攜程研究院：2026年度五一出游總結報告

今年五一假期，國內旅游市場總量穩健增長，出行結構深度優化。攜程數據顯示，拼假與春假疊加，推動出行需求較去年同期增長趨勢顯著。中長線跨省出游占據主導，小眾游、親子游、賞花游等新趨勢同步崛起，歷史文化與展演賽事熱度攀升，游客的出行選擇正變得前所未有的多元。

五一期間，熱門城市住宿資源成為稀缺品，不少熱門城市一房難求。攜程數據顯示，五一國內酒店熱門目的地TOP10依次為上海、北京、成都、重慶、杭州、廣州、深圳、西安、長沙、南京。其中，第139屆廣交會第三期恰逢五一假期，助力廣州酒店間夜量同比增長25.0%，在TOP10城市中增速位列第一。從消費結構看，國內四星級酒店預訂同比增長38.6%，品質住宿正在從少數人的選擇變成多數人的偏好。

交通格局的演變，讓非一線城市在今年五一走向臺前。地面交通成為承接大眾出行基本盤的主力，航空出行的半徑逐漸向更深處延展。從地面交通來看，五一國內地面交通新興目的地TOP10依次為南昌、濟南、福州、沈陽、貴陽、昆明、南寧、石家莊、徐州、長春，高鐵直達、消費親民的城市熱度顯著攀升，地面交通通達性已成為影響目的地出圈的關鍵。

從航空來看，機票新興目的地TOP10依次為昆明、廈門、海口、沈陽、哈爾濱、烏魯木齊、三亞、貴陽、大連、濟南。值得關注的是，昆明、貴陽、沈陽、濟南四座城市同時現身于兩份新興目的地榜單，陸空雙棲的疊加流量，讓它們展現出成為區域旅游樞紐的潛力。

隨著游客對歷史文化的探索熱情持續升溫，探訪一座古城、體驗一門非遺手藝，已成為五一旅途中的標配。攜程數據顯示，五一期間，“深度文化游”人次同比增長52.3%，涌現出成都、泰安、北京、蘇州、沈陽、西安、黃山、洛陽、大同、邯鄲等極具文化底蘊的熱門目的地TOP10。以洛陽為例，街頭隨處可見身著漢服的游客，城市化身“穿越劇場”，游客人次持續增長，主要客源地有北京、上海、西安、武漢、成都等地。游客來到洛陽，不只為一城牡丹，也為在龍門石窟、隋唐洛陽城、白馬寺等歷史景區駐足停留。

歷史文化景區方面，泰安泰山、成都青城山、沈陽張學良舊居、寧波天一閣博物院、北京慕田峪長城、黃山宏村、臨汾小西天、大同云岡石窟、蘇州寒山寺、九江廬山位列五一國內歷史文化熱門景區TOP10，文化地標類景點的熱度攀升，印證了深度文化游正在成為五一出行體驗“主角”之一。

“旅行+演藝活動體驗”在今年五一假期集中爆發。據不完全統計，五一前后全國各地將舉辦上百場演唱會、音樂節與體育賽事，演出市場迎來爆發窗口期。攜程數據顯示，五一國內展演賽事人次同比增長30.6%，相關目的地TOP10分別為上海、廣州、西安、成都、鄭州、武漢、桂林、南平、天津、洛陽，音樂與賽事等活動正在成為目的地引流新引擎。

以2026江蘇蘇超為例，5月2日當天四場比賽同步開打，賽事直接引燃旅游熱度，五一期間江蘇省接待游客量位居全國前三。沈陽與寧夏也頗具代表性。蕭敬騰演唱會于5月2日在沈陽奧體中心開唱，作為東北三省2026年首場戶外大型演唱會，直接拉動沈陽景點人次同比增長48.6%。寧夏則把目光投向綠茵場，“寧超”聯賽五一期間于銀川覽山公園打響揭幕戰，8支本土球隊以屬地之名出戰，“跟著足球游寧夏”正在成為一條新的文旅動線。

從頂流演唱會到地方IP賽事，從一個舞臺到一片綠茵場，現場的熱度正在直接轉化為目的地的人氣。音樂與賽事，正在成為繼美食之后又一驅動游客出發的強引力場。為一首歌奔赴一座城，為一場比賽規劃一次出行，這個五一旅程如歌，熱血如潮。

越來越多人正在為打動內心的“一幀畫面”專程奔赴。攜程數據顯示，“出片秘境”相關搜索同比增長33.5%，游客在福建平潭追逐藍眼淚奇觀、在呼和浩特闖入敕勒川新綠、在泰安靜候泰山日出云海、在紹興親歷蘭亭曲水流觴、在黃山閱盡水墨徽州......游客對視覺審美的追求，正在重塑出行的意義。

這種審美自覺，體現在目的地選擇的每一個細節里。福州憑借坊巷游、濱海游體驗，接待游客人次位居福建全省第一。呼和浩特位列內蒙古接待游客人次首位，獨特的彩虹色ColorTrip在社交平臺持續走熱。泰安則憑借泰山日出云海的經典意象，穩居山東熱門景點第一，人次同比增長15.6%。紹興蘭亭相關搜索同比增長60.0%，永和九年的那場微醺，成為游客鏡頭里最難忘的中式風雅。黃山市景區人次占安徽全省景點總人次的50%，宏村、西遞、呈坎的粉墻黛瓦在晨曦薄霧中自帶水墨濾鏡，徽州村落已然成為最懂留白的東方意境。

當一座蘭亭、一方日出、一片熒光海都能催生一次專程奔赴，旅游目的地的供需邏輯也在悄然改變。不同于千篇一律的網紅風，這屆游客追求的是“高定審美”，即每一張照片都是獨一無二的、專屬當下情緒的高級訂制。平潭和蘭亭等地的出圈，正是大眾審美從“成衣”轉向“高定”的縮影。與此同時，越來越多目的地也開始回應這種審美需求，更出片的觀景動線、更有敘事感的場景設計、更懂光影的打卡點位，正在成為景區升級的新方向。

更廣泛的目的地選擇、更深入的游玩體驗，都在重新描繪五一假期的入境游圖景。攜程數據顯示，五一入境熱門城市TOP10依次為上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、廈門、杭州、昆明、青島。門戶城市穩守基本盤的同時，非傳統目的地客流增長更為引人注目，張家界入境人次同比增長80.3%，在TOP20入境城市中增速位居首位。國際航線加密與免簽政策擴圍的疊加效應，正將更多非傳統目的地拉入國際游客的視野。

從客源國來看，俄羅斯、日本、韓國、馬來西亞、美國、泰國、新加坡、英國、加拿大、法國位列入境客源國TOP10，其中俄羅斯入境人次同比增長120.1%，出行人次與同比增速雙居榜首。中俄互免簽證政策的持續釋放，疊加五一期間俄羅斯本地公共假期連休，直接推高了赴華出行意愿。俄羅斯游客的目的地選擇也呈現出從邊境向內陸延展的趨勢，重慶、張家界、成都位列增速最快TOP3，入境游的目的地版圖與客源結構正在同步重構。

文｜攜程研究院

責任編輯｜李金瓊

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