霸王VS粉底液將軍：猛男何潤(rùn)東翻紅記

短短半個(gè)月內(nèi)，何潤(rùn)東接連拿下王者榮耀、支付寶、京東、安慕希、洋河股份、宿遷文旅的商務(wù)合作。

古偶劇《逐玉》全網(wǎng)爆火，最大贏家卻居然是一位跟劇集沒(méi)什么關(guān)系的“過(guò)氣老倌”。

《逐玉》播出后創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄，包括騰訊視頻站內(nèi)熱度峰值31248，刷新了平臺(tái)古裝劇歷史最高、愛(ài)奇藝熱度峰值10604，達(dá)成了首部雙平臺(tái)聯(lián)播均破萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)劇，在如今數(shù)據(jù)為王的當(dāng)下，《逐玉》一定算得上是現(xiàn)象級(jí)的“爆款”。

圖源：愛(ài)奇藝

但它真的達(dá)到“腳踢”《慶余年》，“拳打”《狂飆》的地步了嗎？

其中“粉底液將軍”的爭(zhēng)議，已經(jīng)引發(fā)古偶劇受眾與廣大其他觀眾之間的爭(zhēng)論。涂脂抹粉的演員飾演將軍角色，完全有悖于大眾對(duì)軍隊(duì)將領(lǐng)孔武有力、有棱有角的印象。有官方媒體甚至批評(píng)，“帶妝將軍“承載不起塑造陽(yáng)剛之氣的社會(huì)責(zé)任。

然而古偶劇的美學(xué)邏輯本來(lái)就不追求形象還原。除了《逐玉》之外，近年古裝戲和仙俠劇往往缺乏傳統(tǒng)意義的武打動(dòng)作環(huán)節(jié)，更多是以特效“對(duì)波”來(lái)塑造戰(zhàn)斗場(chǎng)面；男演員形象也講究“仙氣”多余“戰(zhàn)氣”，戰(zhàn)場(chǎng)鎧甲一塵不染、精致臉蛋白皙水潤(rùn)，網(wǎng)友吐槽“仙氣”拉滿的角色是不是要邊打仗邊補(bǔ)妝。對(duì)于非古偶劇受眾來(lái)說(shuō)，男演員的“干凈”使得每個(gè)畫面都是壁紙級(jí)，但讓人看的十分跳戲。

圖源：逐玉官博

《逐玉》引發(fā)的審美大討論已經(jīng)超越了單純的娛樂(lè)新聞范疇，演變成一場(chǎng)橫跨影視、文化的全民熱議，而期間竟然帶火了十年前扮演“西楚霸王”項(xiàng)羽的何潤(rùn)東。憑借網(wǎng)友自發(fā)“考古”，讓何潤(rùn)東漲粉百萬(wàn)，半個(gè)月內(nèi)狂攬6大重磅代言，涵蓋電競(jìng)、支付、電商、文旅、快消、白酒品牌，更以“安慕希蘇超美味大使”身份亮相江蘇省城市足球聯(lián)賽開幕式，讓“霸王為你撐腰”的口號(hào)響徹球場(chǎng)。

截然不同的兩類男演員形象，引發(fā)兩撥褒貶兩極的口碑。如果體育行業(yè)觀察者也來(lái)湊個(gè)熱鬧的話，不妨樹立一個(gè)觀察指標(biāo)：兩者的沖突，就在于演員“運(yùn)動(dòng)員氣質(zhì)”含量的高低。

漲粉200萬(wàn)、6大代言

何潤(rùn)東飛速翻紅

50歲的何潤(rùn)東迅速翻紅，主要憑借多年英氣勃勃的形象。而這種英氣，與深度參與體育運(yùn)動(dòng)所建立起來(lái)的健康、強(qiáng)壯、有力氣質(zhì)深度關(guān)聯(lián)。

翻看何潤(rùn)東的生活軌跡，健身不是一時(shí)興起的人設(shè)，而是貫穿二十余年的職業(yè)習(xí)慣。據(jù)悉，他常年保持8%的體脂率，每日?qǐng)?jiān)持健身搭配精確計(jì)算的高蛋白飲食，即便右手因拍戲植入三根鋼釘，術(shù)后仍在專業(yè)指導(dǎo)下嚴(yán)格訓(xùn)練，常練到雙手發(fā)抖仍咬牙堅(jiān)持。

