27日下午我專程趕往南京西路附近的張園,參加上海杜比之家(Dolby House Shanghai)的正式開業(yè)活動。作為杜比實驗室在全球打造的首家沉浸式體驗中心,這家坐落于百年石庫門歷史建筑里的全新空間(南京西路 777 號?張園 W7 棟),其實早在上個月就已經(jīng)開啟試運營,今天正式迎來全面啟幕,杜比也特意邀請了包括我在內(nèi)的一眾影音、音樂領域?qū)I(yè)媒體到場,共同見證這一標志性空間的完整亮相。
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關于開業(yè)活動的官方流程、核心信息和正式發(fā)布內(nèi)容,大家可以參考官方新聞稿(見今天另外一篇),我就不多做復述,主要聊幾句自己實地探訪后的直觀感受:
1、在試運營期間,杜比之家其實已經(jīng)接連落地了汪蘇瀧和BlackPink兩場重磅主題活動,整體都是聯(lián)合QQ音樂合作,充分依托館內(nèi)頂配的杜比視界、杜比全景聲影音設施,打造專屬的明星演出重映、專輯無損試聽、沉浸式互動體驗,再加上一些粉絲專屬打卡區(qū)、周邊福利、集章互動這類貼合年輕群體的玩法。據(jù)現(xiàn)場工作人員和我在網(wǎng)上搜索的反饋來看,兩場活動人氣都挺不錯,反響比較出色。
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其實這也恰好貼合杜比近期的戰(zhàn)略方向,不再局限于專業(yè)影音圈的技術輸出,而是借助大眾熟知的明星IP破圈,把原本抽象的影音技術,轉(zhuǎn)化為普通人能直觀感知的優(yōu)質(zhì)娛樂體驗,拉近品牌與用戶(特別是年輕用戶)的距離,也讓杜比家的技術優(yōu)勢,從專業(yè)參數(shù)變成了可觸摸、可聆聽的真實感受;
2、今天的正式開業(yè)活動,同樣延續(xù)了明星主題引流的思路,主打的是Charlie Puth(斷眉)全新專輯《Whatever's Clever!》杜比沉浸創(chuàng)作之旅,所以整個杜比之家從一樓入口到二樓體驗區(qū),從上到下隨處可見斷眉新專輯的主題海報、專屬視覺裝置,各個區(qū)域的大尺寸銀幕也在循環(huán)播放新專輯內(nèi)多支高清MV。
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盡管我本人并不是斷眉的粉絲,也沒有刻意關注這張新專輯,但身處現(xiàn)場也不得不承認,依托杜比全套影音技術打造的氛圍沉浸感,以及專輯曲目、MV畫面的試聽效果,確實效果不凡,具有很強大的感染力——我當即就打開QQ音樂把這幾首歌都點了紅心收藏!
3、我原本以為,作為杜比的全球首家線下體驗中心,杜比之家里會大面積陳列各類合作品牌的影音產(chǎn)品,變成各大品牌比拼硬件、爭奇斗艷的產(chǎn)品秀場。但事實上,杜比之家的產(chǎn)品展示做得格外克制,甚至可以說沒有任何刻意的產(chǎn)品推銷和陳列,場館內(nèi)確實搭載了一些杜比深度合作品牌的高端電視、音響(比如海信)等硬件設備,但所有設備都完全服務于影音體驗,沒有夸張的品牌標識展示,沒有冗長的硬件參數(shù)宣講,更沒有導購式的商業(yè)推廣。這里就是很單純地把重心放在影音內(nèi)容的效果呈現(xiàn)和用戶感官體驗上,這一點真的格外難得!
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4、在核心技術展示方面,杜比之家一樓規(guī)劃了杜比視界專屬影院廳、杜比全景聲專業(yè)音樂區(qū),二樓還有杜比全景聲與杜比視界制作工坊這類專業(yè)演示區(qū)域,涵蓋了內(nèi)容播放體驗、技術原理演示、制作流程展示等多個維度。
結(jié)合杜比近況來看,近幾年杜比持續(xù)深耕影音技術升級,無論是杜比視界的HDR畫質(zhì)優(yōu)化、廣色域呈現(xiàn),還是杜比全景聲的三維聲場構(gòu)建、全方位聲音定位,都在不斷迭代,并且廣泛應用于影視、音樂、游戲、綜藝等多個領域,也是當下全球高端影音內(nèi)容的標配技術。
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不過我目前還不太清楚,這些專業(yè)技術區(qū)域后續(xù)是常態(tài)化面向普通觀眾開放,還是僅針對媒體專場、專業(yè)活動、特定體驗日才對外展示講解?對于我這種深耕影音領域、偏愛專業(yè)技術內(nèi)容的觀眾而言,如果能在這里獲得深度的技術講解、原理拆解,甚至近距離了解杜比技術的實際應用與幕后研發(fā)邏輯,肯定會覺得大有收獲!希望這家體驗中心跳出普通網(wǎng)紅打卡地的定位,真正成為專業(yè)影音愛好者的學習交流圣地;
5、不過我覺得,杜比之家作為杜比實驗室全球首家沉浸式體驗中心,定位本就高于普通的快閃體驗店和品牌展廳,完全可以適當?shù)卦黾右恍┒疟葘嶒炇业陌l(fā)展歷程與技術歷史展示板塊。比如梳理杜比從創(chuàng)立至今的核心技術迭代歷程、過往經(jīng)典技術成果、各類行業(yè)重磅獎項與成就、經(jīng)典影視音樂作品的杜比技術應用案例等等,賦予空間一部分“影音技術博物館”的屬性,而不只是單純承接明星快閃、音樂試聽這類短期活動。
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這樣一來,既能全方位展現(xiàn)杜比在全球影音行業(yè)多年的深耕實力與領軍地位,也能讓普通游客、專業(yè)愛好者更全面地了解杜比技術的發(fā)展脈絡,進一步放大品牌在影音領域的核心影響力,而不是僅僅停留在打卡、聽音樂、看MV的淺層體驗上,讓這家全球首店更具專業(yè)價值和紀念意義。
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