接待游客超1690萬人次，上海“五一”假日文旅以“跨界融合”激發(fā)全域消費(fèi)活力

從聯(lián)動(dòng)“五五購物節(jié)”、“國際花卉節(jié)”與“咖啡文化節(jié)”的城市盛會(huì)，到好戲連臺(tái)的精品文藝演出，再到“定制化線路+近郊微度假”的休閑出游新模式……今年“五一”假日期間，上海通過主題線路、場景煥新、精準(zhǔn)營銷，全面提升假日文旅供給質(zhì)量與消費(fèi)體驗(yàn)。

記者從市文旅局獲悉，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)測算，今年“五一”假日，本市共接待游客1690.16萬人次，同比增長2.43%；本市賓旅館客房出租率為72.80%。另據(jù)預(yù)測，本次“五一”假日上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游交易總金額為215.10億元。

都市節(jié)慶全域聯(lián)動(dòng)

“五一”假日期間，市文旅部門主動(dòng)對(duì)接全市重大節(jié)慶活動(dòng)，以“文旅+”賦能文商旅體展深度融合，推動(dòng)假日流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

“五五購物節(jié)”疊加頂級(jí)賽事點(diǎn)燃全城。第七屆“五五購物節(jié)”盛大啟幕，以“商圈、商街、商場、景區(qū)”為核心場景，聯(lián)動(dòng)“乒乓球商圈嘉年華”將國球賽事直接搬進(jìn)百聯(lián)西郊、世博源等核心商圈，實(shí)現(xiàn)“賽事引流、商圈承接”的消費(fèi)閉環(huán)；2026上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽在久事國際馬術(shù)中心開賽，靜安中信泰富廣場同步上演“躍·十二年”主題展，將高端賽事融入市民的日常消費(fèi)。

雙主場花卉節(jié)勾勒城市浪漫底色。2026上海國際花卉節(jié)設(shè)立上海植物園與黃浦區(qū)雙主會(huì)場，并聯(lián)動(dòng)浦東前灘“杉靈秘境”、楊浦復(fù)興島“花嶼復(fù)興”等十大分會(huì)場全域綻放。2.3公里的黃浦濱江花墻與400余種新優(yōu)植物薈萃，讓市民游客在繁華都市中盡享詩意棲居。

咖啡文化節(jié)醇香飄溢跨界破圈。北外灘主會(huì)場將2.3公里濱河岸線化為全開放式街區(qū)市集，近300個(gè)品牌沿江鋪展；各區(qū)分會(huì)場各具神韻，臨港新片區(qū)疊加無人機(jī)煙花與非遺巡游，青浦“最江南”嘉年華融匯滬滇特色，徐匯西岸則開啟美妝與咖啡的跨界奇遇。

郵輪旅游季開啟“水岸聯(lián)動(dòng)”新體驗(yàn)。寶山區(qū)依托吳淞口國際郵輪港，在“五一”期間推出“上海長灘·潮‘郵’嘉年華”等12項(xiàng)文旅活動(dòng)，“愛達(dá)·魔都號(hào)”“皇家加勒比”等3個(gè)航次啟航，構(gòu)建“日夜不間斷、水岸相呼應(yīng)”的文旅消費(fèi)新場景，進(jìn)一步拓展了上海郵輪旅游的消費(fèi)鏈條。

文博演藝好戲連臺(tái)

堅(jiān)持文化惠民與藝術(shù)引領(lǐng)并重，以高品質(zhì)內(nèi)容供給滿足市民游客精神文化新期待，持續(xù)帶動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

精品文藝演出好戲連臺(tái)。假日期間，音樂劇、話劇、音樂會(huì)等高品質(zhì)演藝供給持續(xù)擴(kuò)容，脫口秀等喜劇類演出人氣高漲，大型演出文商旅體展聯(lián)動(dòng)引流促消費(fèi)效應(yīng)明顯。全市237個(gè)演出場館共開展?fàn)I業(yè)性演出370臺(tái)近2000場，其中大型演出6臺(tái)16場、旅游演藝演出506場、專業(yè)劇場演出117臺(tái)300場、150個(gè)演藝新空間共1007場，舉辦7個(gè)演藝節(jié)慶活動(dòng)。

國際演藝舞臺(tái)高密度呈現(xiàn)，2026“爵士春天”音樂節(jié)爵士音樂會(huì)、西班牙馬德里弗拉門戈舞團(tuán)《卡門》、英國赫法什·謝克特舞蹈團(tuán)新作《盜夢(mèng)劇場》、日內(nèi)瓦喜劇院原班呈現(xiàn)的《超越一切不可能》等37臺(tái)、274場涉外演出集中亮相。演唱會(huì)市場聚焦二次元頂級(jí)IP盛宴，《昔時(shí)我見》2026明日方舟音律聯(lián)覺專場等音樂盛會(huì)聯(lián)袂為粉絲打造破次元的年度音樂狂歡。

文博美展精彩薈萃彰顯文化自信。假日期間共舉辦文博展覽數(shù)十場、美術(shù)展覽百余場，熱門場館實(shí)現(xiàn)延時(shí)開放。上海博物館東館“從莎士比亞到J.K.羅琳：英國文學(xué)家肖像與名跡展”、世博會(huì)博物館“羅馬羅馬——從奧林匹斯到卡皮托利”展、世界技能博物館“木構(gòu)——鏈接傳統(tǒng)與未來”展、中華藝術(shù)宮“創(chuàng)意之光照見未來——第四屆上海藝術(shù)設(shè)計(jì)大展”以及劉海粟美術(shù)館“雙峰并峙”大展等文化精品為市民奉獻(xiàn)了高品質(zhì)的美育盛宴。

