00后在拼多多組團(tuán)養(yǎng)生？新腦子果然好使

中 醫(yī) 行 業(yè) 的 良 心 和 大 腦

■來源 | 酷玩實(shí)驗(yàn)室（ID：coollabs）

春天撞樹，夏天曬背，秋冬進(jìn)補(bǔ)，開春打虎。

你以為這是大爺大媽的退休生活，實(shí)際上這是00后的“新中式養(yǎng)生”。

打開社交媒體，年輕人在養(yǎng)生這一賽道，已經(jīng)完成了質(zhì)疑、理解、超越，還順便解鎖了養(yǎng)生的“邪修”之道。

所謂“邪修”，路子可能野了點(diǎn)，但效果絕對(duì)不能打折扣，精明的年輕人，首先盯上的就是正兒八經(jīng)的中醫(yī)，但是集市版。

最近一年，很多地方都辦起了中醫(yī)大集。不同于普通市集，中醫(yī)大集往往會(huì)和當(dāng)?shù)毓⑨t(yī)院聯(lián)合舉辦，甚至邀請(qǐng)主任醫(yī)生坐診。

也就是說，你平時(shí)掛號(hào)都掛不到的醫(yī)生，現(xiàn)在做個(gè)游戲，就可以免費(fèi)問診。

于是，血脈覺醒的年輕人涌入中醫(yī)大集，先排隊(duì)領(lǐng)一杯養(yǎng)心安神茶，再打卡送一個(gè)牛角刮痧板，這邊有三甲醫(yī)院醫(yī)生坐診把脈，那邊有在校醫(yī)學(xué)生推拿按摩。

甚至很多地方為了照顧打工人時(shí)間，連中醫(yī)夜市都來了，下班去按一下肩頸，喝一杯安神茶，果然一代人有一代人的大集要趕。

按理說中醫(yī)講究早睡，夜市還怎么養(yǎng)生啊？

年輕人也自有一套邏輯，那就是“辯證法養(yǎng)生”——吃辣上火，就點(diǎn)微微辣；奶茶發(fā)胖，就點(diǎn)三分糖；咖啡喝了會(huì)失眠，干脆加點(diǎn)紅參、姜黃補(bǔ)回來，美其名曰，什么都吃，只會(huì)讓我營(yíng)養(yǎng)均衡。

父母眼里的養(yǎng)生：早睡早起，少油少糖，多喝熱水。光聽就覺得索然無趣。

年輕人的養(yǎng)生be like：吃桃膠銀耳羹，喝五指毛桃茶，早起疏經(jīng)絡(luò)，晚睡貼艾灸，隨時(shí)隨地，無痛養(yǎng)生。

當(dāng)然，也有打工人秉承著“哪里傷身，就在哪里養(yǎng)生”的理念，把養(yǎng)生搬到了工位，上午挺身收腰八段錦，下午正念冥想深呼吸，磨刀不誤砍柴工，邊養(yǎng)身體邊打工。

隨地大小養(yǎng)（身）的年輕人，也帶火了“輕養(yǎng)生”。

傳統(tǒng)的養(yǎng)生，是瓶瓶罐罐的保健藥品，文火慢燉的營(yíng)養(yǎng)靚湯，順應(yīng)四時(shí)的起居法則，而輕養(yǎng)生的關(guān)鍵，在于即時(shí)、便捷、不費(fèi)事。

比如這兩年出圈的「每日喬安」“七白飲”，將7種養(yǎng)生食材“打包”成一款沖調(diào)飲品，能當(dāng)飯，能解饞，關(guān)鍵還零添加，非常健康。

再比如廣東湛江的「福東海」，把藥食同源的思路放到了零食上，各種即食燕窩粥、補(bǔ)氣黑芝麻丸、養(yǎng)胃茯苓餅等等，直接把食品當(dāng)補(bǔ)品，

上班使人上火，來一杯蘋果黃芪水，把中藥材變成“茶包”，開袋即泡。

熬夜使人傷身，含一片西洋參蜜片，順便把氣血補(bǔ)回來。

來自寧夏的枸杞，甘肅的黃芪，湖南的黃精，大別山的茯苓，最終成了天南海北打工人桌上的養(yǎng)生好物，吃個(gè)零食，喝杯花茶，不是醫(yī)院去不起，而是養(yǎng)生更有性價(jià)比。

可能有人會(huì)懷疑，這些熱門的養(yǎng)生產(chǎn)品，真的管用嗎？

在我看來，與其糾結(jié)養(yǎng)生是否科學(xué)，不如把這看作是一種年輕人的生活方式——既然上班費(fèi)神，熬夜傷身，干脆來點(diǎn)黃精補(bǔ)氣，茯苓安神，用老祖宗嚴(yán)選，對(duì)抗現(xiàn)代生活的物理攻擊，主打一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖。

