北京
在茶飲連鎖賽道，“山寨” 模仿曾一度成為部分品牌快速擴(kuò)張的捷徑。近日，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì) “冰語時(shí)間” 侵權(quán)蜜雪冰城案作出二審判決，駁回上訴，全額維持 500 萬元賠償，明確商標(biāo)侵權(quán) + 裝潢模仿雙重違法。
“冰語時(shí)間”在河南、山東等多省市授權(quán)他人開設(shè)加盟店，不僅使用與蜜雪冰城近似的商標(biāo)，還全面模仿門店整體裝修——招牌、吧臺(tái)、員工工裝、奶茶杯，甚至點(diǎn)餐單內(nèi)容都與蜜雪冰城幾乎無差，試圖全方位蹭取頭部品牌的市場熱度與用戶認(rèn)知。
這場維權(quán)戰(zhàn)中，蜜雪冰城提交了 70 余次線下證據(jù)保全，用完整證據(jù)鏈支撐訴求。法院審理后明確兩大核心認(rèn)定：其一，冰語時(shí)間近似商標(biāo)使用，直接侵犯蜜雪冰城 “雪王” 系列注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)；其二，蜜雪冰城門店紅白裝潢、整體布局經(jīng)長期運(yùn)營，已具備極高市場辨識(shí)度與知名度，屬于《反不正當(dāng)競爭法》保護(hù)的 “有一定影響的裝潢”，被告全面模仿足以導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
從茶飲到餐飲，從零售到服務(wù)，連鎖品牌的競爭早已從產(chǎn)品比拼延伸至品牌全維度。招牌、裝修、工裝、包裝、菜單，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是長期沉淀的品牌價(jià)值，更是吸引消費(fèi)者、建立市場信任的核心資產(chǎn)。“抄來的捷徑” 看似降低了創(chuàng)業(yè)成本，實(shí)則埋下隱患 —— 不僅要面臨高額判賠，更會(huì)徹底喪失市場口碑與消費(fèi)者信任。
創(chuàng)業(yè)之路，合規(guī)為基，創(chuàng)新為本。本案500萬元的判賠，不僅是對(duì)惡意模仿行為的嚴(yán)厲懲戒，更釋放出明確信號(hào)：知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)沒有 “灰色地帶”，品牌資產(chǎn)不容隨意竊取。任何試圖靠 “照搬照抄” 搭便車的行為，終將付出沉重代價(jià)。
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