愛奇藝“AI藝人庫”引爭議，演員邁入失業(yè)邊緣？

2017年，自媒體文章披露鐘漢良、楊穎在拍攝期間頻繁使用替身及摳圖技術(shù)，并配發(fā)劇照實錘。

這起事件引發(fā)渲染大波，隨即讓Angelababy（楊穎）戴上了“摳圖女王”的稱號。

然而，短短不到十年，隨著AI的發(fā)展，愛奇藝便打開了“摳圖”的潘多拉魔盒。

4月20日，2026愛奇藝世界·大會上，愛奇藝發(fā)布了專業(yè)級影視制作平臺“納逗Pro”，并宣布已有超過100位藝人簽署入駐同意書，同意入駐該平臺的AI藝人庫。

此舉引發(fā)軒然大波。

龔宇：真人實拍或成非遺

愛奇藝高級副總裁劉文峰在主題演講中透露，藝人庫依托平臺自研的納逗Pro構(gòu)建，核心是通過藝人授權(quán)的多模態(tài)數(shù)據(jù)打造專屬數(shù)字分身，為影視創(chuàng)作提供數(shù)字化表演解決方案。

首批入駐藝人包括馬蘇、成泰燊、陳哲遠，以及脫口秀演員房主任、喜劇演員蔣龍等。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在會上表示，藝人庫的打造是平臺努力降低AI制作可能產(chǎn)生的障礙。他強調(diào)，目前公布的演員清單僅表明藝人同意入駐、表達了參與AI影視項目的意愿，具體合作還需要單獨商談。

“演員愿不愿意參加你的項目、演哪個角色，都要他們同意。中間這個人就是他們的經(jīng)紀人、經(jīng)紀公司，跟現(xiàn)在的商業(yè)模式?jīng)]有任何的變化。”

龔宇還提到，AI影視化趨勢難以阻擋，未來真人實拍可能會成為非遺，但不會完全消失。他說，演員工作辛苦，授權(quán)AI影視合作后，演員就能像普通白領(lǐng)一樣工作，“雖然緊張但是有點個人生活，比以前錢少掙點，原來一年可以接兩個項目，現(xiàn)在可以接4個項目”。

然而，該消息發(fā)布后迅速在社交平臺發(fā)酵。“愛奇藝”“愛奇藝窮瘋了也得有底線”“愛奇藝瘋了”等詞條登上微博熱搜。

網(wǎng)絡(luò)討論中，部分網(wǎng)友對AI技術(shù)取代真人表演表示擔(dān)憂，有網(wǎng)友稱：“如果演員都AI化了，那平臺干脆把觀眾也AI得了。”

多位藝人辟謠AI授權(quán)

4月20日下午，張若昀工作室通過官方微博發(fā)布聲明：“沒簽過任何AI相關(guān)授權(quán)，法務(wù)正在緊急處理。”

隨后，于和偉工作室也發(fā)文稱“未簽署過任何AI相關(guān)授權(quán)”。

此外，王楚然、李一桐等藝人的粉絲后援會也先后與團隊確認，未簽署過任何AI相關(guān)授權(quán)。

據(jù)確認，大會公布的藝人名單中并沒有于和偉、張若昀、王楚然等人，網(wǎng)傳名單與現(xiàn)場公布內(nèi)容存在出入。

針對爭議，愛奇藝官方于當(dāng)日下午通過微博發(fā)布回應(yīng)。聲明稱：“入駐愛奇藝納逗Pro藝人庫，代表藝人有接洽AI影視項目的意愿，但是否參加某個具體項目、是否出演某個具體角色，都需要進行單獨的商談和授權(quán)。”

20日下午，龔宇向媒體進一步解釋，愛奇藝納逗藝人庫列出的藝人，只是表示有意愿參與AI制作，并非已經(jīng)同意了某一個AI項目的制作。

藝人庫的商業(yè)模式是“原則上盡可能把現(xiàn)實的藝人經(jīng)紀公司、制作項目之前的關(guān)系絲滑地平移到AI制作上”，藝人對一個項目的角色擁有決策權(quán)。

