廣東
根據最新發布的行業數據，2026年2月，國內乘用車均價達到18.0萬元，較上年同期顯著提升了1.5萬元。2月份國內豪華車均價錄得34.4萬元，較同期下降了1.4萬元。當前，國內乘用車市場呈現這樣的現象：主流乘用車在積極提升智能化水平，而傳統豪華品牌為了守住市場份額，不得不放下身段，通過下調價格來應對新能源豪華車的挑戰。
深入剖析銷量結構，可以發現中國乘用車市場的消費主力依然穩固地集中在5萬元至40萬元這一區間，該價位段車型銷量占比高達九成以上，構成了金字塔堅實的基座。其中，5萬元以下的入門級車型銷量占比已萎縮至0.6%，這標志著隨著居民收入水平的提升和汽車制造成本的優化，極低價格的代步車正逐漸被更具品質感的入門級新能源車所取代。
100萬元以上的超豪華車型銷量占比更是低至0.2%。這一數據表明，雖然百萬元級市場在整體銷量中占比極小，但其作為品牌天花板、技術風向標和利潤高地的戰略意義卻不容小覷。近幾年，這0.2%的細分戰場，正在上演著近年來最激烈的攻防戰。
在百萬元級豪華車市場，一場由新能源技術驅動的格局重塑正在加速推進。過去，進口豪華車憑借品牌歷史、工藝積淀和稀缺性，長期占據這一市場的絕對主導地位。加價提車、排隊交付數月甚至數年，曾是高端消費者的“常態”。然而，隨著新能源豪華車的崛起，這一局面正在被徹底改寫。
自主品牌憑借本土供應鏈優勢、更高效的研發節奏以及更靈活的市場策略，往往能夠提供“越級”的配置與體驗，迫使傳統豪華品牌不得不重新審視其定價邏輯。豪華車均價的下降，固然有市場需求波動的因素，但自主品牌帶來的競爭壓力無疑是重要推手之一。
2026年2月，百萬元級車型終端銷量6至10名：奔馳S級、埃爾法、寶馬X7、攬勝運動以及雷克薩斯LX。排在第7位的埃爾法，今年2月銷量達473輛，它的智能化配置可能不如一些國產的MPV，但其獨特的商務社交屬性以及穩定的二手保值率，在特定客戶群體中仍保持著較強的吸引力。
百萬元級車型終端銷量前5名：尊界S800、攬勝、Cayenne、邁巴赫S級以及奔馳GLS。尊界S800登頂，月銷891輛，指導價為70.80-101.80萬。作為自主品牌向上突破的代表作，該車型在電動化與智能化領域展現出了顯著的后發優勢。華為技術的加持，鴻蒙座艙帶來的無縫生態互聯、以及針對中國路況和用戶習慣深度定制的舒適配置，精準擊中了高凈值人群的需求痛點。
對于自主品牌來說，登頂百萬元級銷量榜只是一個開始，如何持續鞏固高端形象、構建全球化的品牌影響力、應對來自傳統豪強的反擊，將是下一階段面臨的重要課題。
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