有人問(wèn)他為何如此拼命，他曾坦率回答，當(dāng)年看到好萊塢和韓國(guó)的演員普遍極度重視身材管理，脫衣后肌肉線條極佳，他不想在未來(lái)可能的國(guó)際合作中輸給外國(guó)同行。

這份“不能輸”的好勝心與其自律鍛煉所形成的體格，都是何潤(rùn)東“運(yùn)動(dòng)員氣質(zhì)”的一部分。早年為演好項(xiàng)羽，他從零增肌到95公斤，每天綁著20斤沙袋練習(xí)揮戟上千次，零下十幾度堅(jiān)持親身上陣不用替身，連盔甲都是實(shí)打?qū)崕资锏恼骅F甲。

如今的何潤(rùn)東，50歲仍堅(jiān)持泰拳，拒絕玻尿酸，笑稱“怕臉僵了拍不出哭戲”。這種把自律刻進(jìn)骨子里的生活方式，完美契合了體育最推崇的“精神符號(hào)”。

正因如此，當(dāng)《逐玉》中的武安侯，被官媒鈞正平工作室點(diǎn)名批評(píng)為“涂脂抹粉的‘粉底液將軍’”時(shí)，觀眾幾乎本能地翻出何潤(rùn)東當(dāng)年滿臉血污、殺伐果斷的項(xiàng)羽片段。這一對(duì)比迅速引爆輿論，相關(guān)二次創(chuàng)作播放量突破12億次，何潤(rùn)東抖音賬號(hào)30天內(nèi)漲粉近200萬(wàn)。

短短半個(gè)月內(nèi)，何潤(rùn)東接連拿下王者榮耀、支付寶、京東、安慕希、洋河股份、宿遷文旅的商務(wù)合作，涵蓋電競(jìng)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、消費(fèi)品等多個(gè)領(lǐng)域，被網(wǎng)友戲稱為“人在家中坐，財(cái)從天上來(lái)”的零成本翻紅，面對(duì)采訪時(shí)，何潤(rùn)東曾表示，是有很多很多品牌來(lái)找他代言，但他回絕了絕大部分，如此看出，這六大品牌一定是本人精挑細(xì)選過(guò)的，有粉絲肯定好奇50歲的何潤(rùn)東為啥會(huì)選擇電競(jìng)品牌，其實(shí)他是個(gè)十足的電競(jìng)愛(ài)好者，經(jīng)常直播《三角洲行動(dòng)》，甚至還為其出過(guò)cosplay，為JXG戰(zhàn)隊(duì)錄制宣傳片。更值得一提的是他擔(dān)任“安慕希蘇超美味大使”后的行動(dòng)。

4月18日，在“蘇超”宿遷隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣南京隊(duì)的揭幕戰(zhàn)上，何潤(rùn)東時(shí)隔14年再披霸王戰(zhàn)甲，手持方天畫戟坐戰(zhàn)車?yán)@場(chǎng)，高呼“宿遷子弟何在！”，與全場(chǎng)數(shù)萬(wàn)球迷共同演繹了一出聲勢(shì)浩大的“霸王助威”。

近期，除了何潤(rùn)東外，54歲的瞿穎也通過(guò)網(wǎng)紅papi醬的自制訪談節(jié)目翻紅，一舉拿下金典鮮活推薦官等多個(gè)商務(wù)合作，并且還得到了《花兒與少年》綜藝節(jié)目中的關(guān)注。節(jié)目中，瞿穎展現(xiàn)出了自身風(fēng)趣幽默、陽(yáng)光大方的性格，同時(shí)也展現(xiàn)了自己作為超模的基本功。瞿穎也是一位運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，定居泰國(guó)清邁后，她每都會(huì)在“球場(chǎng)報(bào)到”，一周打7次網(wǎng)球已成生活習(xí)慣，除了網(wǎng)球，瞿穎還常年堅(jiān)持跑步、瑜伽等多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

瞿穎

觀眾們?cè)诤螡?rùn)東和瞿穎身上看到的不僅僅是對(duì)老藝人的懷舊，更是對(duì)一種稀缺品質(zhì)的渴望——在“精致化”泛濫的當(dāng)下，“項(xiàng)羽”“步驚云”甚至是“假面騎士Psyga”的真實(shí)、血性、力量感與“活人感”，反而成了最稀缺的審美資源。

被資本裹挾的“粉底液將軍”

