爛片退票制，可能救不了電影院

今年春節(jié)檔很慘淡。

慘淡到什么程度呢？用最長的春節(jié)假期，交出了近八年來最差的答卷。

總票房57.52億元，比去年少了快一半，觀影人次暴跌到1.20億，同比少了35.8%。

上座率和去年比，也是近乎腰斬。

考慮到去年有《哪吒之魔童鬧海》這個(gè)橫空出世的BUG存在，比起來可能不夠公平。

但就算和八年前比，也沒占到上風(fēng)。

畢竟八年前的平均票價(jià)只有39.7元，比現(xiàn)在便宜將近8塊錢，意味著觀影人次更多。

還有一點(diǎn)特殊的，今年春節(jié)檔，全國影院一共排了435萬場電影，創(chuàng)下了春節(jié)檔放映場次的歷史紀(jì)錄，足可見扶持力度之大。

可惜沒用，不看的照樣不看。

而且往年春節(jié)檔，除了票房冠軍，總有兩三個(gè)能打的電影，還能平分秋色爭一爭。

結(jié)果今年，《飛馳人生3》貢獻(xiàn)的票房就占了整個(gè)檔期的一半，剩下的通通沒過10億。

票房這么慘淡，大A跟著低迷。

開年后的第一個(gè)交易日，影視院線板塊暴跌。光線傳媒、中國電影、萬達(dá)電影、橫店影視之類的頭部影視公司直接跌停，港股的貓眼娛樂、歡喜傳媒也刷新了階段性低價(jià)。

一跌就是好幾天。

可見，大家都對(duì)今年的成績很失望。

春節(jié)檔票房不理想，給今年開了個(gè)壞頭，最焦慮的是一線的電影院。畢竟票房下滑，就意味著賺不到錢，就意味著可能倒閉。

他們開始想辦法了。

杭州有家電影院，現(xiàn)在提出了一個(gè)新玩法，觀影體驗(yàn)不佳 ，就可以申請(qǐng)退款。

平時(shí)看了爛片大家第一反應(yīng)就是退錢，沒想到現(xiàn)在真有電影院把這個(gè)政策給落地了？

不過仔細(xì)一看，想退票也不容易：

要在電影開場20分鐘內(nèi)提出退票；

只退票價(jià)的40%；

使用過團(tuán)購、優(yōu)惠券的電影票退不了。

。。。

所以，你得在20分鐘內(nèi)，就用你的閱片經(jīng)驗(yàn)來判斷這部電影好還是不好，才能做決定。

再說了，現(xiàn)在大家都在線上買電影票，誰能不用點(diǎn)團(tuán)購券、優(yōu)惠券啊，那就意味著，其實(shí)沒幾個(gè)人能真的享受到這個(gè)退票福利啊。

所以這個(gè)爛片退票制，說白了就是電影院的一個(gè)宣傳噱頭，落到實(shí)處也不太有用。

退一步講，就算沒有這些限制，電影行業(yè)搞“限時(shí)退票”也很不靠譜，甚至?xí)屝袠I(yè)更亂。

雖然我也有過無數(shù)個(gè)看完?duì)€片大呼退錢的時(shí)候，但我也知道拍爛片的是導(dǎo)演是制片人，發(fā)爛片是發(fā)行團(tuán)隊(duì)宣傳團(tuán)隊(duì)，電影院只能算中介平臺(tái)，讓電影院來承擔(dān)這個(gè)責(zé)任就不應(yīng)該啊。

本來票房下滑、市場不景氣，電影院就很難做，還搞什么退票，那不等著倒閉嗎？

另一方面，如果以后都可以限時(shí)退票，會(huì)不會(huì)倒逼電影都在開篇留懸念、搞反轉(zhuǎn)、提前讓故事進(jìn)入到高潮劇情？就為了留住觀眾？

結(jié)果就會(huì)和現(xiàn)在的很多短視頻一樣，越來越短平快，越來越快餐化，因?yàn)槟銢]有第一時(shí)間把觀眾留住，那觀眾就會(huì)跑掉了。

