根據(jù)美國(guó)媒體近期的密集報(bào)道與分析,白宮在美伊沖突背景下所使用的“跳躍性修辭”,其核心內(nèi)涵遠(yuǎn)不止一詞一句的斟酌,而是構(gòu)成了一套系統(tǒng)且極具迷惑性的政治傳播策略。這套策略主要體現(xiàn)在措辭選擇、立場(chǎng)敘述以及媒介包裝三個(gè)層面:
被稱為“跳躍性修辭”的背后,是白宮在龐大輿情壓力下極高的政治算計(jì)。精準(zhǔn)的法律規(guī)避:特朗普本人承認(rèn),使用 “軍事行動(dòng)”(military operation) 而非 “戰(zhàn)爭(zhēng)”(war) 一詞,正是為了規(guī)避國(guó)會(huì)授權(quán)的法定程序。這一“坦率”表態(tài)被認(rèn)為撕開了語言的偽裝。
靈活的感知管理:白宮根據(jù)對(duì)話群體切換表述:面對(duì)主戰(zhàn)“鷹派”強(qiáng)調(diào)持久行動(dòng),對(duì)商界和輿論稱其為即將結(jié)束的 “小插曲” ,對(duì)基本盤則聲稱“已基本擊敗伊朗”。
· 多變的戰(zhàn)場(chǎng)定性:白宮還使用 “遠(yuǎn)征”(expedition) 、 “行動(dòng)部署”(deployment) 、 “一場(chǎng)進(jìn)程”(a process) 乃至電子游戲術(shù)語來定義戰(zhàn)場(chǎng)** ,極力弱化其嚴(yán)肅與慘烈。
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這是最直觀體現(xiàn)“跳躍性”的層面,白宮通過重塑傳播徹底顛覆了戰(zhàn)爭(zhēng)觀感。
白宮在官方社媒平臺(tái)發(fā)布多段視頻,將真實(shí)空襲畫面、好萊塢電影(如《鋼鐵俠》)以及電子游戲(《俠盜獵車手》)等元素粗暴拼貼,配以快節(jié)奏剪輯與流行BGM。還刻意“玩梗”將沖突比喻為電子游戲,例如讓《海綿寶寶》為導(dǎo)彈喝彩。
這一手法被視為將戰(zhàn)爭(zhēng)“梗化”和“游戲化”。白宮官員坦言“我們所做的一切都帶有娛樂性”,被批評(píng)本質(zhì)上是將死亡轉(zhuǎn)化為流量紅利與娛樂消遣。
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特朗普本人的表態(tài)在“勝”與“未勝”、“停戰(zhàn)”與“續(xù)戰(zhàn)”之間“反復(fù)橫跳”,以此安撫國(guó)內(nèi)不同政治勢(shì)力。其核心手法包括:
目標(biāo)受眾切換:面對(duì)主戰(zhàn)“鷹派”稱美國(guó)不會(huì)立即結(jié)束軍事行動(dòng);對(duì)商界宣稱沖突很快結(jié)束;面對(duì)選民基本盤則直接聲稱美國(guó)已經(jīng)“贏了”。
談判立場(chǎng)多變:在美伊談判時(shí)頻繁釋放矛盾信號(hào),增加外交復(fù)雜性,單方面宣布“勝利”破壞氛圍,甚至就“由誰參與談判”等基本事實(shí)與下屬說法相悖。
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總結(jié)
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