網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)新發(fā)展論壇：解碼網(wǎng)絡(luò)綜藝“向上向新”之路

4月16日，第十三屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)新發(fā)展論壇”在成都舉辦。論壇以“綜觀時(shí)代 藝啟新境”為主題， 會(huì)聚 主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、六大平臺(tái)代表、一線創(chuàng)作者與學(xué)界專家，共議網(wǎng)絡(luò)綜藝高質(zhì)量發(fā)展新路徑。本次論壇由國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國(guó)廣播影視出版社與芒果 TV聯(lián)合主辦，《綜藝報(bào)》社、《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)》雜志社承辦。國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)王小亮出席并致辭。

王小亮指出，網(wǎng)絡(luò)綜藝要“情緒共振”，更要“價(jià)值共鳴”；要“存量博弈”，更要“增量破局”；要“模式創(chuàng)新”，更要“生態(tài)重構(gòu)”。行業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的關(guān)鍵時(shí)期，要堅(jiān)持向內(nèi)深耕厚價(jià)值，向外破局拓空間，向遠(yuǎn)創(chuàng)新優(yōu)生態(tài)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)綜藝高質(zhì)量發(fā)展。

論壇以數(shù)智國(guó)風(fēng)舞臺(tái)秀《火馬馳騁》震撼開(kāi)場(chǎng)，北京民族樂(lè)團(tuán)獨(dú)奏演員孫楚泊、旅英青年鋼琴家吳芮、職業(yè)鼓手陳汝陽(yáng)共同演繹，以新國(guó)風(fēng)器樂(lè)合奏與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)交融，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)表達(dá)的無(wú)限可能。

在倡議發(fā)布環(huán)節(jié)，北京民族樂(lè)團(tuán)獨(dú)奏演員、中國(guó)音協(xié)排簫研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)孫楚泊與湖南衛(wèi)視芒果TV主持人、湖南省播音主持研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)齊思鈞共同宣讀《網(wǎng)絡(luò)綜藝“向上向新”高質(zhì)量發(fā)展倡議》，多位行業(yè)代表上臺(tái)，共同發(fā)布這一凝聚行業(yè)共識(shí)的重要倡議。

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數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)賦能

把脈網(wǎng)綜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

行業(yè)觀察與專家分享環(huán)節(jié)，為網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)發(fā)展提供深度洞察與前瞻思考。

國(guó)家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院院長(zhǎng)、廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心主任馮景鋒帶來(lái)《網(wǎng)絡(luò)綜藝賦能消費(fèi)》數(shù)據(jù)觀察，從數(shù)據(jù)維度解析網(wǎng)綜對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的帶動(dòng)效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)綜藝在賦能線下文旅、演出等消費(fèi)方面發(fā)揮積極作用。生活體驗(yàn)節(jié)目催生新型文旅消費(fèi)場(chǎng)景，文化旅游節(jié)目帶動(dòng)目的地打卡消費(fèi)，競(jìng)技競(jìng)演節(jié)目激發(fā)垂類產(chǎn)業(yè)鏈，喜劇脫口秀節(jié)目撬動(dòng)演出消費(fèi)生態(tài)，自制晚會(huì)類節(jié)目通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)賦能實(shí)體消費(fèi)。

中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心研究部主任、國(guó)家廣播電視總局閱評(píng)專家組成員周逵發(fā)表《網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)新發(fā)展的新大眾文藝路徑》主題演講，探討網(wǎng)綜在大眾文化生產(chǎn)中的新角色。他認(rèn)為，在新大眾文藝時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)新發(fā)展路徑清晰：音綜從“被聽(tīng)見(jiàn)”邁向“被使用”“被二創(chuàng)”，脫口秀節(jié)目從“我表達(dá)”轉(zhuǎn)向“我們呈現(xiàn)”，真人秀從“像真實(shí)”進(jìn)階到“讓真實(shí)發(fā)聲”。三種路徑形式不同，但目標(biāo)一致，即內(nèi)容不再局限于被觀看，而是要被參與；表達(dá)不只是被接受，而是需要大眾共同完成。綜藝創(chuàng)作從作品生成走向關(guān)系生成，從單向輸出轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾交?dòng)。

