龔政文：探索文化和科技融合的新路徑

4月15日上午，第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都開幕。大會(huì)以“繁榮新大眾文藝，共創(chuàng)新時(shí)代視聽”為主題，著力打造“權(quán)威發(fā)布、成果展示、行業(yè)賦能、創(chuàng)新實(shí)踐和大眾共享”五大平臺。在上午舉行的大會(huì)開幕式暨主論壇上， 集團(tuán)（臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文以《探索文化和科技融合的新路徑》為題作主題演講。

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2024年，習(xí)近平總書記考察湖南時(shí)指出，要探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)，這是對數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化時(shí)代的深刻洞察，對廣電視聽行業(yè)尤其具有重要指導(dǎo)意義。當(dāng)前，人工智能一日千里，新大眾文藝?yán)顺迸炫龋瑑?nèi)容生態(tài)和傳播方式正在發(fā)生深刻變革。兩年來，湖南廣電牢記習(xí)近平總書記囑托，因應(yīng)廣電視聽行業(yè)的變革需求，錨定打造黨管國有、具有全球傳播力影響力競爭力的數(shù)智化平臺型媒體集團(tuán)的總體目標(biāo)，以“新內(nèi)容、新技術(shù)、新傳播、新賽道、新商業(yè)”為戰(zhàn)略牽引，探索文化和科技融合的新路徑。下面我從兩個(gè)方面匯報(bào)湖南廣電的思考與實(shí)踐。

一是重塑生產(chǎn)范式，探索內(nèi)容創(chuàng)作新路徑。人工智能時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)范式持續(xù)發(fā)生重大改變。湖南廣電正在匯聚AI賦能的全品類內(nèi)容新生態(tài)。AI助力生產(chǎn)效率新躍升。自研的“芒果大模型”已孵化80余款智能體應(yīng)用，覆蓋全鏈路生產(chǎn)場景，應(yīng)用于30多檔節(jié)目，推動(dòng)生產(chǎn)效率提升30%以上。AI推動(dòng)內(nèi)容形態(tài)新突破。AI不僅是快速生產(chǎn)器，更是催生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的孵化器，實(shí)現(xiàn)從策劃、創(chuàng)作到傳播的全鏈條賦能。我們在漫劇、短劇、紀(jì)錄片等創(chuàng)作上快速迭代，推出了一系列以創(chuàng)意為魂、以AI為用的新作品，如動(dòng)畫《絨絨奇妙工坊》、紀(jì)錄片《臺灣島紀(jì)》、短劇《坐標(biāo)》等，讓內(nèi)容形態(tài)更豐富。AI打通用戶鏈接新入口。《歌手2025》推出了AI情緒導(dǎo)播，實(shí)時(shí)捕捉觀眾情緒、預(yù)測排名，互動(dòng)破億次，參與人數(shù)超千萬。張雪機(jī)車斬獲世界冠軍后，一方面湖南衛(wèi)視20年前晚間新聞的18分鐘專題爆火，同時(shí)，我們第一時(shí)間推出專題《再次見到你》，僅用2小時(shí)完成創(chuàng)意片頭制作，“39歲的張雪為19歲的自己戴上獎(jiǎng)牌”全網(wǎng)刷屏。

二是打造新技術(shù)基座，探索平臺發(fā)展新路徑。數(shù)智化是人工智能時(shí)代媒體平臺的基石，在這方面，商業(yè)平臺走在我們前面，主流媒體必須迅速跟上來。在總局的指導(dǎo)支持下，2025年，湖南衛(wèi)視完成4K超高清改造升級，實(shí)現(xiàn)了平臺的迭代。在芒果TV，AI重塑平臺內(nèi)容創(chuàng)制、運(yùn)營傳播、產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為平臺優(yōu)勢，有效會(huì)員超7560萬。“山海”平臺已建成全國規(guī)模最大的文博數(shù)字資產(chǎn)庫，匯聚總量120TB、估價(jià)1.7億元的多模態(tài)數(shù)據(jù)集。平臺上線文物7.9萬件，用戶超1.2億。發(fā)布了中華歷史文博大模型“璇璣”。