在合規(guī)機制方面，愛奇藝明確表示，AI藝人庫采用項目制授權(quán)模式，藝人僅對特定劇集角色開放授權(quán)，且保留角色否決權(quán)。所有生成內(nèi)容均需嵌入專屬水印，片尾須標(biāo)注“本角色由XX藝人授權(quán)AI數(shù)字分身出演”，同時通過平臺內(nèi)容安全委員會雙重審核。龔宇透露，愛奇藝的目標(biāo)是在今年夏天或最晚今年秋天推出AI商業(yè)大片。

據(jù)國家廣播電視總局2026年一季度《AI生成內(nèi)容備案登記表》，“數(shù)字分身出演人”字段已登記41個可識別中文姓名。

行業(yè)內(nèi)部，對AI藝人庫的看法呈現(xiàn)分化。支持方認為，AI數(shù)字分身可承擔(dān)危險戲份、重復(fù)鏡頭及補拍任務(wù)，降低演員拍攝強度，提升劇組效率。

但也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂藝人肖像權(quán)保護、表演藝術(shù)質(zhì)感稀釋及傳統(tǒng)演員職業(yè)空間被擠壓等問題。

如果一部劇不需要演員參演，傳統(tǒng)的“聲、臺、形、表”似乎都將徹底失去意義。演員職業(yè)距離退出舞臺也將進入倒計時。

如果演員肖像權(quán)被濫用，更廣泛的二創(chuàng)乃至造假詐騙，都有可能成為衍生問題。

愛奇藝此舉只看到了AI在降本增效方面的作用，忽視了可能出現(xiàn)的技術(shù)倫理問題。

股價暴跌97%

從公司經(jīng)營層面來看，愛奇藝推進AI藝人庫的嘗試，或與其近期的財務(wù)表現(xiàn)有一定關(guān)聯(lián)。

2025年，愛奇藝總收入為272.91億元人民幣，較2024年下降7%。其中，會員服務(wù)收入為168.07億元，較上年下降5%。在線廣告服務(wù)收入為51.93億元，較上年下降9%。內(nèi)容分發(fā)收入為24.97億元，下降12%。

成本仍然是愛奇藝這類流媒體平臺的商業(yè)模式難題，2025年全年內(nèi)容成本為154.5億元，降幅約為2%。

這使得全年運營利潤為6.4億元，較2024年的23.6億元下滑約73%。

愛奇藝在財報中表示，會員服務(wù)收入下滑主要原因是平臺內(nèi)容上線節(jié)奏有所放緩，內(nèi)容陣容相對較輕量級，影響了會員拉新與留存。

廣告收入下降則受宏觀環(huán)境影響，部分廣告商為應(yīng)對經(jīng)營壓力調(diào)整了投放和推廣策略。

由于短視頻、短劇等新興業(yè)態(tài)的影響，愛奇藝等長視頻平臺已經(jīng)很難再吸引用戶，其高昂的自制成本、版權(quán)購買成本等，都成為平臺沉重的包袱，拖累平臺利潤。

愛奇藝已經(jīng)被資本市場拋棄。目前，愛奇藝股價已經(jīng)跌至1.4美元，比當(dāng)初的46美元，股價已經(jīng)縮水97%。

這種背景下，愛奇藝試圖從AI上找到出路。

龔宇此前表示，將大力構(gòu)建AIGC生態(tài)系統(tǒng)，媒體平臺的模式將從中心化向非中心化轉(zhuǎn)移。為創(chuàng)作者提供合規(guī)過審、創(chuàng)作培訓(xùn)、場地孵化、資金對接、演員授權(quán)、算力支持等全鏈條服務(wù)，與全行業(yè)伙伴共建影視新生態(tài)。

這一表述與此后愛奇藝世界·大會上宣布的“去中心化”轉(zhuǎn)型和AI藝人庫計劃形成了戰(zhàn)略上的連貫性。納逗Pro平臺和AI藝人庫，也成為戰(zhàn)略落地的一部分。

AI尚且處于早期，目前，愛奇藝方面尚未進一步公布AI藝人庫的具體運營細節(jié)，包括授權(quán)協(xié)議的具體條款、AI數(shù)字分身的生成標(biāo)準(zhǔn)、以及藝人的分賬比例等信息。但從外界的表現(xiàn)看，AI數(shù)字分身面臨的倫理難題遠超預(yù)期。