那電影還能叫電影嗎？

如果不限時(shí)，那就更難搞了，你能保證沒有人故意鉆空子來惡意退票嗎？

前幾年，電商平臺(tái)都在扎堆宣傳僅退款，現(xiàn)在也普遍不提這件事了。要是電影也搞出一個(gè)僅退款，結(jié)果大概率也不會(huì)好很多。

最重要的是，沒人會(huì)因?yàn)槟芡似保蛯ｉT跑去看電影。大家去影院，核心是因?yàn)殡娪昂每础?duì)題材有興趣，而不是因?yàn)椤澳芡似薄薄?/p>

退票政策解決不了核心問題，頂多能短暫地吸引幾個(gè)好奇的人，當(dāng)然也救不了電影院。

某種程度上，電影院的沒落是一種趨勢。

一來，電影院帶來的體驗(yàn)越來越少了。

家庭影音技術(shù)發(fā)展好快，有了越來越大的屏幕，越來越好的音響，越來越還原的色彩效果。

自己在家看電影的體驗(yàn)，和在電影院看電影的體驗(yàn)，已經(jīng)越來越接近了。至少已經(jīng)能滿足大多數(shù)普通觀影觀眾的需求。

而且在家看電影，可以隨便吃東西，隨時(shí)暫停看細(xì)節(jié)，隨時(shí)走神聊天，就很自由。

電影行業(yè)的上一次爆發(fā)，是因?yàn)?D與特效技術(shù)橫空出現(xiàn)，讓電影院能創(chuàng)造出別具一格的體驗(yàn)，但現(xiàn)在這些技術(shù)已經(jīng)不夠有吸引力了。

既然沒有足夠的獨(dú)特性，那么去電影院，除了能更早看到電影，又有什么必要性呢？

二來，電影帶來的新鮮感也變少了。

如今的電影同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，經(jīng)常是某個(gè)題材廣受好評(píng)，大家就扎堆做類似的，根本不想創(chuàng)新，只想跟風(fēng)抄作業(yè)。

前幾年開心麻花多火啊，沈騰馬麗一出場，基本就穩(wěn)了，票房根本不用愁。

結(jié)果呢？市場上的喜劇片，一下子就跟雨后春筍似的冒了出來。可惜大多數(shù)的笑點(diǎn)又拙劣又尷尬，看完整個(gè)人都尬住了。

還有一陣子，懸疑劇情片成了香餑餑。

不管是大制作還是小成本，全在拍懸疑，演來演去都是反轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)。

看多了，觀眾都摸透套路了，看到一半就知道結(jié)局，還有什么意思？

再往前，主旋律電影吸引了更廣泛的觀影群體，同時(shí)也吸引了大量的同類型創(chuàng)作者。

更關(guān)鍵的是，電影行業(yè)有點(diǎn)過于依賴IP和續(xù)作了，原創(chuàng)劇本少得可憐。

光看今年春節(jié)檔，《飛馳人生3》是續(xù)作，《熊出沒》每年都來，《鏢人》是漫畫改編的，都有現(xiàn)成的觀眾基礎(chǔ)。

平時(shí)的檔期也差不多是這種情況。

剩下不是爆款類型片、不是IP的電影也有，但非常少，所以帶給觀眾的新鮮感非常有限。

或許也是因?yàn)槭袌龈Ｊ亓耍酝顿Y方也只能投這些經(jīng)過市場考驗(yàn)的安全牌，而不愿意花時(shí)間、花成本去做原創(chuàng)、做差異化。

但觀眾是會(huì)厭倦的啊。

再美味的食物，吃多了也會(huì)吐。千篇一律的東西，看久了也一樣會(huì)膩。

三來，人們的娛樂選擇太多了。

以前出門逛街，好像沒有什么娛樂項(xiàng)目，大家想找點(diǎn)樂子就只能去看電影。

但是現(xiàn)在，能做的事情太多了。

長一點(diǎn)的假期，大家更熱衷于去旅游。

像是今年春節(jié)，可能是假期長，出門旅游的人格外多。從大年初二開始，家庭游迎來爆發(fā)式增長。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期親子票預(yù)訂量增76%，都是幾代人一起出去玩。