文旅惠民舉措提升服務(wù)能級(jí)。市文旅局聯(lián)合大麥、攜程、錦江、久事等第三方機(jī)構(gòu)，在“滬小游”平臺(tái)推出可直接購票的產(chǎn)品、活動(dòng)和展覽演出鏈接1.3萬余條，有效滿足市民游客一站式文旅消費(fèi)需求。全市旅游咨詢服務(wù)中心網(wǎng)點(diǎn)為海內(nèi)外來滬游客提供一站式咨詢、線路規(guī)劃、資料發(fā)放、票務(wù)指引等便民服務(wù)，同步開展城市微游、文旅打卡等主題活動(dòng)，配備多語種服務(wù)、交通指引與應(yīng)急協(xié)助，以暖心服務(wù)吸引更多市民游客感受上海、喜愛上海。

鄉(xiāng)村旅游與定制線路煥發(fā)新機(jī)

針對(duì)市民游客日趨個(gè)性化的出游需求，本市打出“定制化線路+近郊微度假”組合拳，將精準(zhǔn)供給做深做實(shí)。

頭部旅企量身定制，滿足多元出游需求。節(jié)前，市文化旅游局引導(dǎo)上海中青旅、春秋旅游、錦江旅游等頭部企業(yè)研發(fā)推出一批契合假日需求的上海一日至五日游旅游產(chǎn)品，并依托“樂游上海”矩陣集中宣推。東方明珠、迪士尼等經(jīng)典地標(biāo)的“一站式”打卡線備受首游族青睞，愚園路、新華路等城市微游漫步線滿足了慢節(jié)奏沉浸式體驗(yàn)需求，定制線路也帶動(dòng)了各類主題酒店及精品民宿在節(jié)日期間迎來入住高峰。

花漾郊野魅力綻放，近郊游釋放鄉(xiāng)村振興潛能。市區(qū)兩級(jí)文旅部門圍繞“芳華鄉(xiāng)約”主題，精心推出20條鄉(xiāng)村旅游精品線路。結(jié)合近期對(duì)松江區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)開展組團(tuán)式研發(fā)宣推的成果，串聯(lián)天馬星空村與廣富林，融天文研學(xué)與山野露營于一體，推出“星野鄉(xiāng)居·耕讀閑游”體驗(yàn)產(chǎn)品；青浦“湖漾踏青游”沿環(huán)淀山湖鋪展?jié)竦靥矫嘏c水上運(yùn)動(dòng)；閔行“一江一河春漫游”聯(lián)動(dòng)郊野公園與果蔬基地，推出時(shí)令采摘；金山“踏浪尋芳”則將金山嘴漁村的踏浪賞花與城市沙灘的煙花秀巧妙銜接，帶動(dòng)了近郊民宿入住率與鄉(xiāng)村消費(fèi)同比增長。

“一江一河”刷新體驗(yàn)，假日限定豐富都市漫游。黃浦江游覽重磅推出“萌寵同行”“船宴佳肴”“時(shí)光音樂”等主題航班，夜間游船光影與萬國建筑燈光秀聯(lián)動(dòng)；蘇州河游覽則上新“水岸聯(lián)動(dòng)·寵物賞花”、“谷雨茶香”非遺茶藝等水上游新場景，首屆中國戲劇梅花獎(jiǎng)國際化優(yōu)秀劇目展演快閃活動(dòng)創(chuàng)新打造的航行觀演體驗(yàn)，也讓黃金水岸煥發(fā)新的活力。

二次元與潮流市集引爆熱點(diǎn)

二次元盛會(huì)強(qiáng)勢(shì)集聚跨城客流。假日期間，滬上動(dòng)漫游戲盛宴連臺(tái)，成為吸引來滬年輕游客的核心磁石。嗶哩嗶哩World 2026、CCG EXPO 2026（中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)）、徐匯美羅城熱門番劇快閃、靜安大悅城熱門國漫限定店等活動(dòng)，將展館與商圈的“次元濃度”拉滿。

主題市集重塑都市煙火氣。全市各區(qū)推出超百場主題市集，覆蓋文創(chuàng)、美食、國潮等領(lǐng)域。安義路“五一潮趣嘉年華”、靜安公園“春日序曲”花園市集、長寧Art Park大融城假日市集和奉賢區(qū)九棵樹萌寵市集等，融合潮流好物、休閑運(yùn)動(dòng)、植物觀賞、寵物友好等都市游熱門元素，為市民游客提供多元體驗(yàn)。

重點(diǎn)景區(qū)煥新呈現(xiàn)假日活力。上海迪士尼度假區(qū)推出“春日狂歡派對(duì)”，為游客打造沉浸式的童話體驗(yàn)；東方明珠廣播電視塔舉辦的“上海工匠非遺展”、上海野生動(dòng)物園推出的“動(dòng)物界的勞動(dòng)模范”科普嘉年華、上海海昌海洋公園的“深海機(jī)甲覺醒”二次元特展、上海歡樂谷的“國潮滑稽節(jié)”等也各具特色，通過演藝上新與互動(dòng)升級(jí)，持續(xù)拉動(dòng)本地及周邊客流。