四川
作者 | 華姐
來源 | 營銷前線（ID：MarketingCase)
Ai持續被關注之后，關于Ai對廣告影響的討論就如雨后春筍，如果要問營銷圈有哪些新鮮事，那非 《雪山救狐》 系列短片莫屬。
這支由 某醬板鴨團隊制作的品牌廣告，因反 轉 反轉又反轉的系列劇情被廣泛傳播。
你可曾在雪山救過一只狐貍？
你是那只狐貍？
不，我是那只醬板鴨
其魔性臺詞 更是在網絡上刷屏，拿下了幾十億的播放量。
短片利用Ai技術復刻了邵氏武俠電影的復古畫風，通過重生+復仇+文案梗，使主角陷入了“重生-復仇-重生-復仇”的循環之中，在精準擊中當代年輕人解壓、反叛的情緒痛點之余，也提供了一個可復制的“創意模板”。
01
《雪山救狐》爆火
引發了品牌二創潮
臺詞魔性、劇情簡單，加上Ai的加持，讓《雪山救狐》變得可復制，使品牌們紛紛二創上線了自己的“雪山救狐”重生廣告。
比如，絕味鴨脖就沿用了《雪山救狐》視頻梗，文案從“給你一盤絕味鴨脖，希望你能熬過冬天”開始，開啟了重生反轉的戲碼。
同時，海爾、淘寶、潤百顏、螺嘻會、海天、理想汽車、伊利、海天、MINISO等品牌也復刻了雪山救狐的劇情，刷足了存在感。
不僅是品牌，還有各地文旅、中國移動、郵政、浙江大學等官方賬號也紛紛下場跟風玩創意，催生了萬物皆可復制“雪山救狐”的創意潮。
從品牌到官方整活兒，不僅沒有破壞梗的趣味性，反而讓內容以一種更接地氣、更具互動性的方式融入了當代年輕人喜歡的語境，實現了從“流量爆款”到“情感連接”的跨越。
這場看似由Ai加持，一本正經的胡說又令人啼笑皆非的荒誕現象背后，也讓我們看見當前品牌傳播的邏輯變了。
02
《雪山救狐》走紅，
釋放出了哪些信號？
“雪山救狐貍”的走紅，其實不只是簡單的梗爆發，也不是創意復刻的成功，其折射出當下內容生態正在發生變化。
一是，創作正從“專業壁壘”走向“人人可創作”。
從 《雪山救狐》的爆發可見，創意在AI的加持下，正在以更豐富的形式呈現出來。在這個人人都是自媒體的時代，Ai不是替代創作者，而是將普通人的一個念頭、一段文案、一種情緒，快速轉化為有畫面、有節奏、有呼吸的短片。技術沒降低標準，卻大大拓寬了“誰可以開始”的邊界。
二是，內容產生由“品牌主導”轉向“用戶共創”。
過去是“品牌做用戶看”，現在是“用戶發品牌接熱點，品牌改內容用戶傳播”。《雪山救狐》發布后，網友自發配音、換視角、加設定、延展世界觀，產生超多二創版本，以及50億播放量背后，是千萬網友參與的集體敘事。
很明顯，現在的傳播，用戶不是終點，而是中轉站或者信息放大器，甚至可能是新敘事的起點。
三是，好內容，在變輕，也在變重。
輕，是敘事不必厚重，但第一時間喚起大眾的好奇、共鳴或會心一笑，即能夠搶奪注意力；重，是內容本身仍需有強大的內核，現在火的《雪山救狐》文案，“你是那只白狐，我是那只醬板鴨”，其意想不到的反轉組成的內容，在意料之外又能夠讓人心頭一熱。真正留住人的，永遠是真誠又熱血的內容。
所以，“雪山救狐”火的不是雪，也不是狐，而是這個時代開始允許普通人用天馬行空的想象，叩開更多人的心門。
作者簡介：華姐，[營銷前線]編輯，多年營銷經驗，和多家品牌合作策劃傳播方案。華姐個人微信號：huaer8609。
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