退一萬步講，誰說心理安慰，不是一種養(yǎng)生（心）呢？

更重要的是，把養(yǎng)生融入日常的年輕人，催生出了一個(gè)萬億級(jí)的市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年小某書上的健康相關(guān)筆記同比增長(zhǎng)超100%，大健康行業(yè)搜索量同比激增56%。

與此同時(shí)，雙十一期間，主流電商平臺(tái)的保健食品總銷售額高達(dá)238億元，較去年同期增長(zhǎng)超40%。

市場(chǎng)就在那里，你不搶，自然會(huì)有別人去搶。

過去，養(yǎng)生保健這個(gè)市場(chǎng)可以說是兩極分化，頭部由Swisse、Move Free、康寶萊這樣的國(guó)際品牌霸占，剩下的則是一堆中小商家“廝殺”，非常魚龍混雜。

但是最近幾年，卻出現(xiàn)了很多像「每日喬安」、「福東海」這樣新興的國(guó)產(chǎn)保健品牌。它們將傳統(tǒng)的中式養(yǎng)生理念，與現(xiàn)代化的研發(fā)和生產(chǎn)結(jié)合起來，打造出更受年輕人追捧的輕養(yǎng)身產(chǎn)品。

而這些國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，離不開內(nèi)容平臺(tái)的深度種草，更離不開電商平臺(tái)拼多多的快速響應(yīng)。

首先是上新快。

傳統(tǒng)的養(yǎng)生品牌，新品要經(jīng)過調(diào)研、驗(yàn)證，上新速度很慢，但新興品牌可以小批量上線新產(chǎn)品試水。

比如，當(dāng)社交媒體都在討論“早C晚A”時(shí)，「福東海」借勢(shì)推出了“羽衣甘藍(lán)+巴西莓粉”的組合銷售產(chǎn)品；當(dāng)100%椰子水出圈時(shí)，潮飲品牌「輕上」火速推出了100%椰子水。

而且相比傳統(tǒng)電商的“人找貨”模式，拼多多的“貨找人”邏輯，跳出了銷量、推廣等等因素，只要你的產(chǎn)品足夠爆，就能被“看見”。

其次是驗(yàn)證快。

拼多多的百億補(bǔ)貼，堪稱新品試驗(yàn)場(chǎng)。「輕上」洞察到很多人喝不完一瓶飲料的痛點(diǎn)，將主流的360ml椰子水改為245ml小包裝，并借助百億補(bǔ)貼，將單價(jià)卡位在4元以內(nèi)，一舉帶來了超5000萬元的銷售額。

而「每日喬安」的明星產(chǎn)品七白飲，在其他渠道多為便于攜帶的15袋小包裝。但在拼多多，團(tuán)隊(duì)卻專門開發(fā)了350g的家庭式罐裝，折算下來，價(jià)格更便宜，也更適用于家庭場(chǎng)景的消費(fèi)。

基于此，當(dāng)傳統(tǒng)品牌還在調(diào)研市場(chǎng)、論證產(chǎn)品階段，新興的養(yǎng)生品牌已經(jīng)賣完一輪了。

輕上的生產(chǎn)車間

第三是迭代快。

拼多多的“小二”，會(huì)根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)為商家提供一手消息，比如最近黃芪片很火，比如黃精茶的趨勢(shì)不錯(cuò)，為品牌的產(chǎn)品開發(fā)提供思路。

「每日喬安」的聯(lián)合創(chuàng)始人就表示，“在拼多多，一個(gè)新品，我們投入資源推廣測(cè)試，大概兩周之內(nèi)就能知道它是否具備爆款潛力，需不需要繼續(xù)深耕。”

這種快速的上新—驗(yàn)證—迭代，使中小商家能夠以最小成本、最快速度拿下市場(chǎng)；而經(jīng)歷了百億補(bǔ)貼的“考驗(yàn)”，也證明了商家對(duì)于供應(yīng)鏈和產(chǎn)品質(zhì)量的把控，再由拼多多通過黑標(biāo)授權(quán)，為品牌提供背書。

從白牌商家，到黑標(biāo)商家，新興的國(guó)產(chǎn)品牌，最終在拼多多完成了蛻變。

當(dāng)「福東海」的現(xiàn)代化車間里，小睡瓶、即食燕窩粥等滋補(bǔ)單品批量生產(chǎn)；

當(dāng)「輕上」的產(chǎn)品從創(chuàng)意到上市最快只要7天，新品爆單，48小時(shí)內(nèi)即可擴(kuò)大排產(chǎn)；

當(dāng)一群不迷信大牌、文化自信的年輕人，遇上一群敢想敢做、帶地方特產(chǎn)走向世界的商家；

當(dāng)內(nèi)容平臺(tái)的種草，遇上拼多多速度，新興的國(guó)產(chǎn)品牌，正在加速進(jìn)化，引領(lǐng)下一場(chǎng)健康消費(fèi)變革。

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編輯｜佩蘭 視覺｜石斛