寶藏小城火熱、出入境游雙向火熱，“五一”假期點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱潮

“五一”假期即將收官。多家旅游平臺(tái)5月5日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)假期旅游出行熱度穩(wěn)中有升。游客從“去哪里”轉(zhuǎn)向“玩什么”，滿足松弛感與情緒價(jià)值的體驗(yàn)型深度游逐漸成為主流。

為一場活動(dòng)奔赴一座城

今年“五一”假期旅游呈現(xiàn)規(guī)劃前置、錯(cuò)峰出游的顯著特點(diǎn)。在國內(nèi)熱門目的地中，北京依舊呈領(lǐng)跑之勢，名列各平臺(tái)假期最熱門旅游目的地榜首。

“跟著音樂節(jié)去旅游，這次來到北京嗨起來！”這個(gè)“五一”假期，山東游客蔡蔡來北京旅游的首個(gè)目的地是北京世園飛行營地，她和閨蜜追隨著喜愛的樂隊(duì)來到草莓音樂節(jié)現(xiàn)場?？匆魳饭?jié)、游玩龍慶峽景區(qū)、逛三里屯和王府井……二人的旅游行程安排得滿滿當(dāng)當(dāng)。

“為一場活動(dòng)奔赴一座城”，這個(gè)假期，演唱會(huì)、音樂節(jié)、體育賽事、主題樂園游園會(huì)等活動(dòng)扎堆上演，制造了不可復(fù)制的“必須在場”的理由。北京在演出、賽事等細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)出強(qiáng)勁吸引力，成為各旅游平臺(tái)上“演出+旅游”最熱門目的地。北京等地將演唱會(huì)、音樂節(jié)票根與當(dāng)?shù)厣倘Α⒕频甑认M(fèi)場景互通，進(jìn)一步放大了演出活動(dòng)對(duì)本地文旅消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)。

各地以文商旅體展深度融合的方式，把短暫的活動(dòng)熱力轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費(fèi)活力，吸引更多游客“多住一晚”。在去哪兒平臺(tái)，多場演唱會(huì)加持的鄭州奧體中心周邊酒店預(yù)訂量同比增長214%。四川小城瀘州是五一“票根經(jīng)濟(jì)”典型案例，“瀘州超級(jí)銀河左岸音樂節(jié)”連續(xù)三天狂歡，游客憑門票可免費(fèi)游酒莊、游園、拆盲盒等，瀘州酒城樂園周邊酒店預(yù)訂增長了223%。

探索寶藏城市熱度高

在國際航線存在不確定性的背景下，高性價(jià)比、體驗(yàn)獨(dú)特、交通便捷的“寶藏小城”，成為境外游替代出行的首選。一批寶藏小城承接住了“國外替代游”流量，游客更愛來到小城放慢腳步，深度領(lǐng)略小城風(fēng)土人情。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，多家平臺(tái)列舉的“五一”假期熱門“寶藏小城”榜單中，云南普洱、湖北恩施、福建平潭、廣西陽朔、江西景德鎮(zhèn)、貴州荔波、浙江桐廬、吉林安圖、廣西崇左、安徽黟縣等排名靠前。西藏、新疆、青海等地已經(jīng)提前迎來了旅游旺季，多個(gè)城市酒店預(yù)訂增幅翻番，具有異域感的特色小城預(yù)訂增幅最高。

熱門小城目的地均擁有豐富且獨(dú)特的景觀和深度體驗(yàn)項(xiàng)目。在普洱，游客能在古茶林中體驗(yàn)翁基布朗古寨火塘烤茶；在崇左，游客可乘竹筏近距離觀賞“亞洲第一跨國瀑布”。

寶藏小城走紅的另一大原因在于小機(jī)場航線的快速擴(kuò)張，這些“小機(jī)場城市”通常規(guī)模不大但卻都擁有一座小型客運(yùn)機(jī)場，非常適合長線“打卡”和“多城串游”。多家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”飛往熱門小機(jī)場目的地航班預(yù)訂量大幅增長，越來越多的旅客將自己的第一次飛行目的地定在了小機(jī)場、小城市，寶藏小城的民宿預(yù)訂熱度收獲了遠(yuǎn)高于一線的增幅。

途家民宿高級(jí)副總裁胡陽認(rèn)為，小城、錯(cuò)峰和慢游的走熱，本質(zhì)上都是消費(fèi)者在重新分配自己的時(shí)間和精力。小城民宿房東的地道攻略，還是海邊、郊區(qū)民宿提供的松弛空間，都讓民宿成為游客深度體驗(yàn)?zāi)康牡氐闹匾肟?。同程研究院分析認(rèn)為，游客愿意為一條精心設(shè)計(jì)的串聯(lián)路線、一座有溫度的小城、一段可重復(fù)的深度體驗(yàn)多次消費(fèi)，假期制度的彈性化與目的地的品質(zhì)化，將成為下一階段文旅發(fā)展的雙引擎。

出入境游雙向奔赴

免簽政策持續(xù)擴(kuò)容、國際航線不斷加密，推動(dòng)出入境旅游雙向火爆，遠(yuǎn)程航線、非傳統(tǒng)入境目的地增長表現(xiàn)亮眼。

雖然今年“五一”出境游受到航班取消、燃油附加費(fèi)高漲等影響，但年輕旅客遠(yuǎn)途旅行熱度不減。從出境機(jī)票增幅來看，越來越多的旅客的腳步從東南亞等“近鄰”轉(zhuǎn)至“遠(yuǎn)朋”，多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，飛往南非、比利時(shí)、肯尼亞、巴西的機(jī)票預(yù)訂量同比大增。

更廣泛的目的地選擇、更深入的游玩體驗(yàn)，都在重新描繪五一假期的入境游圖景。隨著中俄雙向免簽政策落地實(shí)施，吉林省唯一對(duì)俄開放陸路口岸——琿春公路口岸，這個(gè)假期出入境客流量持續(xù)攀升，假期首日，琿春公路口岸就迎來客流高峰。“我很高興能免簽入境，現(xiàn)在免簽非常方便，不用提前辦理簽證?！倍砹_斯游客拉麗莎興奮地說。

攜程平臺(tái)上，“五一”假期，上海、北京、廣州等門戶城市穩(wěn)居熱門入境游目的地，張家界、呼和浩特、義烏等非傳統(tǒng)入境目的地增速驚人，俄羅斯入境人次同比增長120.1%，出行人次與同比增速雙居榜首。

中俄互免簽證政策的持續(xù)釋放，疊加“五一”期間俄羅斯本地公共假期連休，直接推高了赴華出行意愿。俄羅斯游客的目的地選擇也呈現(xiàn)出從邊境向內(nèi)陸延展的趨勢，重慶、張家界、成都位列增速最快前三名，入境游的目的地版圖與客源結(jié)構(gòu)正在同步重構(gòu)。

值得關(guān)注的是，外國游客消費(fèi)從“觀光游覽”轉(zhuǎn)向“深度購物”，飛往呼和浩特、義烏等地的入境客流增幅大增，入境消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

圖片來源：視覺中國