為66.1%，較2024年同期提升了0.6%。

三、整體市場總結

在交互平板領域，垂直功能的打磨是關鍵。縱觀今年前三季度，企業從此前的疊加參數，降價推廣產品，到如今的理性看待交互平板市場的“碎片化”特征，開始理智的提高產品與用戶間的適配度。

當交互平板產品成為企業高速發展必不可少的提效工具時，這才意味著，這個市場煥發全新的活力和競爭力。

那么，對于教育市場而言，當下的價格競爭，在企業利益受損的同時，教育場景中的用戶才是最大的受害者。教育交互平板產品的換機迭代，除了智能化發展以外，視覺友好、操作簡單等方面的需求，遠大于產品疊加了多少智能化功能。接下來，中國即將進入“十五五”周期，在教育信息化升級繼續發展的趨勢下，作為教育場景中的重要硬件，交互平板產品將會面臨重要的變革與重塑。

重要提示

商用顯示和消費電子領域的權威大獎“科技創新獎”正在申報和推薦流程中，將在 2025 年 12 月舉辦的第 21 屆中國音視頻產業大會上重磅發布，敬請關注。

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洛圖科技（RUNTO）《全球交互平板市場分析季度報告（Global Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》包含教育交互平板和商用交互平板市場出貨規模、分品牌/尺寸/產品/技術等屬性數據的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。

洛圖科技（RUNTO）《全球商用顯示面板市場分析季度報告（Global Public Display Panel Market Analysis Quarterly Report）》包含大尺寸交互平板、數字標牌、拼接屏、工控醫療等應用市場的面板出貨規模、分廠商/尺寸/產品/技術等屬性數據的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。