宋柚汁突陷“輿論漩渦”：羅永浩等頭部主播皆帶過貨

繼今麥郎20年“手打”面空降熱搜、“120瓦”充電頭沖上熱榜之后，年銷10億的網(wǎng)紅品牌“宋柚”汁也站上了輿論風口浪尖……

01，媒體 ：“宋柚”是商標，柚含量不足3%

4月1日，今麥郎董事長發(fā)視頻回應“手打掛面”爭議，其稱：“手打”商標是2006年注冊，已經(jīng)用了20年。“我們決定不再使用‘手打’商標，4月2日凌晨起，我們會立即停止生產(chǎn)所有帶有‘手打’商標的產(chǎn)品。”

4月12日，羅永浩在微博平臺發(fā)帖，公開向部分商家將“120W”注冊為充電器商標的行為開炮，他認為是誤導消費者以為是充電功率，引發(fā)網(wǎng)絡熱議，羅永浩還追問“這么流氓的是怎么注冊成功的？”

短短不到半個月時間，就出現(xiàn)了多個品牌的商標翻車事件，就在網(wǎng)友以為差不多可以消停的時候，沒想到，又一頭部網(wǎng)紅品牌卷了進來。而且，帶貨該品牌產(chǎn)品的眾知名主播中，羅永浩剛好是其中之一。

圖：截自《紅星新聞》報道

4月15日、16日，包括藍鯨新聞、新民晚報、紅星新聞等在內(nèi)的多家媒體，都報道了網(wǎng)紅品牌宋柚汁柚汁“含量不足”和“宋柚”是商標或涉文字游戲等系列問題，引發(fā)廣大消費者高度關(guān)注：

據(jù)新民晚報，消費者張女士看到宋柚汁的“柚香！柚爽！柚解膩”廣告后，以為是以柚子汁為主要原料的健康飲品，于是在家附近的超市買了一瓶，但品嘗后，她卻覺得不對勁：

“喝起來確實有股柚子味，但一點都沒有純果汁的口感。”而這款凈含量300克的飲料，價格竟高達六七塊錢，比普通果汁還要貴。“花純果汁的錢，買了一瓶柚子味的糖水，這不是誤導消費者嗎？”

張女士又氣又無奈，于是制作了一條短視頻，如實說出了自己的發(fā)現(xiàn)，吐槽“一查配料表嚇一跳，果葡糖漿和白砂糖添加量僅次于水”“仔細看原來‘宋柚’是個商標”。

但視頻發(fā)出沒幾天，就收到了柚香谷（宋柚汁母公司）委托律師事務所發(fā)來的律師函，函中稱她的表述是對產(chǎn)品的曲解和貶低，侵害了廠家的合法權(quán)益，不僅要求刪除視頻，還暗示將采取刑事手段追究其責任。

不過山東舜翔律師事務所張震翔律師表示，在現(xiàn)有配料及企業(yè)說明口徑下，宋柚的果汁含量雖可按濃縮還原計算達到標稱標準，但產(chǎn)品整體宣傳仍以“柚香”“柚爽”為核心賣點，而實際果汁成分中蘋果汁占比更高，客觀上存在“突出柚子賣點、隱瞞蘋果汁主導”的情況，容易使消費者對產(chǎn)品核心成分形成誤解，從法律角度看，確有被認定為“引人誤解的商業(yè)宣傳”的可能性，涉嫌違反相關(guān)法律規(guī)定。

張律師還明確表示，消費者基于產(chǎn)品標簽信息進行分析、轉(zhuǎn)述并表達個人理解，屬于對商品信息的合理評價，只要未捏造事實、未進行侮辱詆毀，就不構(gòu)成侵權(quán)，廠家以此為由發(fā)送律師函甚至威脅采取刑事手段，明顯缺乏法律依據(jù)。

據(jù)藍鯨記者，其在商超購買了300g裝與1kg裝兩種規(guī)格的柚香谷牌宋柚汁，瓶身配料表顯示，水、果葡糖漿和白砂糖排在前三位，國內(nèi)配料表嚴格按照添加量從高到低的順序排列，排名越靠前的成分在飲料中的占比就越高。

記者通過該產(chǎn)品標注香柚添加量21g/kg，胡柚添加量6g/kg計算，一瓶300g的宋柚汁中，香柚實際含量為6.3克，胡柚為1.8克，兩者累計僅8.1克，占整瓶總重量的2.7%。

而產(chǎn)品包裝上明確提示“果汁含量≥10%”。若以10%含量的果汁計算，超過七成來自其他非柚類果汁成分，根據(jù)配料表，非柚類果汁成分主要是蘋果濃縮汁貢獻的。

