天津
新的一年，茅臺(tái)獻(xiàn)出王炸。
從今天起，你想買(mǎi)飛天茅臺(tái)，就不用搶了，直接在i茅臺(tái)上下單即可。
在去年底的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，茅臺(tái)官方酒明確提出，未來(lái)要“以消費(fèi)者為中心、推進(jìn)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型”，直指要害。
2026年也被定位為茅臺(tái)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的攻堅(jiān)年，目的是“構(gòu)建供需適配、量?jī)r(jià)平衡新格局”。
看到這個(gè)消息，不知道老薛是喜是悲。老薛和茅臺(tái)
很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，茅臺(tái)的稀缺性讓其身價(jià)高高在上，“液體黃金”名副其實(shí)。
價(jià)格越高，越搶?zhuān)辉劫I(mǎi)不到，價(jià)格越高。
這背后有產(chǎn)能的原因，更多的是炒作。
而曾經(jīng)的高價(jià)，和靠找人才能搶到茅臺(tái)，這些都無(wú)形中傷害了消費(fèi)者，對(duì)品牌本身也有負(fù)面影響。
或許，這并非茅臺(tái)本意，它也曾主動(dòng)推行“航班落地抽簽”“開(kāi)箱令”“四瓶裝茅臺(tái)”等，只是效果沒(méi)那么明顯。
于是乎，這一次茅臺(tái)來(lái)了一招狠的。
直接在平臺(tái)上開(kāi)賣(mài)，讓想喝的人能買(mǎi)到，收回定價(jià)權(quán)。
喜大普奔。
消費(fèi)者能方便地購(gòu)買(mǎi)到平價(jià)且保真的茅臺(tái)，痛點(diǎn)就解決。
馬上就要過(guò)農(nóng)歷新年了，你也可以從容地買(mǎi)一瓶，和家人共同品嘗。
商業(yè)角度而言，i茅臺(tái)開(kāi)賣(mài)飛天茅臺(tái)，不僅僅是增加了一個(gè)購(gòu)物渠道。
它或許說(shuō)明一個(gè)全民瘋狂追逐“茅臺(tái)”符號(hào)意義，用來(lái)保值增值的狂熱期，正在理性收尾。
對(duì)消費(fèi)者而言，不必再為了害怕錯(cuò)過(guò)、害怕貶值去搶購(gòu)茅臺(tái)。
茅臺(tái)的真正價(jià)值，也將回歸到物品本身的使用和體驗(yàn)上。
當(dāng)一家人圍坐桌前，打開(kāi)一瓶好酒，交杯換盞之間品味的是情誼，無(wú)需考慮它明天漲多少錢(qián)。
這種溫暖踏實(shí)的生活感，或許才是茅臺(tái)給消費(fèi)者最好的體驗(yàn)。
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