湖北
最近，全網(wǎng)都被蘇超聯(lián)賽和支付寶的玄學(xué)改名笑麻了 —— 一個IP官宣僅3天，因為球隊0-2輸球，贊助商連夜緊急更名，堪稱互聯(lián)網(wǎng)史上最快 “變臉”。
事情要從2026年蘇超聯(lián)賽說起。
今年支付寶從徐州隊 “轉(zhuǎn)投” 南京隊，成為其主贊助商。為了盡顯排場，4月15日更是直接推出了專屬IP—— 南京靈。
形象是一只支付寶藍的鹽水鴨，頭頂足球，臉上印 “南京”，手持 “碰一碰”，主打一個霸氣助威。支付寶解釋：頭頂足球是必勝信心，絕對不是暗示對手算個球。
名字寓意也很美好：南京話里 “靈”= 好使、靈驗，口號直接喊南京靈，一定贏。
可網(wǎng)友的嘴，開過光。
評論區(qū)當(dāng)場預(yù)言：“也不怕南京踢個0”、“南京靈=南京零，這名字自帶輸球Buff”、“要是輸給宿遷，支付寶全責(zé)”。
一時之間，評論區(qū)炸鍋：
? ？南京要是輸了就怪你
? 南京0嗎？我懷疑你是對面派過來的
? 你最好是南京一定贏的意思，而不是南京0分的意思
? 要是南京沒贏的話，讓花唄來還
更巧的是，對手宿遷隊還請了何潤東扮演 “楚霸王” 項羽現(xiàn)場助陣，霸王對小鴨，氣場直接碾壓。
4月18日比賽開打，預(yù)言家們?nèi)校耗暇╆?-2不敵宿遷隊，真一球沒進，完美應(yīng)驗 “南京零”。
全網(wǎng)瞬間炸鍋：南京零了，支付寶真準！
有網(wǎng)友調(diào)侃：“怪不得今天吃0蛋，支付寶全責(zé)！”
? 原來我們宿遷不僅請來了何潤東，還派出了支付寶
? 你看你看，背鍋了吧
當(dāng)晚22點，支付寶光速啟動緊急公關(guān)：發(fā)布官方更名通知，南京靈正式改名南京贏，口號同步更新：南京贏，一定贏。
其實這波蘇超玄學(xué)營銷，早就不是第一次了。
去年常州隊就玩明白了：當(dāng)時球隊冠名諧音被調(diào)侃 “進零”，一直進球荒，后來改名 “常進”，直接觸底反彈，從聯(lián)賽下游一路逆襲，新賽季揭幕戰(zhàn)還大勝對手，改名玄學(xué)直接封神。
說實話，現(xiàn)在的營銷早就不靠硬廣狂轟濫炸了，年輕人偏偏就吃 “玄學(xué) 和玩梗” 這一套。
支付寶這次雖然起名翻了車，但靠著主動自嘲、及時擔(dān)責(zé)、火速改名，直接把一場潛在的公關(guān)危機，變成了全民玩梗的熱門事件，操作相當(dāng)高明。
對此，你怎么看？
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