旅游在外，沒見過的風(fēng)景那么多，電影這種可看可不看的娛樂，自然沒了位置。

平時(shí)的小假期，時(shí)間不夠出門旅游，也有其他娛樂項(xiàng)目可以填滿日常。

密室逃脫、劇本殺、桌游店，雖然聽起來略有過時(shí)，但相比看電影更有互動(dòng)性。更新潮的手工項(xiàng)目，比如拼豆，也在今年迎來了爆發(fā)。

現(xiàn)在市場上還有大量的沉浸式戲劇演出，也吸引了一部分有觀影、看演出傾向的觀眾。

根據(jù)大麥的數(shù)據(jù)，光是今年春節(jié)，Livehouse觀演人次同比增長65%，沉浸式新空間等新興形態(tài)觀演人次同比增長超40%。

大家似乎越來越容易為這種即時(shí)能感受到的快樂，以及沉浸式的體驗(yàn)而花錢。

這類演出更有現(xiàn)場感。你必須花錢去現(xiàn)場看，才能夠有純粹的體驗(yàn)，但是電影，就算現(xiàn)在不去，過陣子也能在流媒體上看到。

除了這些，短劇也狠狠沖擊了電影。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年12月，中國微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億，市場規(guī)模突破500億元，首次超越電影票房，并有持續(xù)拓展的趨勢。

光是這個(gè)春節(jié)，就有超過3200部短劇集中上線。春節(jié)前有機(jī)構(gòu)預(yù)測過，假期期間“用戶日均短劇觀看120-150分鐘；三四線及以下城市“低頻次、高時(shí)長”，單次觀看超1小時(shí)。”

最后的結(jié)果差不多。相關(guān)平臺(tái)上，已經(jīng)有多部短劇的播放量，破了10億。看起來似乎比今年電影更顯得百花齊放。

也不是不能理解。這種短劇，三分鐘一個(gè)反轉(zhuǎn)、十分鐘一個(gè)高潮，不用動(dòng)腦子，不用花高價(jià)買票，不用抽完整時(shí)間，隨時(shí)隨地都能看，還能獲得情緒滿足，確實(shí)很爽。

而且現(xiàn)在短國題材豐富，春運(yùn)公路片、重生校園片、家庭故事片、奇幻喜劇片......想看什么盡有盡有，比電影提供的選擇多多了。

那電影還剩下什么競爭力呢？

實(shí)際上，藝術(shù)文化也有自己的潮起和潮落。

很多年前，流行的是聽曲和看戲。戲樓里鑼鼓喧天，臺(tái)下人聲鼎沸，一句唱詞能引來滿堂喝彩。而現(xiàn)在，戲劇算是冷門藝術(shù)，聽得懂的、愿意去了解的人，沒那么多了。

或許電影的發(fā)展也會(huì)一樣。

我們這代人，電影是基礎(chǔ)的娛樂活動(dòng)。

小時(shí)候，最期待學(xué)校安排去電影院，看什么不重要，只記得每次出發(fā)前都很雀躍的心情。

后來長大了，可以選擇自己愛看的電影，和朋友討論劇情、分析人物動(dòng)機(jī)，也是一種樂趣。

現(xiàn)在我還是經(jīng)常去電影院，但也確實(shí)發(fā)現(xiàn)坐在現(xiàn)場的人越來越少了，還常常有人一邊看電影一邊玩手機(jī)，屏幕亮得像盞燈。

更讓人心里不是滋味的是，我們這代人對(duì)電影的這份感情，下一代人或許根本不會(huì)有。

現(xiàn)在的孩子從小就開始接觸短劇、短視頻這樣的文化，和我們對(duì)電影的感情自然也不一樣。對(duì)他們而言，電影不過是眾多娛樂方式里最普通的一種，不如一部劇情緊湊的短劇有吸引力。

我不知道電影和電影院最后會(huì)走向怎樣的結(jié)局，或許也會(huì)慢慢變成某種小眾的、冷門的文化，不再是大眾選擇，只是少數(shù)人的偏愛。

我們終將會(huì)和電影的黃金時(shí)代告別，某種程度上，這也是成長的一部分吧。

可惜的是，真到了那樣的時(shí)刻，我們能看到的好電影，恐怕就更少了。

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