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多元樣本解碼

創(chuàng)作者分享創(chuàng)新實(shí)踐

論壇特別設(shè)置五大嘉賓分享環(huán)節(jié)。從職業(yè)紀(jì)實(shí)到文化閱讀，從文旅融合到喜劇、脫口秀，再到美食領(lǐng)域，不同類型節(jié)目的創(chuàng)作者以豐富案例和獨(dú)特視角，解碼各自領(lǐng)域節(jié)目創(chuàng)新實(shí)踐。

芒果TV節(jié)目中心團(tuán)隊(duì)制片人、《初入職場(chǎng)·中醫(yī)季》總導(dǎo)演趙文海與上海中醫(yī)藥大學(xué)附屬曙光醫(yī)院針灸科主任、《初入職場(chǎng)·中醫(yī)季》帶教導(dǎo)師沈衛(wèi)東，共同講述《初入職場(chǎng)》六季如何實(shí)現(xiàn)從旁觀到共情、從共振到賦能。

趙文海認(rèn)為，“好的職場(chǎng)綜藝，應(yīng)是積極職場(chǎng)觀的擴(kuò)音器。”找尋“情緒共情”是職場(chǎng)綜藝破題的邏輯起點(diǎn)，展現(xiàn)“職場(chǎng)奮斗”能讓行業(yè)情懷穿透熒屏落地生根。無(wú)論是法醫(yī)季里“為生者權(quán)，為死者言”的敬畏，還是中醫(yī)季里“醫(yī)者仁心，大醫(yī)精誠(chéng)”的文化傳承，節(jié)目捕捉的不僅是年輕人的闖勁，更是一個(gè)行業(yè)里前輩掌燈、后輩趕路的傳承。

沈衛(wèi)東表示，觀眾不僅通過(guò)節(jié)目感受中華文化與中醫(yī)的博大精深，還打開(kāi)新的職業(yè)視角。最后，趙文海提出，應(yīng)嘗試將“智造”融入內(nèi)容生產(chǎn)與職業(yè)賦能，在信息爆炸、技術(shù)狂奔的時(shí)代，用視聽(tīng)藝術(shù)為年輕人搭建一座燈塔。

黑龍江廣播電視臺(tái)衛(wèi)視傳媒事業(yè)部技術(shù)總監(jiān)、《一起讀書(shū)吧 閱見(jiàn)山海》制片人吳超，分享節(jié)目在全民閱讀推廣中的創(chuàng)新實(shí)踐。據(jù)介紹，節(jié)目立足地域特色，拓展跨域文化傳播；以閱讀為核心，融合多元價(jià)值，將靜態(tài)文字轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)體驗(yàn)，構(gòu)建沉浸式場(chǎng)景增強(qiáng)感染力；運(yùn)營(yíng)上實(shí)現(xiàn)全域聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)，構(gòu)建文化IP長(zhǎng)效傳播生態(tài)；品牌定位以全民閱讀推廣者傳遞溫暖治愈調(diào)性，形成全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品矩陣，推動(dòng)閱讀成為生活方式。

知名制片人、《五十公里桃花塢》總導(dǎo)演謝滌葵與重慶市文物保護(hù)專家?guī)鞂＜摇⒅貞c市歷史文化名城專業(yè)委員會(huì)專家李國(guó)洪，以“不止取景，更是共建”為題，解碼《五十公里桃花塢》六季如何推動(dòng)理想社區(qū)與地方文旅共生。

謝滌葵表示，《五十公里桃花塢》做了6季，名稱與文旅緊密相關(guān)，選址獨(dú)具特色：“桃花塢”是一個(gè)概念，你去這個(gè)地方會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)地方有與眾不同的氣質(zhì)，節(jié)目名稱就給我們的選址帶來(lái)很高要求。節(jié)目每到一個(gè)地方就搭建拍攝基地，拍完后全部留給當(dāng)?shù)卣L(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)，為文旅賦能。節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作靈感源于當(dāng)?shù)靥厣构?jié)目有濃厚的地方特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)與文旅資源真實(shí)、自然、巧妙的結(jié)合。

