眼鏡有多暴利？799元鏡片進(jìn)價(jià)僅15元！

配一副眼鏡動(dòng)輒數(shù)百上千元，早已成為近視人群的消費(fèi)痛點(diǎn)。近日，記者深入國(guó)內(nèi)眼鏡核心產(chǎn)區(qū)實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，眼鏡行業(yè)價(jià)格虛高問(wèn)題突出，一款市面常見(jiàn)的1.61折射率樹脂鏡片，線下門店標(biāo)價(jià)799元，源頭批發(fā)進(jìn)價(jià)僅15元，溢價(jià)幅度超過(guò)53倍，即便門店打出3折優(yōu)惠以240元售出，利潤(rùn)依舊高達(dá)成本的16倍，行業(yè)水分引發(fā)消費(fèi)者廣泛熱議。

正值315消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日前夕，這一暴利數(shù)據(jù)迅速?zèng)_上社交平臺(tái)熱搜，不少網(wǎng)友直呼“配鏡就是交智商稅”，也有消費(fèi)者質(zhì)疑，小小一副眼鏡，為何會(huì)出現(xiàn)如此懸殊的價(jià)格差，背后究竟藏著怎樣的行業(yè)潛規(guī)則？

實(shí)地探訪：中國(guó)眼鏡之都成本揭秘15元鏡片成行業(yè)常態(tài)

記者前往被譽(yù)為“中國(guó)眼鏡之都”的江蘇丹陽(yáng)展開調(diào)查，這里匯聚了全國(guó)70%以上的鏡片產(chǎn)能，是國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)的源頭集散地，也是揭開價(jià)格真相的核心區(qū)域。在當(dāng)?shù)卮笮脱坨R批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)，批發(fā)商對(duì)于常規(guī)鏡片的報(bào)價(jià)十分直白，市面熱銷的1.61折射率基礎(chǔ)白牌樹脂鏡片，批量拿貨價(jià)僅15元/片，即便添加防藍(lán)光、加硬耐磨、抗輻射等常見(jiàn)功能，批發(fā)價(jià)也僅30-80元，遠(yuǎn)低于門店售價(jià)。

鏡架的成本同樣低得超乎想象。普通塑料鏡架源頭成本低至2元，常規(guī)合金鏡架批發(fā)價(jià)6-20元，市面上主推的TR90鏡架出廠價(jià)25元，就算是品質(zhì)較好的純鈦鏡架，拿貨價(jià)也僅60-150元。核算下來(lái)，一副基礎(chǔ)款“鏡片+鏡架”配鏡套餐，物料總成本不足50元，中端配置綜合成本也不超過(guò)150元。

不止批發(fā)市場(chǎng)報(bào)價(jià)，國(guó)內(nèi)頭部鏡片品牌公開招股書也印證了低價(jià)事實(shí)：數(shù)據(jù)顯示，頭部企業(yè)單片鏡片平均生產(chǎn)成本僅6-7元，成鏡綜合成本約60元，這意味著，門店標(biāo)注的高價(jià)鏡片，絕大部分并非成本支撐，而是層層加價(jià)后的結(jié)果。

暴利溯源：多層分銷層層加價(jià)高毛利≠高凈利

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，眼鏡行業(yè)的暴利并非終端門店獨(dú)吞，而是形成了“廠家微利、渠道分食、終端高毛利、消費(fèi)者買單”的畸形流通格局。一副15元的鏡片從丹陽(yáng)工廠到消費(fèi)者手中，需經(jīng)過(guò)廠家、省級(jí)代理、市級(jí)代理、區(qū)域分銷商、線下門店至少4-5個(gè)環(huán)節(jié)，每層代理商加價(jià)20%-30%，原本15元的鏡片，到門店拿貨價(jià)已漲至50-100元，價(jià)格逐級(jí)翻倍。

與此同時(shí)，行業(yè)還存在“概念炒作”“品牌溢價(jià)”等隱形加價(jià)套路。部分商家將普通白牌鏡片貼上進(jìn)口、設(shè)計(jì)師款標(biāo)簽，價(jià)格直接翻10倍；把基礎(chǔ)防藍(lán)光、抗疲勞功能包裝成“黑科技”，成本僅增加幾元，售價(jià)卻高出數(shù)百元，利用消費(fèi)者重視視力健康、不懂配鏡專業(yè)知識(shí)的心理，變相抬高定價(jià)。

值得注意的是，眼鏡行業(yè)雖毛利率普遍超70%，高端品類毛利率甚至突破80%，但行業(yè)平均凈利率僅8%-10%。核心原因在于眼鏡屬于低頻剛需產(chǎn)品，一副眼鏡正常使用2-3年，復(fù)購(gòu)率極低，門店需承擔(dān)核心商圈高額房租、專業(yè)驗(yàn)光設(shè)備折舊、人工薪酬等固定成本，只能通過(guò)提高單品售價(jià)覆蓋開支，形成了“消費(fèi)者嫌貴、門店稱不賺錢”的行業(yè)矛盾。

行業(yè)亂象：虛標(biāo)參數(shù)、以次充好消費(fèi)陷阱頻現(xiàn)

除了價(jià)格虛高，眼鏡行業(yè)還存在諸多違規(guī)亂象，進(jìn)一步侵害消費(fèi)者權(quán)益。記者走訪多家線下門店發(fā)現(xiàn)，部分商家存在虛標(biāo)鏡片折射率、夸大功能效果、以普通鏡片冒充高端功能性鏡片等問(wèn)題；還有商家故意抬高原價(jià)，再以打折、促銷為噱頭吸引消費(fèi)者，看似優(yōu)惠，實(shí)則依舊賺取高額利潤(rùn)。

此外，部分小型門店存在驗(yàn)光不規(guī)范、驗(yàn)光師無(wú)證上崗等問(wèn)題，“快餐式驗(yàn)光”時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘，僅靠電腦驗(yàn)光單直接配鏡，不僅影響配鏡舒適度，還可能損害視力健康，讓消費(fèi)者在高價(jià)消費(fèi)的同時(shí)，還要承擔(dān)視力受損的風(fēng)險(xiǎn)。

消費(fèi)提示：理性配鏡避坑拒絕高價(jià)溢價(jià)

針對(duì)行業(yè)亂象，業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者，配鏡無(wú)需盲目追求高價(jià)，按需選擇即可避開暴利陷阱。建議消費(fèi)者先到正規(guī)醫(yī)院眼科完成精準(zhǔn)驗(yàn)光，獲取度數(shù)、瞳距等完整數(shù)據(jù)，再挑選鏡片鏡架；低度近視人群無(wú)需追求高折射率鏡片，1.56折射率鏡片性價(jià)比最高，中度近視選擇1.61折射率即可，避免為多余功能買單。

同時(shí)，消費(fèi)者配鏡時(shí)可貨比三家，大膽議價(jià)，常規(guī)鏡片按照標(biāo)價(jià)3-5折議價(jià)較為合理；也可選擇正規(guī)線上平臺(tái)配鏡，搭配線下專業(yè)驗(yàn)光，價(jià)格較線下門店可降低50%以上。監(jiān)管部門也表示，將持續(xù)關(guān)注眼鏡行業(yè)價(jià)格不透明、亂象經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題，加大排查整治力度，規(guī)范行業(yè)定價(jià)，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。