春節(jié)消費新圖譜，跨境服務(wù)正崛起

文?/王海文 黃柱瀚

2026年新春來臨之際，我國假日消費市場正以其韌性和活力呈現(xiàn)新氣象、展現(xiàn)新變化。回顧近年來春節(jié)消費市場一系列亮眼數(shù)據(jù)的背后，折射出的不僅是闔家團圓、其樂融融的溫情，更是一幅消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級、新動能加速涌現(xiàn)的圖景。跨境服務(wù)消費快速崛起，文旅與經(jīng)貿(mào)深度互融，正成為驅(qū)動春節(jié)消費市場的重要新引擎。

跨境服務(wù)消費的崛起

在構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局、推動我國高水平對外開放的過程中，跨境服務(wù)消費的動能不斷增強，表現(xiàn)在服務(wù)消費的內(nèi)容愈加豐富，模式更顯多元，環(huán)境日益優(yōu)化，從而為新春假日消費注入強勁的動力和活力。

就服務(wù)消費的內(nèi)容而言，文旅融合持續(xù)深化，文化體驗成為主流。2025年，春節(jié)作為首個被列入聯(lián)合國非遺名錄的中國傳統(tǒng)節(jié)日，在全球掀起熱潮。入境游客不再局限于觀光打卡，而是深度參與舞龍舞獅、剪紙年畫、廟會燈會等民俗活動，文化沉浸式體驗成為主流，同時出境消費正從觀光購物向深度體驗、休閑度假升級，新春假日經(jīng)濟消費內(nèi)容更加豐富，文化浸潤特征更為突出。

就服務(wù)消費的模式而言，多元化趨勢明顯。數(shù)字技術(shù)推動跨境交付模式不斷發(fā)展，境外消費、自然人流動模式呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。過夜游與小眾目的地受到青睞，過去以短線一日游為主的入境消費模式正在被打破，深度度假成為新趨勢。越來越多外國游客選擇在中國城市及縣域停留更長時間，帶動過夜游和中高端住宿消費的增長。同時，我國消費者出境過年的熱情同樣高漲，出境游走向穩(wěn)步復(fù)蘇。除了日韓、東南亞等傳統(tǒng)熱門目的地訂單大幅增長外，美國、西班牙等長線旅游也備受青睞。

就服務(wù)消費的環(huán)境而言，政策與服務(wù)協(xié)同驅(qū)動，使中國的春節(jié)正在逐步成為“世界的春節(jié)”。2024年12月17日，國家移民管理局開始實施外國人240小時過境免簽政策，同時我國持續(xù)擴大對外單免、互免力度。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年，免簽入境外國人3008萬人次、占入境外國人73.1%、同比上升49.5%。此外，移動支付便利化，入境游客消費體驗提升。近年來，我國持續(xù)推進外籍人員支付便利化措施，有效降低入境游客的支付門檻，顯著提升外國游客的消費體驗。從入境游整體訂單快速增長可見，支付環(huán)境改善對強化消費起到了積極推動作用。

隨著免簽范圍擴大、國際航線加速恢復(fù)、簽證政策持續(xù)優(yōu)化以及中國文旅產(chǎn)品供給的不斷豐富，跨境假日服務(wù)消費崛起勢不可當。此外，文旅與商業(yè)、演藝、科技等領(lǐng)域的融合將更加緊密深入，新春消費重心將從簡單的年貨經(jīng)濟加速轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)年味和現(xiàn)代消費相結(jié)合的獨特消費生態(tài)，成為具有全球影響力的文化盛事與商業(yè)機遇。

中外文旅經(jīng)貿(mào)融合的新形勢

文化旅游與經(jīng)貿(mào)也在春節(jié)假日經(jīng)濟場景下實現(xiàn)深度融合，出現(xiàn)不少新的增長點，其中最主要的新增量便是中國的傳統(tǒng)文化元素正在引領(lǐng)春節(jié)消費潮流，與現(xiàn)代文創(chuàng)融合匯入市場，形成吸引中外游客的核心競爭力，同時激發(fā)出諸多新的業(yè)態(tài)。

在傳統(tǒng)文化IP的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化方面，近年來，“非遺過大年”成為全民熱潮。2025年的春節(jié)假期，各地的文化活動極大滿足了旅客需求，文旅方面的收入同比增長66.3%。非遺民俗正在通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，實現(xiàn)從文化資源到消費產(chǎn)品的有效轉(zhuǎn)化，而且相關(guān)活動的組織化程度更高、文化元素挖掘更深、傳播覆蓋面更廣。