李國(guó)洪介紹重慶豐富的文旅資源，分享重慶從“工業(yè)銹區(qū)”到“文旅秀區(qū)”、讓城市煥發(fā)新活力的生動(dòng)實(shí)踐。在他看來(lái)，工業(yè)遺產(chǎn)是一座城市不可再生的記憶，但記憶需要被激活、被講述，才能讓年輕一代重新?lián)肀А９I(yè)遺址的“活化”不能只靠展板和講解，還需通過(guò)像“桃花塢”這樣創(chuàng)新、有影響力的節(jié)目進(jìn)行傳播，通過(guò)持續(xù)化運(yùn)營(yíng)，讓工業(yè)文化“活”在當(dāng)下，而非在節(jié)目結(jié)束后重新歸于沉寂。

喜劇演員、編劇嘻哈以《笑聲不止于快樂(lè)》為題，探討脫口秀內(nèi)容的善意與社會(huì)價(jià)值。在她看來(lái)，脫口秀并非為了刻意搞笑和冒犯，更不是想讓誰(shuí)難堪。把困境、行業(yè)舊規(guī)編成段子，是用幽默和溫情的紐帶，將小眾的難過(guò)訴求轉(zhuǎn)化為大眾聽(tīng)得進(jìn)、愿意聽(tīng)的話語(yǔ)。創(chuàng)作者的初心是推動(dòng)行業(yè)迭代向好，體現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的人性化，讓默默付出的職業(yè)群體得到關(guān)注，讓職業(yè)價(jià)值回歸以人為本的本質(zhì)。

美食自媒體博主、《閃光神廚》總冠軍安秋金，分享從短視頻到抖音綜藝的跨界實(shí)踐。安秋金認(rèn)為，短視頻與綜藝節(jié)目應(yīng)深度融合，從嘉賓邀約邁向內(nèi)容共創(chuàng)，達(dá)人懂用戶、團(tuán)隊(duì)精制作，二者碰撞才能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)，短視頻具備流量洞察優(yōu)勢(shì)，綜藝擁有深度公信力，二者結(jié)合是內(nèi)容破圈的最佳路徑。

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六大平臺(tái)對(duì)談

共議內(nèi)容深耕與生態(tài)共建

深度對(duì)談環(huán)節(jié)由周逵主持，芒果TV、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、抖音、快手六大平臺(tái)代表圍繞“網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容深耕與生態(tài)共建”展開(kāi)圓桌對(duì)話，為網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展出謀劃策。

芒果TV副總裁洪嘯分享芒果體系助力好創(chuàng)意執(zhí)行的經(jīng)驗(yàn)。他表示，好的創(chuàng)意執(zhí)行需有安全感、受尊重、能專注且被激勵(lì)的環(huán)境。芒果體系有四點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：為深耕內(nèi)容者提供出國(guó)學(xué)習(xí)、專家定期培訓(xùn)、專業(yè)課題攻堅(jiān)小組討論機(jī)會(huì)；讓雙平臺(tái)年輕內(nèi)容制作者自由組合碰撞，形成創(chuàng)新小組；對(duì)創(chuàng)意，一是不輕易否定導(dǎo)演和年輕人的想法，讓其直達(dá)創(chuàng)收或評(píng)估部門(mén)；二是反復(fù)聚焦方案，從小火花放大成大創(chuàng)意。此外，好創(chuàng)意執(zhí)行落地離不開(kāi)體系支撐，芒果自主掌握綜合、導(dǎo)播、技術(shù)等，才有信心和能力以新直播方式創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，整個(gè)體系對(duì)創(chuàng)新機(jī)制至關(guān)重要。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)視聽(tīng)節(jié)目傳播委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姜濱闡述愛(ài)奇藝對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝工業(yè)化的看法。他表示，網(wǎng)絡(luò)綜藝因工業(yè)化及多樣內(nèi)容形態(tài)的出現(xiàn)，進(jìn)入新階段。工業(yè)化約束亂創(chuàng)新和無(wú)效創(chuàng)新，保護(hù)有效創(chuàng)新落地。愛(ài)奇藝將工業(yè)化分為經(jīng)驗(yàn)工具化、風(fēng)險(xiǎn)模塊化、流程標(biāo)準(zhǔn)化三部分，不約束創(chuàng)新，不依賴過(guò)往路徑，鼓勵(lì)工作室做新內(nèi)容并探索新工業(yè)化可能，為創(chuàng)新留窗口。

