長城汽車“第六招”：復古新車魏建軍高端局的關鍵一步

12月19日，長城汽車線控底盤總工程師李飛，在微博發(fā)布了幾張蓋著黑布的新車圖，配文一句“哈弗、魏牌、坦克、歐拉、長城炮…全對不上號”，明眼人一看就懂：這是要搞第六個品牌了！

先說說這新車有多“不一樣”。從曝光的圖來看，完全沒走長城現有品牌的老路。你想啊，哈弗是做國民SUV的，走的是實用親民路線；坦克主打硬派越野，開出去能上山下河；魏牌拼的是科技豪華，內飾和智能配置都往高端靠；歐拉是給年輕人做潮趣電動車的，顏色和造型都透著可愛；長城炮則是皮卡領域的老手，拉貨越野兩不誤。但這新車，光看外輪廓就跟這些都不搭邊——前臉是大尺寸豎條鍍鉻格柵，配著圓潤的大燈，尾部和整車造型活脫脫像上世紀（參數丨圖片）的老爺車，復古那味兒直接拉滿。這可不是簡單加個車型補短板，明顯是要開辟一個全新的產品序列。

再聊聊長城現在的“家底”，就知道為啥要折騰新品牌了。目前長城旗下五大品牌里，哈弗是絕對的“頂梁柱”。今年前三季度，哈弗賣了52.85萬輛，占長城總銷量的57.23%，快到六成了。剩下的幾個品牌，魏牌賣了6.36萬輛，坦克16.51萬輛，歐拉2.97萬輛，長城皮卡13.62萬輛，加起來都沒超過哈弗。

而且現在國內汽車市場卷得厲害，大家都在搶份額。今年1-11月，長城累計銷量近120萬輛，同比增長9.26%，11月單月賣了13.3萬輛，還漲了4.5%，新能源和海外市場表現也還行，新能源賣了4萬輛，海外5.7萬輛。雖然這些銷量看著還相當不錯，但是在高端市場，長城一直沒找到太好的突破口。旗下魏牌往高端走，是取得了一些效果，但是沒達到長城汽車的預期；歐拉雖然在新能源領域有特色，但定位問題，很難撐起品牌向上的擔子。

所以這次的新品牌，很可能是長城沖高端的“新棋子”。早就在今年年初，長城就悄悄成立了“長城品牌超豪車BG”，魏建軍親自當董事長，技術副總裁宋東先做CEO，目標很明確：造“汽車行業(yè)的天花板產品”。現在李飛曝光的這款復古新車，不管是不是來自這個超豪車部門，調性都對上了——不是走量的家用車，而是要打差異化、高端化的牌。

更有意思的是，長城不止盯著新品牌，還在憋更大的招——超跑。魏建軍之前在央視《對話》里說過，要在2026年底推出首款超跑；首席技術官吳會肖也透了底，五年前就啟動了超跑項目，目標是對標法拉利SF90這種頂級車型。今年7月，魏建軍還發(fā)過一張高管和蓋著黑布的車的合影，那低趴的造型，一看就是超跑沒跑了。

一邊搞復古新品牌，一邊研發(fā)超跑，長城這是想打破“SUV專家”的標簽，構建更完整的高端產品矩陣?，F在新能源汽車設計越來越像“套娃”，大家都堆科技感、流線型，長城反其道而行之，搞復古風格，就是想靠差異化吸引眼球——畢竟大眾甲殼蟲、寶馬MINI這些經典復古車，至今還能圈粉，說明復古不是小眾，而是有穩(wěn)定受眾的。

但風險也不小。超豪華市場本身就小，而且現在整體消費越來越理性，賓利、瑪莎拉蒂這些老牌豪車今年銷量都在跌，長城想在這個領域分一杯羹，難度不小。而且新品牌從零開始，要砸錢搞研發(fā)、建渠道、做品牌宣傳，后續(xù)能不能盈利還是個未知數。

不過話說回來，長城敢這么干，也有自己的底氣。畢竟現在還能保持盈利，今年前三季度的銷量和利潤都還算穩(wěn)，有資金去嘗試新領域。而且從技術層面看，長城在發(fā)動機、底盤這些核心領域有積累，不管是復古豪車還是超跑，都有技術支撐。

車德鋼總結：

總的來說，這次曝光的疑似第六品牌的車型，不是長城一時興起的“玩票”，而是魏建軍下的一盤高端棋。成了，長城就能徹底擺脫對哈弗的依賴，躋身高端汽車品牌行列。接下來就看長城怎么把“復古”這張牌打好，能不能真正抓住高凈值消費者的需求——畢竟在汽車圈，光有情懷不夠，還得有過硬的產品力和精準的市場定位，才能走得遠。