在跨行業(yè)融合方面，以《黑神話：悟空》《哪吒之魔童鬧海》等為代表的中國文化IP，還催生不少主題公園消費熱點。這些國漫的崛起還帶動春節(jié)電影票房創(chuàng)下歷史新高，這也折射出文化消費的巨大潛力。同時，文化游、古建古鎮(zhèn)游和文博游成為熱門選擇，商旅文體健加快融合。例如，中韓互免簽證政策落地后，2025年前11個月雙邊人員往來突破728萬人次，韓國企業(yè)加快布局中國市場。假日經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展為跨行業(yè)深度融合以及經(jīng)濟系統(tǒng)提質(zhì)增效創(chuàng)造了極為有利的條件。在構(gòu)建開放新格局的背景下，伴隨人流、物流、資金流、信息流循環(huán)加快和涌動，中外文旅經(jīng)貿(mào)融合的空間將更加廣闊，影響將愈加深遠。

促進跨境服務(wù)消費和中外文旅經(jīng)貿(mào)融合的幾點建議

首先，在推動服務(wù)消費規(guī)模增長的同時更加關(guān)注服務(wù)消費品質(zhì)品牌建設(shè)。2026年1月，國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)《加快培育服務(wù)消費新增長點工作方案》，強調(diào)“加快培育服務(wù)消費新增長點，促進服務(wù)消費提質(zhì)惠民，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐”，其中涉及交通、家政、網(wǎng)絡(luò)視聽、旅居、汽車后市場、入境消費以及演出、體育賽事、情緒式、體驗式等各類服務(wù)，為推動春節(jié)假日經(jīng)濟、促進跨境服務(wù)消費注入了強勁的動力。在擴大激發(fā)重點以及培育潛力服務(wù)領(lǐng)域發(fā)展方面，一方面持續(xù)推動服務(wù)消費規(guī)模的擴大，在供給能力提升、空間拓展的同時，要有效統(tǒng)籌和協(xié)同服務(wù)消費的國內(nèi)和國際兩個市場，打通服務(wù)消費的市場壁壘和供需對接堵點，提升規(guī)模效應(yīng)和范圍效應(yīng)；另一方面更加關(guān)注服務(wù)消費的品質(zhì)和品牌建設(shè)，將服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)意、新業(yè)態(tài)新模式創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)消費環(huán)境創(chuàng)造置于更加重要的位置，內(nèi)外聯(lián)合，強化政策扶持，持續(xù)加強生產(chǎn)性、生活性跨境服務(wù)消費品牌創(chuàng)造的支持，推動跨境服務(wù)消費在量質(zhì)提升以及影響力、輻射力擴大方面不斷邁上新臺階。

其次，大力推動數(shù)字技術(shù)賦能服務(wù)消費，提升服務(wù)消費的便利化水平。大力加強數(shù)字技術(shù)賦能服務(wù)消費的力度，一方面，推動差異化、特色化服務(wù)消費的供給，提升供給效率，降低服務(wù)產(chǎn)品供給成本，促進服務(wù)供需交易；另一方面，拓展消費空間，進一步深化商旅文體健等深度融合，全面加強服務(wù)消費場景建設(shè)，推進數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的繁榮，同時要積極統(tǒng)籌發(fā)展和安全，更加重視服務(wù)消費風(fēng)險應(yīng)對、服務(wù)數(shù)據(jù)安全提升，落實好在服務(wù)消費流程、入境免簽、金融支付、服務(wù)監(jiān)管等方面的便利化水平，提升跨境服務(wù)消費體驗水平。

再次，充分利用文旅假日經(jīng)濟的熱潮推動中外文旅經(jīng)貿(mào)項目宣介和合作。進一步強化假日經(jīng)濟消費集中、促進跨境服務(wù)消費功能突出的作用，加強重大項目、重點活動、重要平臺的規(guī)劃和建設(shè)，引導(dǎo)各類文旅經(jīng)貿(mào)企業(yè)緊抓“流量”變“留量”以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型機遇，加強數(shù)據(jù)與科技、文化等各種要素，服務(wù)經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟、消費經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟等深度融合，促進線上線下跨境服務(wù)消費的提質(zhì)升級，持續(xù)擴大跨境文旅消費的窗口、平臺、渠道等多元功能，增強經(jīng)貿(mào)發(fā)展的基礎(chǔ)和動力，加大中外文旅經(jīng)貿(mào)項目宣介，不斷拓展創(chuàng)造合作機遇。

此外，促進跨境服務(wù)價值鏈的建設(shè)，提升新春假日經(jīng)濟的延展和帶動效應(yīng)。聚焦重點服務(wù)領(lǐng)域，積極推動跨境服務(wù)價值鏈建設(shè)，促進區(qū)域以及全球服務(wù)供需網(wǎng)絡(luò)和重要節(jié)點建設(shè)。同時將新春假日經(jīng)濟與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展以及文化交流、文化貿(mào)易、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展緊密結(jié)合起來，做好春節(jié)假日經(jīng)濟促進服務(wù)消費的整體規(guī)劃設(shè)計，推動春節(jié)消費服務(wù)價值鏈在國內(nèi)外、跨行業(yè)、多時段的延展，提升新春假日經(jīng)濟的前向拉動和后向推動作用。

（作者單位系北京第二外國語學(xué)院）