探訪上海杜比之家：全球首家沉浸體驗中心，不止打卡，更顯技術底氣

27日下午我專程趕往南京西路附近的張園，參加上海杜比之家（Dolby House Shanghai）的正式開業(yè)活動。作為杜比實驗室在全球打造的首家沉浸式體驗中心，這家坐落于百年石庫門歷史建筑里的全新空間（南京西路 777 號?張園 W7 棟），其實早在上個月就已經(jīng)開啟試運營，今天正式迎來全面啟幕，杜比也特意邀請了包括我在內(nèi)的一眾影音、音樂領域?qū)I(yè)媒體到場，共同見證這一標志性空間的完整亮相。

關于開業(yè)活動的官方流程、核心信息和正式發(fā)布內(nèi)容，大家可以參考官方新聞稿（見今天另外一篇），我就不多做復述，主要聊幾句自己實地探訪后的直觀感受：

1、在試運營期間，杜比之家其實已經(jīng)接連落地了汪蘇瀧和BlackPink兩場重磅主題活動，整體都是聯(lián)合QQ音樂合作，充分依托館內(nèi)頂配的杜比視界、杜比全景聲影音設施，打造專屬的明星演出重映、專輯無損試聽、沉浸式互動體驗，再加上一些粉絲專屬打卡區(qū)、周邊福利、集章互動這類貼合年輕群體的玩法。據(jù)現(xiàn)場工作人員和我在網(wǎng)上搜索的反饋來看，兩場活動人氣都挺不錯，反響比較出色。

其實這也恰好貼合杜比近期的戰(zhàn)略方向，不再局限于專業(yè)影音圈的技術輸出，而是借助大眾熟知的明星IP破圈，把原本抽象的影音技術，轉(zhuǎn)化為普通人能直觀感知的優(yōu)質(zhì)娛樂體驗，拉近品牌與用戶（特別是年輕用戶）的距離，也讓杜比家的技術優(yōu)勢，從專業(yè)參數(shù)變成了可觸摸、可聆聽的真實感受；

2、今天的正式開業(yè)活動，同樣延續(xù)了明星主題引流的思路，主打的是Charlie Puth（斷眉）全新專輯《Whatever's Clever!》杜比沉浸創(chuàng)作之旅，所以整個杜比之家從一樓入口到二樓體驗區(qū)，從上到下隨處可見斷眉新專輯的主題海報、專屬視覺裝置，各個區(qū)域的大尺寸銀幕也在循環(huán)播放新專輯內(nèi)多支高清MV。

盡管我本人并不是斷眉的粉絲，也沒有刻意關注這張新專輯，但身處現(xiàn)場也不得不承認，依托杜比全套影音技術打造的氛圍沉浸感，以及專輯曲目、MV畫面的試聽效果，確實效果不凡，具有很強大的感染力——我當即就打開QQ音樂把這幾首歌都點了紅心收藏！

3、我原本以為，作為杜比的全球首家線下體驗中心，杜比之家里會大面積陳列各類合作品牌的影音產(chǎn)品，變成各大品牌比拼硬件、爭奇斗艷的產(chǎn)品秀場。但事實上，杜比之家的產(chǎn)品展示做得格外克制，甚至可以說沒有任何刻意的產(chǎn)品推銷和陳列，場館內(nèi)確實搭載了一些杜比深度合作品牌的高端電視、音響（比如海信）等硬件設備，但所有設備都完全服務于影音體驗，沒有夸張的品牌標識展示，沒有冗長的硬件參數(shù)宣講，更沒有導購式的商業(yè)推廣。這里就是很單純地把重心放在影音內(nèi)容的效果呈現(xiàn)和用戶感官體驗上，這一點真的格外難得！

4、在核心技術展示方面，杜比之家一樓規(guī)劃了杜比視界專屬影院廳、杜比全景聲專業(yè)音樂區(qū)，二樓還有杜比全景聲與杜比視界制作工坊這類專業(yè)演示區(qū)域，涵蓋了內(nèi)容播放體驗、技術原理演示、制作流程展示等多個維度。

結(jié)合杜比近況來看，近幾年杜比持續(xù)深耕影音技術升級，無論是杜比視界的HDR畫質(zhì)優(yōu)化、廣色域呈現(xiàn)，還是杜比全景聲的三維聲場構(gòu)建、全方位聲音定位，都在不斷迭代，并且廣泛應用于影視、音樂、游戲、綜藝等多個領域，也是當下全球高端影音內(nèi)容的標配技術。

不過我目前還不太清楚，這些專業(yè)技術區(qū)域后續(xù)是常態(tài)化面向普通觀眾開放，還是僅針對媒體專場、專業(yè)活動、特定體驗日才對外展示講解？對于我這種深耕影音領域、偏愛專業(yè)技術內(nèi)容的觀眾而言，如果能在這里獲得深度的技術講解、原理拆解，甚至近距離了解杜比技術的實際應用與幕后研發(fā)邏輯，肯定會覺得大有收獲！希望這家體驗中心跳出普通網(wǎng)紅打卡地的定位，真正成為專業(yè)影音愛好者的學習交流圣地；

5、不過我覺得，杜比之家作為杜比實驗室全球首家沉浸式體驗中心，定位本就高于普通的快閃體驗店和品牌展廳，完全可以適當?shù)卦黾右恍┒疟葘嶒炇业陌l(fā)展歷程與技術歷史展示板塊。比如梳理杜比從創(chuàng)立至今的核心技術迭代歷程、過往經(jīng)典技術成果、各類行業(yè)重磅獎項與成就、經(jīng)典影視音樂作品的杜比技術應用案例等等，賦予空間一部分“影音技術博物館”的屬性，而不只是單純承接明星快閃、音樂試聽這類短期活動。

這樣一來，既能全方位展現(xiàn)杜比在全球影音行業(yè)多年的深耕實力與領軍地位，也能讓普通游客、專業(yè)愛好者更全面地了解杜比技術的發(fā)展脈絡，進一步放大品牌在影音領域的核心影響力，而不是僅僅停留在打卡、聽音樂、看MV的淺層體驗上，讓這家全球首店更具專業(yè)價值和紀念意義。