當你抵制AI時，這位頂流靠AI賺了40億

3月初，Netflix悄無聲息地完成了一筆收購。

被買下的公司叫InterPositive，創始人是本·阿弗萊克——對，就是那個演過蝙蝠俠、拿過奧斯卡最佳影片、還跟珍妮弗·洛佩茲的感情緋聞常年占據娛樂版頭條的好萊塢頂流。

Netflix沒有公開披露交易金額，但據彭博社從知情人士處得到的消息，若達成某些業績目標，交易總價最高可達約6億美元（超過40億元人民幣），其中現金支付部分實際低于這一數字。InterPositive團隊全部16名工程師、研究員和創意人員隨之并入Netflix，阿弗萊克本人將以高級顧問身份留下（這一收購事件我們在之前文章里簡單提到過）。

這筆交易，放在Netflix收購史上，略顯不尋常。在此之前，Netflix習慣于自己慢慢搭建團隊，而不是拿支票去買。比它更大的一次是2021年收購羅爾德·達爾故事公司（計劃打造“達爾宇宙”，最知名的IP是《查理和巧克力工廠》），花了約7億美元。

InterPositive不是跟大模型公司搶飯吃的通用生成式AI——它不會憑空造一個場景，干的是電影后期制作流水線上枯燥且需要耐心的活兒：調色、補光、連續性修復、擦威亞、重新構圖、補拍漏掉的鏡頭。它把后期美術師們靠一幀一幀磨出來的苦功，利用AI變成了可以批量處理的“快件”。

阿弗萊克在宣布收購的視頻里說，自己此前在喬·羅根的播客上不太看好AI，后來“改變了心意”，覺得這是一項“真正有意義的創新”。但他同時也反復強調，這不是憑空生成東西的工具，創意決策權還在藝術家手里。

這話，聽聽就罷了，當Netflix掏出40億真金白銀之后，它必須從AI工具里獲得更多收益，而相應的，以前從事類似工種的“藝術家”就已經被干掉了。

當然，Netflix有做真人精品劇集的底氣，并不會全部押寶AI——因為它有全球市場；反觀被稱之為“中國版Netflix”的愛奇藝，甚至包括優騰芒，在國內存量市場打轉（并且長視頻市場還在不斷萎縮），唯一選項就只有ALL IN AI了。

要知道，阿弗萊克這家初創沒兩年的AI企業被收購的價格，已經是走過16年歷程的愛奇藝的一半市值了——后者目前12億美元。更不用說國內今年才上市的AI企業智譜市值已經超4300億，而前后腳上市以視頻模型起家的minimax市值也接近3000億，分別是愛奇藝的50倍和30倍。當然他們不在一個賽道沒有可比性，但對“創業老兵”、愛奇藝CEO龔宇來說，應該是有極強刺激性的。

目睹此景，豈有不“瘋”的道理？

-“寧可去死也不用AI”-

全球同此涼熱。

國內有人ALL IN AI也有人抵制時，好萊塢同樣如此。

反對AI最強硬的，是吉列爾莫·德爾·托羅，說自己“寧可死”也不在電影里用AI。斯皮爾伯格溫和一些，強調人類創意的不可替代，但被追問有沒有用過AI時，他的回答是“還沒有”——聽上去留著余地。

而光譜另一端，是那些已經“下場”的人。

除了阿弗萊克搞AI公司并成功賣給了Netflix之外，詹姆斯·卡梅隆加入了Stability AI的董事會，盡管他依然堅持《阿凡達》里每個CG角色底下必須有真人表演。而《黑天鵝》導演達倫·阿羅諾夫斯基，則監制了一部生成式AI網劇——講述美國獨立戰爭的系列劇《歷史上的今天……1776》（On This Day… 1776）。

以出演《生化危機》系列知名的女演員米拉·喬沃維奇，則在4月初主導上線并開源了一個AI系統——MemPalace，她因不滿現有AI應用導致其記錄丟失，希望AI能保留和檢索記憶，與朋友團隊共同開發了這個產品。

