五糧液首發(fā)世界杯聯(lián)名產(chǎn)品，奏響“美酒+體育”跨界新樂(lè)章

12月5日晚，借2026世界杯小組賽抽簽之勢(shì)，五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品首發(fā)直播在京東平臺(tái)開播。作為2026FIFA世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品合作伙伴，五糧液以“產(chǎn)品+活動(dòng)”為驅(qū)動(dòng)，奏響“美酒+體育”跨界融合新樂(lè)章，為中國(guó)白酒的破圈創(chuàng)新及全球征程注入深厚和美動(dòng)能。

國(guó)際足聯(lián)世界杯是全球最具影響力的體育盛事之一。2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯是歷史上規(guī)模最大、首次由三個(gè)國(guó)家聯(lián)辦的全球盛會(huì)，其“包容、多元、激情”的精神與五糧液倡導(dǎo)的“和美”文化高度契合。圍繞本屆世界杯，五糧液以“產(chǎn)品+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，著力打造“世界杯年，喝世界杯酒”的消費(fèi)共識(shí)，提前點(diǎn)燃“世界杯年”的激情狂歡。

首發(fā)直播間現(xiàn)場(chǎng)，五糧液多元化產(chǎn)品矩陣精彩亮相，展現(xiàn)了傳統(tǒng)白酒與體育文化的創(chuàng)新融合成果。核心旗艦產(chǎn)品“第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款”，傳承精益求精的工匠精神，以“各味諧調(diào)、恰到好處”的風(fēng)味特質(zhì)，詮釋“和合共生、美美與共”的文化內(nèi)涵，與世界杯追求卓越、協(xié)作拼搏的體育精神相呼應(yīng)。

值得注意的是，該產(chǎn)品創(chuàng)新推出的“冠軍盲盒” 機(jī)制頗具特色，瓶身統(tǒng)一融入2026世界杯官方視覺(jué)符號(hào)，同時(shí)隨機(jī)搭載巴西、德國(guó)、意大利等八大冠軍國(guó)家隊(duì)榮耀印記，相關(guān)印記以1%的稀缺概率隨機(jī)呈現(xiàn)，使其成為商務(wù)宴請(qǐng)、高端禮贈(zèng)及藝術(shù)收藏領(lǐng)域的臻藏之選。

針對(duì)賽事趣味性、青春感，五糧液同步推出三款特色聯(lián)名新品。“火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯(lián)名冠軍國(guó)家隊(duì)盲盒款”將官方榮耀與盲盒驚喜融合，以親民價(jià)格與醇正口感，適配球迷聚會(huì)、觀賽等場(chǎng)景，成為烘托氛圍的優(yōu)選；“火星時(shí)代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒”融入白葡萄、蜜桃、西柚、菠蘿、橙子五種自然果香，聚焦女性球迷需求，以輕盈口感、清新風(fēng)味打造 “微醺快樂(lè)水”；“五糧液美加墨世界杯金球造型款”以足球最高榮譽(yù)“金球”為設(shè)計(jì)靈感，致敬足球運(yùn)動(dòng)的熱血與夢(mèng)想，集觀賞、收藏、品飲于一體，堪稱白酒文化創(chuàng)新賽道的標(biāo)桿之作。

五糧液“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”互動(dòng)活動(dòng)，也在直播間里與球迷、酒友相見。中國(guó)足壇傳奇名宿范志毅以“五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品京東首席福利官”身份亮相直播間，不僅詳細(xì)講解了“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”活動(dòng)的參與方法，還為球迷送出美加墨世界杯觀賽門票、聯(lián)名產(chǎn)品等福利，有效提升了活動(dòng)參與度。

據(jù)介紹，12月1日10時(shí)起至12月5日24時(shí)，消費(fèi)者在五糧液京東自營(yíng)店和五糧液官方旗艦店購(gòu)買聯(lián)名產(chǎn)品，即可參與2026世界杯小組抽簽競(jìng)猜，成功猜中“任意一個(gè)分組編號(hào)（除東道主組外）及該組前兩檔球隊(duì)”的用戶可獲全額退款。此外，所有聯(lián)名產(chǎn)品均植入“一瓶一碼”數(shù)字化權(quán)益，消費(fèi)者掃碼可驗(yàn)真?zhèn)危袡C(jī)會(huì)贏取2026年美加墨世界杯觀賽門票，實(shí)現(xiàn)“喝五糧液，親臨世界杯現(xiàn)場(chǎng)”的夢(mèng)想。

京東集團(tuán)副總裁趙煜表示，世界杯是全世界球迷的節(jié)日，是熱血、激情與夢(mèng)想的舞臺(tái)；五糧液，是中國(guó)白酒的瑰寶，是匠心、傳承與文化的象征。當(dāng)頂級(jí)賽事遇見頂級(jí)美酒，這不僅是一次跨界聯(lián)名，更是一次精神共鳴的深度融合——足球的團(tuán)結(jié)拼搏，與五糧液“和合共生，美美與共”的和美精神，在此刻交相輝映。

五糧液股份公司副總經(jīng)理陳翀強(qiáng)調(diào)，守正創(chuàng)新是五糧液的核心原則。“守正”體現(xiàn)在對(duì)千年傳承極致匠心與卓越品質(zhì)的堅(jiān)守；“創(chuàng)新”則表現(xiàn)為用全球化的體育語(yǔ)言、年輕化的溝通方式、場(chǎng)景化的產(chǎn)品思維，主動(dòng)融入新一代消費(fèi)者的生活。他表示，產(chǎn)品是橋梁，情感和體驗(yàn)才是核心。以“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”活動(dòng)為起點(diǎn)，五糧液正式開啟了一個(gè)長(zhǎng)期的“競(jìng)猜贏五糧液真免單”互動(dòng)機(jī)制，后續(xù)將圍繞各類足球賽事，推出“周周有競(jìng)猜，月月有狂歡”活動(dòng)，把這場(chǎng)激情延續(xù)下去。

體育與美酒是人類共同的情感紐帶。五糧液負(fù)責(zé)人表示，以此次世界杯合作為契機(jī)，五糧液將持續(xù)深化“美酒+體育”跨界敘事，以“大國(guó)濃香”為文化載體，與全球球迷開展深度對(duì)話，向世界傳遞中國(guó)白酒的獨(dú)特文化魅力。