“五一”出行洞察：體驗經濟崛起 年輕人為興趣出發

中經記者 李立 上海報道

與往年“人從眾”的扎堆打卡模式不同，今年“五一”假期出行消費發生了明顯變化。

年輕人正在重新定義旅行——他們不再滿足于“去過”，而是追求“玩透”；不再盲從熱門榜單，而是為興趣出發、為體驗買單。

飛豬聯手小紅書發布的《“五一”出行趨勢報告》顯示，69%的用戶基于興趣決定出行目的地，體驗型商品增速跑贏大盤。美團的消費洞察也指出，越來越多的年輕人不再滿足于常規打卡，而是為興趣、為體驗而出發。

這一趨勢背后，文旅消費正在發生兩大變化：以賽事、演唱會為核心的體驗經濟崛起，成為拉動地方消費的新引擎；追求深度體驗的“反網紅”“反扎堆”心理，持續引爆小城縣域旅游；飛豬、小紅書預測，“反向旅游”可能在國慶假期進一步爆發。

賽事、演出點燃“體驗經濟”

“為一場比賽赴一座城”“為一場演唱會訂一間房”，這個“五一”假期，興趣不再是旅行的點綴，而是成為出行的第一驅動力。

以上海為例，“五一”假期期間全市接待游客1690.16萬人次，同比增長2.43%；旅游交易總金額215.1億元。上海持續穩住“頂流”地位背后，賽事與演出功不可沒。5天假期，上海237個演出場館共開展營業性演出370臺近2000場。

體育賽事正在成為撬動城市文旅消費的黃金支點。美團報告顯示，“五一”假期期間，可容納8萬人的上海體育場迎來人氣火爆的中超聯賽，“上海體育場附近酒店”的搜索熱度同比增長53%。賽事帶動的不只是住宿，本地餐飲與周邊景區消費也同步升溫。

以“蘇超”為例，賽事熱度直接轉化為實實在在的消費增量：“蘇超”賽事帶動淮揚菜訂單量同比上漲40%，“南京鴨血粉絲”搜索量同比增長30%，“鎮江三怪”搜索量更是激增203%，中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政園等經典景區門票熱度同步攀升。這形成了“看一場球、玩一座城、吃遍一條街”的完整消費鏈路。

如果說賽事是“五一”假期的硬核擔當，音樂節和演唱會則直接點燃年輕人的消費熱情。

美團發現，演唱會直接拉動了吃喝玩樂一系列消費。“五一”假期期間，音樂節相關團購訂單增長75%，“應援妝”搜索量同比增長375%，“音樂節充氣沙發”搜索量同比增長70%。這些看似細碎的消費數據背后，是一場場音樂盛宴對整座城市消費活力的全面激活。

四川小城瀘州堪稱今年“五一”假期“票根經濟”的典型案例?！盀o州超級銀河左岸音樂節”連續三天狂歡，游客憑門票可免費游酒莊、游園、拆盲盒，吸引大批年輕人“為一場音樂節奔赴瀘州”。去哪兒數據顯示，瀘州酒城樂園周邊酒店預訂增長了223%。美團數據同樣印證了這一爆發：音樂節帶動瀘州文旅酒店民宿預訂量同比上漲40%。

一場演唱會的排期，足以讓一座城市成為假期熱門目的地。年輕人正在用腳投票，誰能提供不可復制的“在場感”，誰就能贏得Z世代的心。

憑興趣去“任何地方”

與賽事演出熱火朝天相對應，是另一股憑興趣出發的新力量。

越來越多的年輕人選擇避開人流、逃離喧囂，奔赴那些“人少、原生態、有煙火氣”的小城和縣域。這并非“退而求其次”，而是主動選擇——他們追求的是更深度、更真實、更松弛的旅行體驗。

去哪兒旅行數據顯示，今年“五一”假期，平臺旅客入住了全國2000多個縣城酒店。一批寶藏小城成功出圈，承接住了“國外替代游”的流量。

小城的爆發并非偶然。去哪兒方面對《中國經營報》記者表示，小機場航線的快速擴張是核心推手之一。“五一”假期期間，飛往熱門小機場目的地的航班預訂量大幅增長，首次購買“人生第一張機票”，前往三線及以下城市的旅客量接近翻番。當交通可達性提升，那些曾經“養在深閨人未識”的風景和人文，便有了被看見的機會。

今年“五一”假期，大眾點評“必玩榜”首次覆蓋逾百座小城，假期整體流量環比節前增幅超130%，小城成為增長的主要來源。今年“五一”假期美團平臺上，Top10熱門區縣為浙江義烏、江蘇張家港、浙江永嘉、浙江海寧、新疆伊寧、江蘇常熟、山東曲阜、浙江溫嶺、新疆奎屯和江蘇江陰。

飛豬與小紅書將這一人群歸類為“慢游族”——他們不追熱門景區、不趕打卡清單，更傾向于文化底蘊深厚的小城與民宿資源豐富的目的地。

與“慢游族”形成有趣對照的，是“特種兵極限游”“運動度假”等“高精力”人群。他們同樣奔赴小城，但動機是溯溪、采摘、登山等戶外體驗。

無論是“慢”還是“野”，都是為了一個具體的興趣抵達一座城，在完整的體驗中重新認識一座城。

飛豬與小紅書的報告進一步指出，從內容種草到商品交易，用戶從“發現目的地”到“下單出發”的決策周期持續縮短。小紅書熱門目的地與其平臺上的搜索增速、飛豬機酒預訂熱門目的地呈現同向爆發態勢。這意味著，興趣驅動的出行決策正在變得更加即時、高效。

今年“五一”假期，還出現了一個更具想象力的概念——“平移式旅行”。年輕人不再為了旅行而刻意改變生活節奏，而是將自己的日常習慣“平移”到目的地，輕裝上陣，換個城市像當地人一樣生活幾天。

“五一”假期期間，大眾點評“必吃榜”異地用戶流量環比節前增長近250%。在三亞，配送至酒店的美容護膚類訂單同比增長20%，游客選擇不在出行前做過多準備，而是到了目的地再即時下單、靈活安排。更有意思的是，一些年輕人出行甚至將健身消費延伸到旅行中。

這種“換個地方繼續生活”的態度，折射出年輕人對旅行的理解正在發生質變：旅行不再是日常生活的斷裂，而是日常生活的延伸與豐富。

當體驗經濟崛起，年輕人為興趣出發，旅行市場的消費邏輯已經開始發生改變。

美團研究院相關負責人對記者表示，隨著目的地供給持續擴容，美團也正通過連接餐飲、住宿、休閑玩樂等多元化的本地生活場景，幫助游客挖掘更本地化和個性化的消費體驗。

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對：張國剛）