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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法(ID:lanhaiyingxiao)
2026米蘭冬奧會(huì),因有谷愛凌、蘇翊鳴等運(yùn)動(dòng)員參賽,網(wǎng)友們對(duì)這場(chǎng)冰雪盛會(huì)的期待值拉滿,也使這場(chǎng)賽事在社交媒體上的討論度水漲船高。
在眾多預(yù)熱亮點(diǎn)中,冬奧會(huì)官方發(fā)布的一組海報(bào)格外吸睛。海報(bào)精準(zhǔn)捕捉到了運(yùn)動(dòng)動(dòng)作形態(tài)與食物、物品之間的相似性,讓大眾司空見慣的芝士奶酪、甜筒、通心粉、威尼斯面具、千層面、意式咖啡等意大利標(biāo)志性元素,成為了創(chuàng)意的一部分,創(chuàng)意感爆棚。
Curiling 冰壺
在創(chuàng)意中,冰壺不再是冰面上滑動(dòng)的冰冷石球,而是變成了軟糯糯、奶香四溢的芝士奶酪;
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Cross-country Skiing 越野滑雪
提拉米蘇鋪成的越野滑雪賽道,更是將甜蜜與挑戰(zhàn)完美結(jié)合;
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Snowboard 單板滑雪
意式咖啡,成為了單板滑雪的場(chǎng)地;
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Alpine Skiing 高山滑雪
甜筒,也成了高山滑雪的運(yùn)動(dòng)場(chǎng);
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Freestyle Skiing 自由式滑雪
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Biathlon 冬季兩項(xiàng)
千層面成為了冬季兩項(xiàng)的地墊;
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Ski Jumping 跳臺(tái)滑雪
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Figue Skating 花樣滑冰
花樣滑冰鞋被裹上了奶油花邊,瞬間增添了幾分甜妹氛圍感;
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Luge 無舵雪橇
通心粉,搖身一變成為了雪橇;
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Ice Hocky 冰球
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Speed Skating 速度滑冰
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雖然有人質(zhì)疑,意大利沒有“美食”,但是也不影響其創(chuàng)意的閃光之處。
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可以說,這組海報(bào)不僅僅是一場(chǎng)視覺上的盛宴,更是一次多維度感官的調(diào)動(dòng),讓原本冰冷的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有了溫度、氣味,甚至味道。
在這組海報(bào)中,沒有生硬地闡述賽事,而是將大眾對(duì)美食的喜愛與對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱血,轉(zhuǎn)化為具有普世情感的敘事,以一種有趣、有梗的方式,讓人們?cè)谳p松愉悅的氛圍中,感受到了冬奧會(huì)的獨(dú)特魅力,讓人們充分感受到運(yùn)動(dòng)不僅是力量與熱愛的角逐,更是一場(chǎng)與浪漫生活相關(guān)的藝術(shù)。
不得不說,把“吃”這件事上升到奧運(yùn)美學(xué)的高度,這大概就是屬于2026米蘭的浪漫吧!
作者簡介:【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師,原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個(gè)人工作微信號(hào):bingfaxiansheng。
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