有一說(shuō)一，將“粉底液將軍”的鍋全部甩給演員本人，顯然是不公平的。事實(shí)上，當(dāng)下的絕大多數(shù)男演員私下都極其自律，保持著高強(qiáng)度的健身與運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，比如《逐玉》主演張凌赫在劇宣直播間表示，他大學(xué)期間曾胖到兩百斤，假期時(shí)，他高中同學(xué)與他在街上擦肩而過(guò)都沒(méi)認(rèn)出他，他從此下定決心減肥。

4個(gè)月后，體重輕了40多斤，鏡子里的人也從“胖男孩”變成大帥哥。他甚至還總結(jié)出一套“可復(fù)制”的減脂公式： 慢跑+力量訓(xùn)練+足量蛋白，拒絕極端節(jié)食，也拒絕“速效瘦身”。

張凌赫健身

還有當(dāng)年EXO“歸國(guó)四子”中的鹿晗，作為曼聯(lián)隊(duì)的死忠粉絲，本人的球技也十分了得，多次在綜藝中展示。鹿晗早年曾因?yàn)樾蜗箨幦岫鴮冶凰^“直男群體”譏諷，然而論身體素質(zhì)、體適能指標(biāo)，恐怕遠(yuǎn)勝眾多紙上談兵的網(wǎng)友。

但無(wú)論張凌赫還是鹿晗，都沒(méi)有在其演藝事業(yè)中去展示自己的強(qiáng)健形象。張凌赫在《逐玉》中的“白面將軍”、鹿晗在《上海堡壘》中的“長(zhǎng)劉海戰(zhàn)士”，反而都遠(yuǎn)離大眾對(duì)軍人形象的經(jīng)典認(rèn)知。

鹿晗做客老特拉福德球場(chǎng)

在劇集中，他們的“涂脂抹粉”，背后是整個(gè)影視工業(yè)的審美慣性在作祟。《逐玉》男主角在原著中的角色設(shè)定本就是“俊美清雋”“面若冷玉”，演員試圖貼合原著的扮相本無(wú)可厚非。正如“浙江宣傳”評(píng)論所言，真正令人反感的不是“帥”，而是為了維持這份無(wú)死角的“帥”，不惜犧牲角色身份邏輯，讓劇情變得離譜虛假。

更深層的原因在于流量邏輯的裹挾，作為前星美文化COO的導(dǎo)演王強(qiáng)，曾在直播中談到，他表示，十分懷念“煤老板”當(dāng)投資方的日子，因?yàn)樗麄儠?huì)給到導(dǎo)演很大的選角自由度，而現(xiàn)在的影視劇背后的投資方大多是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，他們會(huì)更注重演員能否為劇集帶來(lái)更大的流量，以至于不那么關(guān)注演員的適配度。

在“明星中心制”盛行的影視圈，顏值數(shù)據(jù)直接決定了他的商業(yè)價(jià)值。為了迎合播出平臺(tái)的數(shù)據(jù)和飯圈審美，制片方不得不將大量資金投入，將演員包裝成“無(wú)瑕”的商品，至于是否符合戰(zhàn)場(chǎng)邏輯、角色定位是否真實(shí)，早已不重要。

現(xiàn)在的古裝劇陷入“顏值至上”的創(chuàng)作怪圈，無(wú)論是帝王將相、江湖俠客還是尋常百姓，都被套上統(tǒng)一的“濾鏡”，服化道不再為劇情服務(wù)，反而淪為“古裝寫真集”中的背景。

再看當(dāng)年何潤(rùn)東活躍的時(shí)代，其實(shí)也不乏以“顏值”取勝的男演員。然而他們的“運(yùn)動(dòng)員氣質(zhì)”并沒(méi)有為此讓步。例如與何潤(rùn)東一起在經(jīng)典玄幻電視劇《風(fēng)云》中擔(dān)綱主角的趙文卓，其飾演的聶風(fēng)同樣一襲白衣，主打飄逸瀟灑。但專業(yè)武術(shù)運(yùn)動(dòng)員背景出身的趙文卓在動(dòng)作戲中親身上陣、拿出“練家子”本領(lǐng)，“運(yùn)動(dòng)員氣質(zhì)”同樣表露無(wú)遺。

回看國(guó)內(nèi)影視界以俊美形象走紅的一代代影星，鄭少秋、李連杰、何家勁、趙文卓、何潤(rùn)東……都在影視作品中交出過(guò)運(yùn)動(dòng)技能方面的真本事。