此外，柚香谷已將“宋柚”注冊為商標，相關(guān)申請達60余條。并且該公司還曾嘗試注冊“宋柚汁”商標，不過相應申請?zhí)幱诒获g回狀態(tài)。

到此，記者也認為所謂的“宋柚”汁并非純天然柚子果汁（實際上產(chǎn)品包裝上已經(jīng)用大字明確寫到：宋柚R復合果汁飲料），其援引了多位業(yè)內(nèi)人士的觀點：

一位國家二級營養(yǎng)師稱“該產(chǎn)品雖然叫宋柚汁，但實際是復合果汁飲料，從配料來看，成分以糖水為主，主打的柚成分不到3%，本質(zhì)是一瓶糖水飲料。果葡糖漿和白砂糖會讓血糖飆升，不推薦長期喝，尤其是減脂控糖的人群。”

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，現(xiàn)在很多企業(yè)都在打這種擦邊球，利用法律法規(guī)的盲區(qū)和空白點，對消費者進行欺詐或誤導。這不僅嚴重侵害了消費者的合法權(quán)益，也不利于整個行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

面對媒體記者和消費者的質(zhì)疑，宋柚汁該如何自證清白呢？

02，“宋柚”汁有話說！

4月14日下午，宋柚汁發(fā)布《情況說明》，稱其經(jīng)過多輪研發(fā)測試，最終確定香柚果皮及果肉添加量為21g/kg、胡柚果品及果肉添加量為6g/kg，產(chǎn)品為復合果汁飲料，果汁總含量≥10%，符合國家相關(guān)標準。

宋柚汁的官方說明，口徑上倒與公司創(chuàng)始人宋偉保持一致，據(jù)媒體報道，宋偉曾多次談及宋柚汁原料的相關(guān)問題，他一直強調(diào)：

“每公斤產(chǎn)品中添加20多克柚原料并非為了節(jié)省成本，再增加用量飲料就沒法喝了，因為胡柚皮是苦的，香柚皮是酸的，所以投料后需要進行一些調(diào)配，這完全符合國家法律法規(guī)。”

到這一步，宋柚汁產(chǎn)品本身引發(fā)的風波，結(jié)合律師、食品行業(yè)資深專家、品牌創(chuàng)始人等關(guān)于“柚含量不到3%”和“果汁總含量大于等于10%”的解讀。基本上，能得出這操作是合法合規(guī)的初步判斷。

也就是說，這次輿情上的“翻車”，核心原因或指向媒體、消費者對于柚汁產(chǎn)品 、相應配料含量的理解，與廠商在產(chǎn)品定義、口感優(yōu)先級與配方理念上的差異。對于這部分的誤會，假以時日，或消彌于無形。

但是，針對消費者收到律師函“威脅”一事，宋柚汁方面避而不談，被視為相關(guān)輿情仍未停止發(fā)酵的主要原因。后續(xù)，宋柚汁會不會有致歉等“滅火”的動作，還需要再觀察。

據(jù)公開資料，浙江柚香谷控股股份有限公司旗下的宋柚汁，已成為近年來飲料市場亮眼的單品。并創(chuàng)下了“全國銷量連續(xù)多年第一”的驕人成績。

宋柚汁創(chuàng)始人宋偉的經(jīng)歷，也頗為傳奇，據(jù)報道，畢業(yè)上海交大的他，早年因在“上海期貨市場挖到第一桶金”，一度收獲了“交大首富”的江湖諢號。

上世紀90年代，他投身實業(yè)，相繼涉獵過餐飲和保健品等多個領(lǐng)域，2005年左右，正式切入柚子產(chǎn)品這一細分賽道，經(jīng)過近十年的積累，公司打出知名度，站穩(wěn)腳跟。

2015年公司從日本引進香柚品種，累計投入資金3億元，流轉(zhuǎn)土地12000畝，培育香柚苗木100萬株，建成占地面積112畝“宋柚”產(chǎn)品加工廠，其全廠綜合年產(chǎn)能達63.5億元。

經(jīng)多年努力，最終構(gòu)建了用單一核心原料柚子打造的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)版圖。

品牌官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年宋柚汁單品實現(xiàn)近4億元銷售額，2023年增長至近6億元，2024年全年銷售額突破10億元。

宋偉更計劃依托上游種植和產(chǎn)能擴張，進一步做大單品規(guī)模，預計2028年完成主板上市。

宋偉的“柚汁帝國”敘事，最終能否夢圓IPO？

拭目以待！

參考資料：

封面圖源藍鯨新聞

年銷10億網(wǎng)紅宋柚汁,“宋柚”是商標，柚含量僅2.7%！廠家最新回應-新民晚報

揭秘年銷10億的爆款宋柚汁：“宋柚”是商標，柚含量不到3%，主配料為糖水，品牌號稱全國銷量第一-藍鯨新聞

年銷10億的爆款果汁翻車？網(wǎng)友：怪不得孩子愛喝，宋柚汁發(fā)布聲明：符合國家標準，從未宣傳醫(yī)療功效-紅星新聞

“柚”是文字游戲？10億宋柚汁翻車-斑馬消費