殺死華誼的，不是爛片，是“熱搜榜”

華誼兄弟（簡(jiǎn)稱“華誼”）收到法院?jiǎn)?dòng)預(yù)重整決定書，翻譯成大白話就是，公司已經(jīng)“病危”，進(jìn)入“搶救”程序。

講真，要不是這個(gè)新聞，我都快把這個(gè)曾經(jīng)影視圈的頭部公司忘了。

從當(dāng)年的“熱搜霸主”到如今“泯然眾人”，這已不僅是一家公司的興衰史，它更像是中國(guó)社交媒體的進(jìn)化史。

01 曾經(jīng)，唯一的“人肉算法”

華誼的火爆，始于沒有熱搜榜的年代。

那時(shí)候，普通人想知道什么娛樂熱點(diǎn)，基本只能通過電視預(yù)告、報(bào)紙娛樂版或者門戶網(wǎng)站頭條。

而華誼，絕對(duì)能稱為那個(gè)年頭的“人肉熱搜算法”。

每年春節(jié)檔，都有馮氏喜劇的年度話題預(yù)訂——

1997年《甲方乙方》開創(chuàng)了中國(guó)電影的賀歲檔，接著是《大腕》《手機(jī)》《非誠(chéng)勿擾》等，馮小剛的電影成為全民社交貨幣。

誰(shuí)都知道“黎叔很生氣，后果很嚴(yán)重”“21世紀(jì)什么最貴？人才！”這樣的對(duì)白。

到2009年，華誼在創(chuàng)業(yè)板上市，馮小剛、黃曉明、李冰冰等明星股東一夜之間成為富豪。

明星和資本綁定，讓華誼不僅占據(jù)娛樂頭條，也成為財(cái)經(jīng)新聞的常客。

華誼憑借頂級(jí)的資源和作品，與主流電視臺(tái)、報(bào)紙、門戶網(wǎng)站等有限的渠道深度合作。

這種中心化的壟斷式輸出路徑清晰，結(jié)果立竿見影：它生產(chǎn)什么，渠道就宣傳什么，大眾就只能看什么、討論什么。

在信息分發(fā)的“舊世界”，華誼基本就是規(guī)則的制定者和流量的唯一入口。

它自己，就是熱搜榜本身。

02 后來(lái)，算法奪走話語(yǔ)權(quán)

2009年，微博誕生。緊接著，“熱搜榜”功能上線。

社交媒體時(shí)代來(lái)了，權(quán)力轉(zhuǎn)移也開始了。

熱搜榜與過去的玩法完全相悖，它推崇的是一套“去中心化”的民主算法，誰(shuí)被討論得多，誰(shuí)就上榜。

華誼的“傳統(tǒng)手藝”瞬間失靈了。

2013年投資巨大的《私人訂制》口碑遭遇滑鐵盧，更致命的是，在微博的輿論場(chǎng)上，電影再也沒有壓倒性的優(yōu)勢(shì)，隱約記得當(dāng)年很多人更熱衷于討論綜藝和美劇。

當(dāng)每個(gè)人都是自媒體，流量的入口變成無(wú)數(shù)個(gè)微信群、朋友圈、推薦流。

華誼曾經(jīng)壟斷的電視臺(tái)、報(bào)紙頭條等傳統(tǒng)渠道失守，價(jià)值大幅下滑。

有意思的是，2017年《前任3》票房大火，但不是因?yàn)槿A誼傳統(tǒng)式的宣傳，而是來(lái)自短視頻平臺(tái)的病毒式傳播。

華誼只是制造了產(chǎn)品，而已，決定產(chǎn)品熱度的是平臺(tái)和用戶。

當(dāng)華誼無(wú)法成為熱搜，它就失去了定義流行和發(fā)行社交貨幣的權(quán)力。

03 最終，熱搜上已沒有它

法院“預(yù)重整”的消息一出，在分析華誼為啥落到如此地步時(shí)，很多人都說(shuō)因?yàn)樗牧诵€片、依賴馮小剛、對(duì)賭協(xié)議等，這些肯定都有關(guān)系。

但我覺得，時(shí)代變了才是最根本的。

即使它拍了好片，不懂“新世界”的玩法，一樣可能遭遇“酒香也怕巷子深”。

從“中心化”的權(quán)威分發(fā)，到“去中心化”的算法民主，這是一場(chǎng)注意力分配機(jī)制的變革，沒人能阻止。

我們?cè)缇土?xí)慣了生活在不用華誼提供話題，也照樣精彩的社交世界里。

現(xiàn)在的年輕人的社交貨幣，可能來(lái)自小某書上的真實(shí)筆記、某音上一個(gè)寶藏博主的創(chuàng)意，又或者某站UP主的神級(jí)剪輯……

法院或許能搶救華誼的“錢”，但真正要了它“命”的，是我們?cè)缇筒辉儆懻撍⒉辉傩枰恕?/p>