4月19日，女演員桑德拉·布洛克在一個活動上呼吁“我們必須讓AI成為我們的朋友”和“積極擁抱它”，另一位女星瑞茜·威瑟斯彭則在社交媒體上發視頻喊話“擁抱AI時代”。結果，兩位奧斯卡影后遭遇好萊塢底層從業者的聲討，他們質問：你們這些早已財富自由、靠臉就能賣出天價數字版權的頂流，憑什么慷他人之慨，勸我們對砸碎自己飯碗的機器感恩戴德？

不過，對AI態度曖昧的更多。

最典型的是史蒂文·索德伯格，他以高產和低預算聞名，在采訪里說他的約翰·列儂、小野洋子紀錄片里會用生成式AI來做“超現實的夢境影像”，未來的戰爭題材電影也會“用不少AI”。

索德伯格的處境，其實很像當年數碼攝像機剛出來的時候——他是最早擁抱它的電影人之一，后來用iPhone都能拍出精彩的電影。對老派藝術家來說，技術本身不是敵人，問題是這技術會不會把整個行業的底部拉低到一個再也爬不上來的水平。

-“重新發明電影”-

2025年4月，曾出演《壯志凌云》的瓦爾·基爾默去世，他生前被選定出演獨立電影《As Deep as the Grave》，飾演一位印第安精神信仰背景的天主教神父，但喉癌讓他沒能走進片場。

編劇兼導演柯爾特·沃里斯不愿換人，在基爾默的遺產管理方和其女兒梅賽德斯·基爾默的配合下，用AI從檔案素材里“重建”了他的形象，并代替這位影星繼續出演。

這個事兒其實挺有意義，但拋給好萊塢一個問題：AI演員能否獲得表演類獎項？

奧斯卡發過一個曖昧的聲明，說AI工具“既不會幫助也不會傷害”提名機會，評委應該看“人類在創作主導權中的核心程度”。美國演員工會獎倒是劃了條底線：完全由AI生成的表演不能參評，被AI增強的表演在演員同意的前提下可以——但基爾默的情況顯然是前者。

格萊美干脆得多，2023年就明確只有人類創作者有資格參評。艾美獎要求披露是否存在AI生成內容，BAFTA在游戲類別直接勸退AI參賽。

但如果要找大牌導演制作“全AI電影”的案例，道格·里曼（曾執導《史密斯夫婦》《諜影重重》等）的新片算一個。

這部叫《比特幣：殺死中本聰》（Bitcoin: Killing Satoshi）的電影，講的是有人要找出化名“中本聰”的比特幣創造者，主演陣容包括凱西·阿弗萊克、蓋爾·加朵等，電影將在5月的戛納上尋找買家。制作方把它定性為“第一部全部由AI生成、具備好萊塢大片制作水準”的長片。

實際拍攝過程像一場行為藝術：劇組在倫敦西區租下一個舊汽車展廳，把它改裝成攝影棚，整間屋子包上灰色幕布（藍色和綠色試拍效果都不如灰色）、中性燈光，他們管這地方叫“灰盒子”。本來需要去南極到拉斯維加斯的兩百個外景地，被替換為二十天的棚內拍攝。107名演員加上工作人員對著空墻演戲，55名“AI藝術家”會花三十周把背景環境生成出來。

制片人估算，如果實景拍攝，這片子要花3億多美元，而AI把成本壓到了7000萬美元。服裝、道具、演員表演全都是傳統方式——動的只是場景、燈光和環境。攝影指導Henry Braham是《超人》和《銀河護衛隊3》的攝影師，美術指導Oliver Scholl做過《明日邊緣》和《蜘蛛俠：英雄歸來》。

道格·里曼說：這是個“重新發明電影”的機會。

不過，聽這個描述，其實并非“全AI”，只是AI深度介入，但預算節省了接近80%。如果《殺死中本聰》在戛納賣得出去、票房過得去，好萊塢大片制作經濟學確實會被改寫。

當然，更激進的版本在中國，也就是愛奇藝“未來五年內全面轉向AI”，這兩天很多討論，不贅述。

網友吐槽愛奇藝發瘋，但發瘋的背后邏輯，其實在龔宇沒說出來的潛臺詞里，那就是——傳統拍攝的成本，我們撐不住了——如果僅僅由于AI介入就能壓縮八成預算，AI全部介入呢？