三是推動(dòng)“芒果出海”，探索全球傳播新路徑。要提升中華文化傳播力影響力，讓“華流”成為頂流，懂文化、通情感、融語境的智能化翻譯成為亟需突破的瓶頸。我們自研的多語種翻譯大模型，把中文特有的成語、俚語、網(wǎng)絡(luò)梗，轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)厥鼙姷牡氐辣磉_(dá)，實(shí)現(xiàn)了“文化梗”的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)譯，其中的同音色克隆和嘴型同步技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了視聽的極致本土化。我們打造的翻譯平臺，構(gòu)建了一站式內(nèi)容譯制出海解決方案，讓走出去更高效、更低成本。有了AI的加持，芒果TV國際APP2025年海外下載量突破3.01億。

解決AI新基建的日常化應(yīng)用問題。對廣電視聽行業(yè)來說，AIGC不能只是樣板工程，而必須成為水電氣那樣的基礎(chǔ)設(shè)施；不能只是偶一為之的奇門兵器，而必須成為人人可用、時(shí)時(shí)可用的吃飯家伙。坦率地說，我們離這一步還有不小的距離。現(xiàn)在，我們正依托芒果云數(shù)字底座和芒果大模型，以AI、超高清等新技術(shù)，搭建新型基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)造芒果云人工智能“中試平臺”，并通過“B+C+生態(tài)”閉環(huán)，開辟商業(yè)化新模式。這不是對舊工具的簡單替換，而是以科技賦能文化的智慧視聽新范式。

解決新質(zhì)人才批量化上陣問題。文化和科技融合不是簡單的物理組合或行動(dòng)協(xié)同，而必須是化學(xué)反應(yīng)、有機(jī)再造。湖南廣電擁有4000多名內(nèi)容創(chuàng)意人才和2000多名技術(shù)人才，共同組成了“A+B”的雙前鋒隊(duì)伍，但是，既懂創(chuàng)意、又諳技術(shù)、還能動(dòng)手上機(jī)的C前鋒人才非常稀缺。這類人才既不是動(dòng)口不動(dòng)手的創(chuàng)意師，也不是只會(huì)寫代碼的工程師，而是能上手出活的制作師。今年春節(jié)以后，芒果TV的“山海AIGC內(nèi)容創(chuàng)作平臺”對集團(tuán)內(nèi)部全面開放，開辦了AIGC創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營，截至目前，參訓(xùn)超3500人，就是為了補(bǔ)齊這類人才缺口。

解決優(yōu)質(zhì)內(nèi)容規(guī)模化涌現(xiàn)問題。“無規(guī)模，不平臺”。如果說過去靠一些高門檻、大體量的精品就能支撐一個(gè)長視頻平臺的話，那么在新大眾文藝時(shí)代，僅僅依托少量精品、依靠自有團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作，已經(jīng)無法滿足用戶的需求，也無法支撐平臺的規(guī)模化發(fā)展。我們需要大量補(bǔ)充短視頻、微短劇、AI漫劇、數(shù)字文博、互動(dòng)影游等新內(nèi)容形態(tài)。湖南廣電正在打造以專業(yè)機(jī)構(gòu)內(nèi)容為基礎(chǔ)，大規(guī)模運(yùn)用AIGC技術(shù)，積極吸納“新大眾文藝”與廣泛社會(huì)創(chuàng)作力量的AIGC+PUGC生態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)芒果TV等平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的規(guī)模化涌現(xiàn)。

解決主流媒體大眾化回歸問題。本來，廣播電視及其新媒體既是主流媒體，也是大眾媒體，它的內(nèi)容天生應(yīng)該是大眾文藝。但不知什么時(shí)候，我們離大眾遠(yuǎn)了，失去了大眾文藝那種活潑潑的野性之美。在堅(jiān)守主流、確保品質(zhì)的前提下，我們需要從骨子里、從本質(zhì)上回歸大眾，讓媒體成為新大眾媒體，讓內(nèi)容成為新大眾文藝。

人工智能時(shí)代，文化和科技融合，是一條必由之路，也是一條艱辛之路。很多課題要回答，很多難關(guān)要攻克，我們希望在廣電總局的指導(dǎo)支持下，與各位伙伴并肩同行，一起構(gòu)建內(nèi)容向美、技術(shù)向善、平臺向新、生態(tài)向優(yōu)的新時(shí)代視聽格局，為繁榮新大眾文藝、建設(shè)文化強(qiáng)國，貢獻(xiàn)廣電視聽力量！

編輯 | 余童