肛泰，貼片廣告界的“周星馳”

作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在盤點(diǎn)過無數(shù)影視劇的“花式植入”以后，我原本以為品牌方不會(huì)再整出什么新活了，但是每次追了新的劇，都忍不住感嘆一句，現(xiàn)在廣告植入還能這樣玩？？？

就拿最近爆火的電視劇《逐玉》來說，這劇的廣告和彈幕，簡直比正片還要精彩——比如男主“謝征”的扮演者，此前在內(nèi)娛有個(gè)諢名叫“牛牛”，網(wǎng)友們?cè)诳磩〉臅r(shí)候，也很容易帶入主演的“牛塑”設(shè)定，謝征燒紙熏到眼睛時(shí)，彈幕是“煙熏牛肉”；謝征曬太陽時(shí)，彈幕是“牛要曬日光浴肉才好吃”，而女主從雪地里把男主帶回家的劇情，更是被大家調(diào)侃為“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”，品牌也是跑著進(jìn)場(chǎng)，還剛好卡在了男主被“棄養(yǎng)”那集......

如果說認(rèn)養(yǎng)一頭牛的意外爆火，還有些聽勸、雙向奔赴的偶然因素，那么肛泰在這劇里的“神級(jí)貼片廣告”，絕對(duì)算得上是一如既往的正常發(fā)揮。估計(jì)品牌的廣告策劃都會(huì)在半夜笑醒，反復(fù)回味自己的創(chuàng)意到底有多絕。我們不妨借《逐玉》這波熱潮跟大家盤一盤，為什么說肛泰是貼片廣告界的“周星馳”？

01

有幽默感，“菊部”廣告也能玩出新花樣

其實(shí)菊部用藥這個(gè)品類，多少帶點(diǎn)“難以啟齒”的buff，傳統(tǒng)廣告生怕不夠嚴(yán)肅冒犯了消費(fèi)者，年輕化的內(nèi)容又束手束腳顯得有些尷尬。而肛泰的策略是一條路走到底：用極致的幽默感，去拉近品牌與觀眾的距離。所以在《逐玉》中，肛泰每一次的出現(xiàn)，都是抽象中帶點(diǎn)合理，幽默中又傳遞了產(chǎn)品信息。

比如劇中很多面紅心跳的瞬間，都能看見肛泰送的“獨(dú)家祝福”。曖昧?xí)r的，“剛剛好的氛圍，肛肛好的守護(hù)”；掉馬時(shí)的，“肛好遇見你，余生貼一起”；這些文案的畫面感極強(qiáng)，只要看過一次，基本就回不去了。

還有劇中幾百號(hào)村民沖城門時(shí)，男主謝征硬是靠嘴皮子把人勸退，這個(gè)時(shí)候肛泰的貼片也適時(shí)出現(xiàn)“死守城門，更好護(hù)好后門”網(wǎng)友紛紛感嘆，這是哪個(gè)天才想出來的廣告！

還有最出圈的那句“只需淺淺一貼，治愈陰濕病嬌”，更是把“一語雙關(guān)”玩出了新高度，“淺淺”既是指劇中的淺淺，又指動(dòng)作上的淺淺，“治愈陰濕病嬌”不但和劇情高度吻合，又非常契合產(chǎn)品功能和患處環(huán)境，觀眾一邊大呼離譜，一邊忍不住截圖發(fā)個(gè)小紅書，追劇的情緒價(jià)值直接拉滿。

肛泰的幽默之所以不尬，是因?yàn)樗鼜膩頉]有端著，用的也都是互聯(lián)網(wǎng)上的熱門詞匯。當(dāng)肛泰說出“守好后門”“陰濕病嬌”這些詞以后，日常聊天的熟悉感也撲面而來，這種溝通氛圍不僅能勾起更多觀眾的分享欲和表達(dá)欲，也能讓更多人感知到，肛泰并非嚴(yán)肅或者難以啟齒的品牌，它就是一個(gè)日常的，能夠給人實(shí)實(shí)在在帶來幫助的伙伴。

02

參與度高，做全程一起追劇的“自己人”

都說認(rèn)養(yǎng)一頭牛聽勸、商業(yè)敏感度高，其實(shí)肛泰也是深諳此道，它不僅僅是把貼片廣告放在那里，而是立志做觀眾席里面的“顯眼包”，隨時(shí)準(zhǔn)備接住網(wǎng)友拋的梗。當(dāng)觀眾在討論《逐玉》“單更”時(shí)，肛泰已經(jīng)在官方賬號(hào)里委屈上了，還借用劇中的“失戀名句”來了一句催更“為什么單更？為什么？風(fēng)雨廊亭夢(mèng)已醒，不要單更行不行！”

在劇中反派郭屠戶被拖行回來后，喊“屁股疼”后，肛泰還做了一個(gè)漫畫版的二創(chuàng)，并認(rèn)真告訴它，“得了痔瘡別作怪，貼貼肛泰好得快。”

而且這樣的局外“互動(dòng)”還有很多，像是女主組建“鎮(zhèn)西北殺豬小隊(duì)”時(shí)，肛泰就搞了一個(gè)“消痛痔護(hù)菊者聯(lián)盟”，而在反派隨元青被綁著腚眼朝南時(shí)，肛泰也是聞著味兒就過來了......