這個賬，太好算。

發瘋，被嘲；不瘋，就得死啊！

不過，爭議背后，其實很多人都忽略了愛奇藝強推的“納逗pro”，這是集成了多個視頻模型、賣token的工具，說白了，愛奇藝更想做一個AI時代“賣鏟子”的人，而不是吭吭哧哧種莊稼的老農。

但能否如其所愿，就得看產品能不能打了。

-入股收割機-

其實，很多人討論的語境并非“AI對不對”——技術是中性的，使用它的人不是。

像執導出《水形物語》《潘神的迷宮》等佳作的吉爾莫·托羅雖然揚言“死也不用AI”，但他要真的用AI制作電影，影迷們大概率還會買單，畢竟，他相對一些爛片導演值得信任。

但不可能每個從業者都如同托羅這樣是有話語權的名導，可以硬氣地說“死也不用AI”（他能拿到真人明星出演、傳統特效制作的大預算）——普通從業者不用AI，就真死了。

所以，未來影視行業情況會是這樣：頭部影人因為有議價權，能談到“AI只做這部分，不做那部分”的條款；而七成的底層人士，如果你沒有工會保護的話，大概率會被AI無情替換掉——除非，你能把AI玩到飛起。

道格·里曼用AI把預算從3億砍到7000萬，這是降本；Netflix收購AI公司，這是增效；愛奇藝“瘋狂”押注AI，這是求生。

盡管Netflix首席內容官貝拉·巴賈利亞說“新工具（AI）應該擴展創造自由、而不是限制或取代編劇、導演、演員和劇組的工作”，但這句話的主語是誰，賓語是誰，需要仔細讀兩遍。而其Netflix 首席產品和技術官伊麗莎白·斯通也在收購新聞稿里說，“在未來，技術將參與故事的創作，但人——以及他們的創意、技藝和判斷力——仍然是優秀故事的核心。”

話說的好聽，但一頭是好萊塢頂流兼投資人拿著六億美元的支票笑著走下場，另一頭是印度三千名特效技術員沒領到工資就被關了公司；中間是加州數萬個消失的影視崗位。

管他洪水滔天，我自落袋為安，“蝙蝠俠”完成了從質疑AI到加入AI并以此賺上一筆的過程。

抵制不抵制AI，是個人選擇。但當一個行業的頂端已經在兌現籌碼時，留在底層的人還把希望寄托在“觀眾會覺得假”上——多少有點天真。

因為，當幾十年前勞工們高舉鐮刀抵制新式自動化機械時，處于上層階級的精英們早就入股了收割機廠。

【參考資料】

·Netflix的AI交易令全球視覺特效從業者面臨風險（Rest of World）

·Netflix將以最高6億美元收購本·阿弗萊克的AI公司InterPositive（Bloomberg 彭博社）

·Netflix與本·阿弗萊克的InterPositive AI公司達成交易（NPR 美國國家公共廣播電臺）

·Netflix交易前，本·阿弗萊克的AI公司設定了激進的制作成本削減目標（Deadline）

·由電影人為電影人所做的創新：InterPositive為何加入Netflix（Filmmakers）

·AI表演能贏得奧斯卡嗎？瓦爾·基爾默的數字復活正迫使好萊塢制定新的獎項規則（Variety）

·為什么受人尊敬的電影人突然開始擁抱AI？（The Guardian 衛報）

·走進道格·里曼7000萬美元AI制作電影的片場（TheWrap）

·比特幣驚悚片《殺死中本聰》證明AI可將好萊塢預算削減77%——代價是什么？（WebProNews）

·愛奇藝全面押注AI內容 啟動重大改革（商業周刊中文版）

撰稿|JackA

策劃 | 文娛春秋編輯部

部分插圖由ChatGPT Images 2.0生成