在當(dāng)下男演員審美顯著“拐彎”的背景下，國(guó)家廣電總局于2026年4月專門召開電視劇健康審美座談會(huì)，明確提出“堅(jiān)決摒棄畸形審美、杜絕‘顏值崇拜’”，強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)從“明星中心制”向“劇本中心制”的轉(zhuǎn)型，可謂官方對(duì)“仙氣男主”的官方定調(diào)。

換句話說(shuō)，不是演員不想“陽(yáng)剛”，而是畸形的市場(chǎng)機(jī)制讓他們不敢陽(yáng)剛。作為一線演員的他們，就算是為了自己的職業(yè)生涯，也會(huì)堅(jiān)持健身、嚴(yán)格自律。然而，到了鏡頭前卻要為數(shù)據(jù)“卸下肌肉、涂上脂粉”，這本身就是一個(gè)巨大的反諷。

《鏢人》《封神》票房?jī)?yōu)異

陽(yáng)剛之氣不會(huì)“過(guò)氣”

好在，觀眾和市場(chǎng)終究會(huì)用腳投票。真正具有陽(yáng)剛之氣、硬橋硬馬的作品，同樣能夠贏得票房和口碑的雙豐收。2025年暑期檔上映的動(dòng)作犯罪片《捕風(fēng)追影》中，71歲的成龍與67歲的梁家輝領(lǐng)銜主演，讓影迷們具象化的認(rèn)識(shí)到什么叫“廉頗老矣，尚能飯否”。梁家輝“1V30癲狂廝殺”讓觀眾直呼“心疼老頭”。這種梁家輝過(guò)去演藝生涯中罕見(jiàn)的剛猛“殺神”形象，也是他加冕最新一屆香港電影金像獎(jiǎng)影帝的原因之一。

更值得一提的是影片中的年輕武打人們，此沙、文俊輝、林秋楠等人均擁有近20年動(dòng)作功底，此沙曾獲得省散打第五名，文俊輝榮獲武術(shù)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，林秋楠跆拳道世界冠軍，李哲坤是二級(jí)散打運(yùn)動(dòng)員，科班出身的他們，在影片中更加游刃有余。

同樣值得關(guān)注的還有烏爾善執(zhí)導(dǎo)的《封神》系列。導(dǎo)演用全球海選加半年嚴(yán)苛訓(xùn)練的方式，打造了一支真正的“質(zhì)子團(tuán)”。年輕演員于適從青訓(xùn)籃球運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型，為角色鍛煉出雕塑般的身形，矯健的騎射身手令人驚嘆。2024年9月，經(jīng)過(guò)中國(guó)少數(shù)民族體育協(xié)會(huì)批準(zhǔn)，于適成為中國(guó)騎射運(yùn)動(dòng)中心副主任。

于適騎射

正如影評(píng)人所言，“于適他們這群年輕演員，他們的英俊形象中帶有英武陽(yáng)剛之氣，這才是男生應(yīng)該追求的形象高度，而不是花里胡哨的奶油氣質(zhì)”。

還有去年春節(jié)檔創(chuàng)下票房佳績(jī)的武俠電影《鏢人》。吳京、謝霆鋒、于適三代硬漢齊聚，51歲的吳京仍保持著結(jié)實(shí)的胸肌與腹肌，謝霆鋒的八塊腹肌讓吳京都看直了眼，而于適作為“封神訓(xùn)練營(yíng)”走出的新生代，同樣憑借扎實(shí)的武術(shù)基本功和自律習(xí)慣扛起了大銀幕的重任。

何潤(rùn)東的意外翻紅，本質(zhì)上是觀眾對(duì)“真實(shí)”的集體渴求。當(dāng)“涂脂抹粉”成為市場(chǎng)主流，一個(gè)滿身血污、披著幾十斤真鎧甲騎馬沖鋒的“過(guò)氣演員”反而成了最珍貴的稀缺品。

何潤(rùn)東的“項(xiàng)羽”能紅過(guò)《逐玉》的“粉底液將軍”，不是靠流量算法，而是靠扎扎實(shí)實(shí)的肌肉和汗水換來(lái)的口碑。陽(yáng)剛之氣不是一種需要“過(guò)氣”甚至“需要規(guī)避”的審美，而是力與美融合的經(jīng)典呈現(xiàn)，就如同為國(guó)爭(zhēng)光的奧運(yùn)健兒們一樣。那些敢于擁抱真實(shí)、擁抱力量的影視作品，終將被市場(chǎng)看見(jiàn)，也終將被時(shí)代記住。

注：本文封面來(lái)自何潤(rùn)東工作室