如果說傳統(tǒng)的貼片植入是“品牌展示，觀眾觀看”，那么肛泰的玩法就是“大家一起造梗，一起接梗，愉快玩在一起。”這些輕量化、及時(shí)性的內(nèi)容輸出，很容易讓自己融入當(dāng)下的社交語境，當(dāng)觀眾在社交平臺(tái)上打出“哈哈哈哈哈哈哈，肛泰別鬧了的時(shí)候”，其實(shí)已經(jīng)在潛移默化中“種草”品牌，也很容易在將來需要時(shí)毫不猶豫做出選擇。

03

持續(xù)輸出，形成一種專屬自己的廣告風(fēng)格

最關(guān)鍵的是，肛泰并不只是在《逐玉》一部劇里玩抽象，它在很多熱門劇集里都不斷刷臉，有網(wǎng)友盛贊它是“神經(jīng)病營銷鬼才”。

比如在《太平年》中，念詩念到“豈宜重問后庭花”的時(shí)候，畫面中精準(zhǔn)彈出“呵護(hù)后庭花，了卻身后事兒”。明明還是詩中那些關(guān)鍵詞，就是忍不住主動(dòng)聯(lián)想。

還有在《生命樹》中，一個(gè)關(guān)于白菊的畫面，肛泰那句一語雙關(guān)的“生命不息，護(hù)菊不止”，也讓網(wǎng)友感嘆，肛泰廣告部里一定有一位天才。

還有在《長安二十四計(jì)》中，肝泰一句大聲地吶喊“謝淮安！！！肛泰護(hù)定你了”已經(jīng)讓很多觀眾恍惚了，誰知道是護(hù)定你，還是護(hù)你腚......

如今，品牌在貼片廣告界已經(jīng)形成一套專屬自己的“肛泰文學(xué)”，而且你永遠(yuǎn)想不到它下一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)在哪里，所以還會(huì)隱隱生出一絲“期待”。這種持續(xù)性的風(fēng)格輸出，也讓肛泰在消費(fèi)者心中建立了一個(gè)鮮明的人設(shè)：有趣、懂你、不裝。

在這個(gè)人設(shè)下，產(chǎn)品那有些“難以啟齒”的功能性，已經(jīng)徹底被“去羞恥化”，甚至成了可以公開討論的“社交貨幣”，想來這才是肛泰真正的目的。

都說肛泰是一家“被痔瘡耽誤”的文案公司，很多文案，放在炸裂界都是很炸裂的存在，而貼片廣告只是冰山一角。他們?cè)靡唤M海報(bào)聊過“痔瘡”和“老板”的共同點(diǎn)，畢竟職場(chǎng)和痔瘡之間，本身就有千絲萬縷的因果關(guān)系。

肛泰也在微博上放了很多與職場(chǎng)相關(guān)的“情商教程”，像是在藥店買藥遇到了正在買肛泰的領(lǐng)導(dǎo)，高中低情商分別怎么說？

還有被很多人轉(zhuǎn)發(fā)的“痔瘡脫口秀”，這個(gè)“脫”字就很靈性。

作為一個(gè)從傳統(tǒng)媒介時(shí)代一路走到現(xiàn)在的品牌，肛泰的“年輕化”從來都是動(dòng)態(tài)的，他們一直在緊跟當(dāng)下的社會(huì)情緒、深入現(xiàn)在溝通語境，用有趣的內(nèi)容喚起大眾的共鳴，但是這些背后底層思路卻沒有變：希望大家看到品牌的同時(shí)，也能在情感上更靠近對(duì)方。或許從內(nèi)容到轉(zhuǎn)化會(huì)有一個(gè)很長的周期，但是這個(gè)系統(tǒng)一旦開始運(yùn)作，信任的復(fù)利便會(huì)不斷產(chǎn)生，推動(dòng)品牌一直向前。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個(gè)人工作微信號(hào)：bingfaxiansheng。

更多品牌案例內(nèi)容

「品牌洞察」｜｜｜ | ｜ | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | | | | ｜ | | | ｜ | | | ｜ | | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | ｜ | ｜｜ | | ｜｜ | ｜ | | | ｜｜ | ｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ | ｜ | | | | | | ｜｜｜｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜

「100萬人都在看的營銷新媒體」

公眾號(hào)：lanhaiyingxiao

微博：http://weibo.com/bingfage