超長假期激活多元消費(fèi)新熱潮，體驗(yàn)游與小城游成五一出行主流

受多地中小學(xué)“春假+五一”連休、民眾靈活拼假等因素疊加影響，今年“五一”迎來加長版假期，國內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)總量穩(wěn)步增長、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、消費(fèi)不斷升級(jí)的鮮明特點(diǎn)。5月5日，攜程、飛豬、小紅書、去哪兒、同程、途牛等旅游平臺(tái)發(fā)布的假期數(shù)據(jù)顯示，游客出行告別傳統(tǒng)熱門景點(diǎn)扎堆模式，轉(zhuǎn)向興趣驅(qū)動(dòng)、錯(cuò)峰出行、深度體驗(yàn)，小眾目的地、親子游、票根經(jīng)濟(jì)、出入境雙向火熱成為核心亮點(diǎn)，中國文旅消費(fèi)正加速邁向品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化發(fā)展新階段。

錯(cuò)峰成常態(tài) 多城串游成新風(fēng)尚

今年全國超60座城市推行春假與“五一”連休模式，7至8天的長假搭配“請(qǐng)4休11”等靈活拼假方案，徹底打破了傳統(tǒng)“五一”假期的出行高峰分布規(guī)律。

多家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，超四成游客選擇節(jié)前錯(cuò)峰出發(fā)，假期旅游熱度從4月28日持續(xù)延續(xù)至5月4日，有效緩解了景區(qū)與交通的集中擁堵壓力；游客人均打卡城市達(dá)到2.1個(gè)，“寶藏小城串游”相關(guān)預(yù)訂量同比大漲121%；3天以上租車訂單占比超六成，異地租還車訂單同比激增80%，長線自駕、跨城漫游成為當(dāng)下熱門出行方式。

鐵路依舊是大眾出行的核心選擇，南昌、濟(jì)南、福州等鐵路樞紐型目的地?zé)岫瓤焖倥噬缓娇粘鲂胁粩嘞蛉木€城市縱深延伸，昆明、廈門、海口等航空新勢(shì)力目的地客流旺盛，陸空雙樞紐城市正加速成長為區(qū)域旅游核心節(jié)點(diǎn)。

人群細(xì)分引領(lǐng)主題出游 五大流派解鎖旅行新玩法

飛豬與小紅書聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，69%的用戶會(huì)根據(jù)自身興趣選擇目的地，旅行方式分化為五大特色流派，體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品增速遠(yuǎn)超行業(yè)整體水平。

打卡同款成潮流：影視取景地、小眾風(fēng)景地、課本同款地標(biāo)備受追捧，旅拍成為出行剛需。北京、上海、西安等城市供給充足，湖州、舟山、南京等地旅拍服務(wù)供給增速同比翻倍。

美食驅(qū)動(dòng)出行：南昌、泉州、汕頭、柳州等城市憑借特色地方風(fēng)味成功出圈，游客更傾向于入住美食商圈，潮州、延邊、齊齊哈爾等城市躋身熱門美食旅行清單。

運(yùn)動(dòng)戶外受熱捧：特種兵旅游、運(yùn)動(dòng)度假、戶外徒步持續(xù)走紅，溯溪、采摘、登山等項(xiàng)目搜索量同比勁增130%，景洪、清遠(yuǎn)、安吉、甘孜等地成為首選目的地。

深度體驗(yàn)拒打卡：游客告別走馬觀花式旅游，偏愛文化小城與特色民宿，新疆昭蘇、云南玉溪、遼寧撫順等小眾目的地?zé)岫蕊j升超160%。

即興出行成潮流：越來越多人選擇不做攻略即興出發(fā)，AI出行工具助力“說走就走”，飛豬AI咨詢量較清明假期增長56%，靈活出行成為新一代旅行標(biāo)簽。

寶藏小城強(qiáng)勢(shì)出圈 反向旅游承接境外游替代流量

在國際航線存在不確定性的背景下，高性價(jià)比、體驗(yàn)獨(dú)特、交通便捷的“寶藏小城”，成為境外游替代出行的首選，增速大幅領(lǐng)先一線及省會(huì)城市。

云南普洱、湖北恩施、福建平潭、廣西陽朔、江西景德鎮(zhèn)等2000多個(gè)縣城迎來大批游客，西藏、新疆、青海等西部省份提前進(jìn)入旅游旺季，多地預(yù)訂量同比實(shí)現(xiàn)翻番。

