一朵玫瑰的“美麗接力”——定陶區黃店鎮第十一屆玫瑰文旅惠民消費季側記

游客徜徉玫瑰花海

玫瑰花瓣精深加工

農戶正在晾曬玫瑰

產品展銷市集上，游客駐足選購

黃店鎮萬畝玫瑰基地

四月芳菲，定陶區黃店鎮萬畝玫瑰次第綻放，迎來盛花期。

4月29日清晨，連片玫瑰花海馥郁飄香，田間觀光步道上游客絡繹不絕，駐足賞花拍照。活動主舞臺各項設備有序調試，定陶區黃店鎮第十一屆玫瑰文旅惠民消費季正式啟幕在即。

上午8時40分，活動啟動儀式如期舉行。相較往屆，本屆活動在辦會品質、活動內容上全面提檔升級，現場精心打造吃游煙火巷、玫瑰文化特產展示區、沉浸式觀賞區、黃店名吃打卡區四大特色板塊，串聯形成全域暢游的精品文旅線路。民俗展演、集體婚禮、少年武術等特色節目輪番上演。本次活動為期3天，全程日日有主題、場場有亮點，全方位展現玫瑰小鎮的獨特魅力。

一場精彩紛呈的文旅盛會，既是本土玫瑰文化底蘊的集中展現，更是當地多年深耕特色產業、持續擦亮玫瑰文旅品牌的生動實踐。今年3月，“定陶玫瑰”成功入選2026年度省級知名農產品區域公用品牌培育名單。此前，“定陶玫瑰”“黃店玫瑰”已獲評國家地理標志產品，黃店鎮玫瑰生產基地也獲批菏澤市首家山東省標準化道地藥材生產基地。

玫瑰文旅惠民消費季的舉辦，折射出一朵玫瑰扎根鄉土，從田間規模化種植到全產業鏈升級，從特色農副產品到地域特色品牌的跨越式發展歷程。一組組翔實的數據，直觀見證著當地玫瑰產業蓬勃向上的發展活力。

“玫瑰一次種植、多年管護采收，年年都能有穩定收入。”今年60歲的黃店鎮朱莊村種植戶朱建國，給記者算起了增收賬。他家種植的5畝玫瑰，采摘周期長達1個月，鮮玫瑰收購價每公斤10元，畝均收入可達5000元左右。

目前，黃店鎮玫瑰種植規模達1.26萬畝，涵蓋豐花玫瑰、陶女玫瑰、西施玫瑰等特色品種，年供苗能力可達500萬株。全鎮玫瑰產業從業人員超1.3萬人，帶動4000余戶農戶就地就業、穩定增收。

一花興一業，一花富一方。盛放的玫瑰，是帶動群眾增收致富的“幸福花”，更是推動產業延鏈補鏈、精深加工提質的“產業花”。

走進定陶匯鑫玫瑰貿易有限公司生產車間，新鮮采摘的玫瑰花瓣經過多道精深加工，被制作成玫瑰醬、玫瑰茶、干玫瑰花瓣等系列產品，年產量達千余噸，產品直供全國各大食品生產企業。“原料產地就在本地，足不出戶就能收購新鮮原料，這是我們企業發展最大的優勢。”公司負責人朱靈介紹，當地推行“企業+基地+農戶”融合發展模式，實現了原料采收與加工生產的無縫銜接，也為廣大花農穩定增收筑牢了保障。

活動期間，第二屆定陶玫瑰產業發展對接交流會同步舉辦，省內外高校科研專家、行業龍頭企業代表齊聚一堂，圍繞品牌升級塑造、科技賦能提質、三產深度融合三大主題深入交流研討，共商產業發展大計。

“定陶玫瑰產業具備成熟規模與鮮明特色，下一步要深耕精深加工、提升品牌溢價能力。”菏澤學院趙貴紅教授現場建言，依托產學研深度融合，推動產品從玫瑰醬、玫瑰餅等基礎品類，向高附加值功能食品延伸升級，讓定陶玫瑰從田間芬芳，變身舌尖美味、健康好物。

如果說趙貴紅教授為玫瑰產業深耕細研筑牢了發展根基，山東職業學院姜海嵐教授則為傳統鄉土產業注入了數字化發展動能。交流會上，姜海嵐詳細講解“數字黃店App”核心功能與實際應用場景，精準務實的專業解讀，讓現場花農、從業者深受啟發、連連認同。

思想碰撞凝聚發展共識，智資攜手賦能產業升級。交流會上兩項重磅合作順利落地：菏澤學院與黃店鎮人民政府簽訂校地合作協議，以高校科研力量，全方位賦能玫瑰種植培育、精深加工、產品創新全產業鏈條；山東職業學院與黃店鎮人民政府舉行數字黃店一體化平臺交接儀式，為本土玫瑰特色產業插上數字化騰飛的翅膀。

花開有時序，產業無淡季。如今，黃店鎮的萬畝玫瑰迎風綻放，在鄉村振興的沃土上，正從容奔赴產業興旺的最美花期。

菏澤報業全媒體 記者 李若生