優(yōu)酷綜藝內(nèi)容中心總經(jīng)理池源分析當(dāng)下綜藝項(xiàng)目邏輯的變化。他表示，傳統(tǒng)項(xiàng)目邏輯是找模式、碼人、拿贊助、吸引觀眾、實(shí)現(xiàn)盈利，如今客戶投入分散、用戶注意力流失、利潤(rùn)少投入大，促使邏輯改變。現(xiàn)在看項(xiàng)目，首先會(huì)考慮項(xiàng)目與平臺(tái)的關(guān)系，關(guān)注IP可持續(xù)性與可開(kāi)發(fā)深度，以及與集團(tuán)客戶、用戶、產(chǎn)品周邊的關(guān)聯(lián)；其次關(guān)注人與平臺(tái)的關(guān)系，看項(xiàng)目能否打通綜藝與線下演出、劇集等，實(shí)現(xiàn)多方賦能。

騰訊綜藝天琴工作室負(fù)責(zé)人趙婧強(qiáng)調(diào)綜藝IP化的重要性。她認(rèn)為，綜藝IP化是不可逆的趨勢(shì)。以《一飯封神》為例，節(jié)目聚焦廚師行業(yè)，通過(guò)塑造人物，不僅改變了觀眾的用餐習(xí)慣——從只拍菜轉(zhuǎn)為與廚師合影，還構(gòu)建了IP宇宙，帶動(dòng)線上“打卡”、線下餐廳及當(dāng)?shù)匚穆玫陌l(fā)展。此外，節(jié)目讓廚師群體找到了歸屬感，大家因IP相聚、同時(shí)以彼此為榮，這體現(xiàn)了IP打造中“人的沉淀”的重要性。

抖音綜藝內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人劉萍從運(yùn)營(yíng)視角闡述了平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的選擇與塑造。她認(rèn)為，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的選擇取決于用戶行為。抖音是去中心化平臺(tái)，長(zhǎng)綜、短綜均無(wú)固定入口，所有內(nèi)容上線后先進(jìn)入信息流分發(fā)。用戶會(huì)基于內(nèi)容偏好，通過(guò)劃走或停留、轉(zhuǎn)評(píng)或收藏等行為進(jìn)行判斷選擇。綜合加成分?jǐn)?shù)高，內(nèi)容就可能獲得更大推薦與分發(fā)；分?jǐn)?shù)低，則可能被用戶一鍵劃走、停止推薦。因此，內(nèi)容選擇很大程度上取決于用戶。同時(shí)，內(nèi)容塑造也很重要。抖音基于用戶行為，包括評(píng)論區(qū)、彈幕區(qū)內(nèi)容及整體數(shù)據(jù)分析，形成完整內(nèi)容方法論，反哺指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)。

談及綜藝語(yǔ)境中更應(yīng)考慮內(nèi)容完成度還是真實(shí)感，快手平臺(tái)內(nèi)容IP中心負(fù)責(zé)人程潔表示，對(duì)于快手平臺(tái)而言，真實(shí)是第一優(yōu)先級(jí)。基于這一特性，快手做綜藝時(shí)，不會(huì)脫離社區(qū)打造懸浮或嚴(yán)絲合縫的秀場(chǎng)，而是將社區(qū)鮮活的人、有煙火氣的故事及原生的情緒，以綜藝形態(tài)呈現(xiàn)。快手雖然也重視內(nèi)容完成度，但不會(huì)按工業(yè)流水線和腳本流程來(lái)評(píng)判。相反，在眾多綜藝，尤其是直播綜藝錄制過(guò)程中，主播和嘉賓的真實(shí)反應(yīng)、反饋，甚至一些小狀況，往往成為節(jié)目亮點(diǎn)。脫離真實(shí)感，再完美的工業(yè)腳本、流程或制作完成度，都會(huì)失去在社區(qū)深耕的土壤。

（感謝芒果TV品牌戰(zhàn)略部的傾力奉獻(xiàn)；感謝北京現(xiàn)代音樂(lè)研修學(xué)院排練廳的大力支持。）

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