隨著小機(jī)場(chǎng)航線快速拓展，首次購買機(jī)票前往三線及以下城市的旅客量接近翻番，赤峰、恩施、佛山等“小機(jī)場(chǎng)城市”成為反向旅游新寵。四川瀘州酒店跨城預(yù)訂增幅近400%，廣東中山增長近200%，兩地憑借非遺體驗(yàn)、特色文旅項(xiàng)目躋身假期黑馬目的地。

票根經(jīng)濟(jì)引爆文旅融合 賽事演藝成城市引流新引擎

“為一場(chǎng)賽事、一場(chǎng)演出奔赴一座城”，成為年輕游客的出行共識(shí)，票根經(jīng)濟(jì)強(qiáng)力帶動(dòng)酒店、景區(qū)、商圈消費(fèi)，文旅融合效應(yīng)持續(xù)凸顯。

賽事游持續(xù)火熱：“蘇超”“粵超”“閩超”“寧超”等地方足球聯(lián)賽人氣爆棚，南京、蘇州、廣州等城市觀賽游熱度位居前列，憑賽事門票享景區(qū)折扣、消費(fèi)券等政策，大幅拉動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量。

演藝游集中爆發(fā)：百場(chǎng)演唱會(huì)、音樂節(jié)扎堆上演，北京鳥巢、鄭州奧體中心、瀘州音樂節(jié)等場(chǎng)地周邊酒店預(yù)訂量同比增長49%至223%，攜程數(shù)據(jù)顯示，假期展演賽事參與人次同比增長30.6%。

中式IP持續(xù)爆紅：中式主題樂園、古建探訪成為頂流玩法，五一TOP20熱門景區(qū)中6個(gè)為中式主題樂園，且多分布在小城；開封鐵塔、大同善化寺等古建景區(qū)搜索熱度暴漲7至10倍，國潮文化吸引力不斷釋放。

親子游成出行主力軍 春假帶動(dòng)家庭消費(fèi)升級(jí)

春假政策極大釋放了親子出行需求，親子家庭占出游總?cè)舜纬?0%，成為“五一”假期核心客群，出游呈現(xiàn)明顯的品質(zhì)化、研學(xué)化特征。

酒店親子房預(yù)訂熱度同比增長近50%，丹東、紹興、日照等地增幅超80%，北京、上海、成都穩(wěn)居親子游熱門目的地前列。主題樂園、博物館、自然探索類親子產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長近100%，文博研學(xué)產(chǎn)品增長近180%，溯溪、徒步等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目備受家庭青睞。

春假帶動(dòng)親子客群出游半徑顯著拉長，境內(nèi)長線游人次同比增長50%，自駕游、自由行分別增長超2倍與超1倍。

長線出境游升溫 入境游快速復(fù)蘇

免簽政策持續(xù)擴(kuò)容、國際航線不斷加密，推動(dòng)出入境旅游雙向火爆，遠(yuǎn)程航線、非傳統(tǒng)入境目的地增長表現(xiàn)亮眼。

出境游方面，短線出行仍為主力，泰國、韓國、中國港澳地區(qū)位居熱門目的地前列；長線游迎來爆發(fā)式增長，飛往南非、比利時(shí)、肯尼亞的機(jī)票量增長超1倍，英國、意大利、西班牙等目的地預(yù)訂增幅超100%，年輕群體成為遠(yuǎn)程出境游主力。

入境游方面，上海、北京、廣州等門戶城市穩(wěn)居熱門，張家界、呼和浩特、義烏等非傳統(tǒng)入境目的地增速驚人，俄羅斯入境人次同比增長120.1%，中俄互免簽證政策效應(yīng)持續(xù)釋放。同時(shí)，外國游客消費(fèi)從“觀光游覽”轉(zhuǎn)向“深度購物”，飛往呼和浩特、義烏等地的入境客流增幅超2倍，入境消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

2026年五一文旅市場(chǎng)，既是超長假期催生的消費(fèi)盛宴，更是中國旅游從“規(guī)模增長”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型的生動(dòng)縮影。游客用實(shí)際選擇擁抱更舒適、更個(gè)性、更有質(zhì)感的旅行方式，持續(xù)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步向前。

原標(biāo)題：《超長假期激活多元消費(fèi)新熱潮，體驗(yàn)游與小城游成五一出行主流》

欄目編輯：羅水元

本文作者：新民晚報(bào) 楊玉紅

題圖來源：采訪對(duì)象供圖