Chanel、Gucci與Nike遭重創：假貨市場如何席卷時尚行業

造假市場正持續擴張，且呈現出日益加速、更具靈活性的態勢。這是專注于人工智能商品鑒定的公司Entrupy在其年度報告《2026年造假現狀》中得出的結論。根據該研究，2025年，在所有經鑒定的產品中，有8.1%被確認為假冒偽劣品

據《女裝日報》（WWD）報道，僅在一年內，Entrupy 便對價值超過 37 億美元的各類商品進行了鑒定分析。這一數字顯著高于此前各期水平，事實上，它折射出全球市場中不信任感正在加速蔓延 --- 這種不信任感不僅存在于買家群體中，也同樣困擾著轉售商和零售商。在上述總額中，價值33.4億美元的商品經確認為正品，主要集中在奢侈品、鞋履及成衣領域；與此同時，被鑒定為假冒商品的價值也高達2.94億美元。

全球假貨危機達“臨界速度”，2025年處理37億美元假冒商品。

造假勢頭加速，波及全新品類

該報告揭示的一項關鍵趨勢是，服裝及配飾領域的假冒偽劣產品正呈迅猛擴散之勢。Entrupy 將其分析范圍延伸至這一類別，并指出該類別如今已淪為“假冒重災區”。遭受沖擊的不僅僅是奢侈手袋，還包括 Supreme、克羅心（Chrome Hearts）和古馳等熱門品牌的連帽衛衣、帽子及運動球衣。據該公司透露，造假網絡如今對新品的成功幾乎能做出即時反應：一旦某款產品在商業上取得成功，其仿冒品便會在第一時間涌現。

據維迪尤特·斯里尼瓦桑（Vidyuth Srinivasan）所言，這種“造假周期的加速”正加劇市場中的不信任感，甚至波及到了受監管的銷售渠道。即便擁有穩健供應鏈的大型零售商，也不得不加強管控，以維護自身的聲譽。

近三分之一的高端服飾為假冒產品

奢侈品牌領域依然是造假者的首要目標。路易威登（Louis Vuitton）、古馳和普拉達（Prada）首當其沖，在所有受檢商品中占比高達 55.42%，這既凸顯了它們極高的人氣，也暴露了其面臨的脆弱性。

假貨遍布各個品牌領域，包括童裝。

運動鞋與街頭服飾：假貨風險漸增

該報告特別關注了運動鞋領域。在2021年至2023年間，盡管其仿冒率曾從15.8%降至8%，但到了2025年，這一比率又回升至11.1%。

在抽檢量方面，Nike 占比最高，達到 80.5%；緊隨其后的是 Adidas，占比 8.5%。與此同時，高端系列依然是受仿冒沖擊最嚴重的領域：Louis Vuitton（54.1%）、Dior（42.5%）、Balenciaga（36.2%）、Christian Louboutin（27.9%）以及 Alexander McQueen（19.2%）。

在高端街頭服飾領域，形勢尤為嚴峻：幾乎每三件商品中就有一件是假冒品。其中，造假率最高的品牌包括 Fear of God Essentials (95.75%)、Bape (85.19%)、Nike (73.33%)、Sp5der (61.02%) 和 Denim Tears (35.97%)。

話雖如此，仍有一些品牌展現出較高的原創性水平；根據Entrupy的檢測結果，Off-White（94.49%）和 Supreme（85.03%）依然位列“最純凈”品牌之列。