別活在十年前了！國(guó)產(chǎn)電視早已撐起高端，外資退場(chǎng)是實(shí)力使然

早上看到小伙伴對(duì)于#三星家電退出大陸市場(chǎng)# 話題的討論，談到不光是三星，包括LG、夏普、東芝等日韓系電視也都紛紛推出中國(guó)市場(chǎng)，甚至連索尼也和TCL達(dá)成戰(zhàn)略合作，把電視業(yè)務(wù)交付給后者了。嗯，對(duì)于日韓過(guò)往的高端電視有一種情懷，很正常。我之前還寫過(guò)自己對(duì)日系彩電特別是索尼的偏愛——最早可以追溯到平面直角CRT時(shí)代的索尼“貴翔”電視呢！

但是，我也發(fā)現(xiàn)時(shí)至今日，仍有不少人用幾年前的老眼光看待國(guó)產(chǎn)電視，動(dòng)輒詬病 “品質(zhì)不行、高端做不起來(lái)”，甚至反復(fù)炒作 “開機(jī)廣告” 的舊梗。但數(shù)據(jù)與事實(shí)早已給出答案：外資品牌集體退出中國(guó)市場(chǎng)，絕非偶然；國(guó)產(chǎn)電視不僅站穩(wěn)高端，更以過(guò)硬品質(zhì)領(lǐng)跑行業(yè)，那些刻板偏見，早已跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)。

外資電視品牌的退場(chǎng)，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的必然結(jié)果，核心原因是技術(shù)失守、成本劣勢(shì)、渠道脫節(jié)。我去查了一些第三方的數(shù)據(jù)——2026 年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌市占率高達(dá) 95.4%，索尼、三星、松下等外資品牌合計(jì)份額不足 5%（洛圖科技/奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)）。

事實(shí)上，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的外資巨頭，如今或收縮業(yè)務(wù)，或被中資接盤：松下電視全球出貨量從 2016 年的 631 萬(wàn)臺(tái)暴跌至 2024 年的 202 萬(wàn)臺(tái)，份額不足 1%，最終將歐美業(yè)務(wù)交予創(chuàng)維；索尼電視中國(guó)業(yè)務(wù)由 TCL 控股 51%；再加上三星剛剛正式宣布退出中國(guó)電視市場(chǎng)，理由是 “市場(chǎng)份額過(guò)低、運(yùn)營(yíng)難以為繼”。

外資潰敗的根本，是失去核心技術(shù)掌控力。

目前全球 70% 以上的電視面板產(chǎn)能被京東方、TCL 華星掌控，索尼、三星的不少高端機(jī)型，屏幕均來(lái)自中國(guó)供應(yīng)鏈。而在 Mini LED、激光電視等下一代顯示技術(shù)賽道，外資更是全面掉隊(duì)：海信 RGB-Mini LED 擁有 179 項(xiàng)專利，2026 年初在 2 萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)份額超 51%；TCL SQD-Mini LED 全球出貨量 224 萬(wàn)臺(tái)，穩(wěn)居行業(yè)前列。技術(shù)上無(wú)法領(lǐng)跑，成本上又因決策鏈條長(zhǎng)、本地化不足，遠(yuǎn)不及國(guó)產(chǎn)廠商靈活，退場(chǎng)早已注定。

國(guó)產(chǎn)電視能否撐起高端？答案是不僅能，更已成為高端市場(chǎng)主導(dǎo)者。

長(zhǎng)期以來(lái)，“高端 = 外資” 的認(rèn)知根深蒂固，但如今萬(wàn)元級(jí)、甚至十萬(wàn)元級(jí)高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)早已實(shí)現(xiàn)反超。百吋大屏領(lǐng)域，海信全球份額達(dá) 50.27%，是絕對(duì)的行業(yè)第一；創(chuàng)維在藝術(shù)電視品類份額超 60%，壁紙電視客單價(jià)較傳統(tǒng)電視提升 3 倍（這曾經(jīng)是三星的強(qiáng)項(xiàng)）。2026 年 1-2 月，國(guó)內(nèi)線下 85 英寸以上高端電視市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn) RGB-Mini LED 機(jī)型銷量占比達(dá) 56.97%，成為高端用戶首選。

讓ai幫我為文章生成一張對(duì)應(yīng)漫畫，還真挺好用~

品質(zhì)過(guò)硬與否，數(shù)據(jù)與口碑最有說(shuō)服力。

國(guó)產(chǎn)電視整機(jī)故障率低于行業(yè)均值 15%，核心部件自研率大幅提升：海信自研信芯 AI 畫質(zhì)芯片，解決行業(yè) “青色斷層” 難題；TCL 自研畫質(zhì)引擎，實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)對(duì)比度。在全球市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)電視同樣憑品質(zhì)出圈：TCL、海信在歐美市場(chǎng)高中低端全線覆蓋，出貨量穩(wěn)居全球前三，打破 “國(guó)產(chǎn)僅靠低價(jià)” 的偏見。所謂 “品質(zhì)差”，不過(guò)是十年前低端代工時(shí)代的舊印象，如今國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型的做工、畫質(zhì)、耐用性，完全能對(duì)標(biāo)甚至超越外資旗艦。

至于反復(fù)被炒作的 “開機(jī)廣告”，更是早已過(guò)時(shí)的 “老黃歷”。

誠(chéng)然，幾年前部分中低端機(jī)型存在開機(jī)廣告，但如今情況已徹底改變：一方面，高端機(jī)型普遍無(wú)廣告，TCL 雷鳥、海信旗艦系列等多款機(jī)型均實(shí)現(xiàn) “開機(jī)零廣告”；另一方面，廣電新規(guī)明確要求電視廠商強(qiáng)制取消開機(jī)廣告，提供一鍵關(guān)閉入口，行業(yè)亂象得到根治。仍拿開機(jī)廣告抹黑國(guó)產(chǎn)，要么是信息滯后，要么是刻意偏見。

那些仍抱著舊偏見不放的人，不妨自己去店里體驗(yàn)下國(guó)產(chǎn)旗艦的畫質(zhì)；不妨查看數(shù)據(jù)，看清外資份額持續(xù)萎縮的現(xiàn)實(shí)；不妨放下刻板印象，承認(rèn)國(guó)產(chǎn)電視早已不是幾年前的模樣。