親子類體育營銷案例｜多維度深入足球社區(qū)，Chobani實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)

從頭部體育組織到區(qū)域賽事，Chobani持續(xù)深耕體育營銷賽道，尤其關(guān)注下一代體育人群的成長，凸顯品牌的包容性和社區(qū)歸屬感。

哪些品牌在深耕親子/青少年體育營銷賽道？

有代表性的親子/青少年體育營銷案例有哪些？

想要入局親子/青少年體育營銷市場，品牌該如何做？

這些都是禹唐體育想要為市場解決的現(xiàn)實(shí)問題。

在消費(fèi)品領(lǐng)域，Chobani在酸奶市場上的崛起一直在行業(yè)內(nèi)被津津樂道。這個(gè)品牌敢于挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，證明了真實(shí)本色、社區(qū)建設(shè)以及顛覆性營銷足以重寫游戲規(guī)則。

Chobani的顛覆性營銷策略取得了豐碩成果。短短幾年內(nèi)，該品牌就占據(jù)了酸奶市場的重要份額，成為美國領(lǐng)先的希臘酸奶品牌。從頭部體育組織到區(qū)域賽事，Chobani持續(xù)深耕體育營銷賽道，尤其關(guān)注下一代體育人群的成長，凸顯品牌的包容性和社區(qū)歸屬感。

1.

秉持品牌使命，激發(fā)社區(qū)參與

2025年，Chobani成為美國足協(xié)的官方營養(yǎng)合作伙伴，一方面為美加墨世界杯進(jìn)行營銷資源布局，同時(shí)借勢美國的足球熱，連接更多家庭，并凝聚社區(qū)。雙方共同推出“滋養(yǎng)夢想（Feed the Dream）”計(jì)劃，該倡議基于這樣一個(gè)理念：當(dāng)個(gè)人在社區(qū)中獲得鼓舞與激勵(lì)時(shí)，其積極影響將遠(yuǎn)超賽場范圍。

“滋養(yǎng)夢想”活動(dòng)旨在激勵(lì)新一代球員，同時(shí)為當(dāng)?shù)厍蜿?duì)和社區(qū)提供必要支持。為彰顯活動(dòng)影響力，Chobani承諾贊助全美500支青少年足球隊(duì)，并撥款500萬美元以擴(kuò)大足球運(yùn)動(dòng)的普及范圍。各地球隊(duì)教練可進(jìn)行注冊，社區(qū)居民亦可通過投票支持本地球隊(duì)，贏取包括價(jià)值1萬美元的資金及裝備在內(nèi)的獎(jiǎng)品。

為強(qiáng)化該活動(dòng)對健康與福祉的承諾，Chobani與美國足協(xié)“足球前行基金會(huì)”合作，專門針對教練群體開發(fā)了一份極具影響力的營養(yǎng)指南。該指南賦予年輕運(yùn)動(dòng)員必要的知識，幫助他們?yōu)樯眢w補(bǔ)充能量并保持健康的生活方式。

Chobani的推廣活動(dòng)包括通過多項(xiàng)激發(fā)社區(qū)精神的精彩舉措來吸引球迷參與，具體包括：

為國家隊(duì)加油助威：本次活動(dòng)推出限量版包裝及廣告，展示克里斯蒂安·普利西奇、安東尼·羅賓遜、韋斯頓·麥肯尼、林賽·希普斯、索菲亞·威爾遜等五位美國足壇頂尖球員的風(fēng)采。

贏取裝備和獨(dú)家獎(jiǎng)品：在活動(dòng)中為青少年足球隊(duì)投票的球迷將自動(dòng)參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)贏取限量版商品和美國足協(xié)獨(dú)家獎(jiǎng)品。

下載青少年球員營養(yǎng)指南：鑒于教練在塑造年輕運(yùn)動(dòng)員方面發(fā)揮的重要作用，Chobani與美國足協(xié)“足球前行基金會(huì)”共同開發(fā)了一份實(shí)用的營養(yǎng)指南，幫助年輕運(yùn)動(dòng)員補(bǔ)充能量、發(fā)揮出色并保持健康。

暢享全國范圍內(nèi)的試吃活動(dòng)：從美國足協(xié)比賽的球迷區(qū)到全國各地的快閃店，今年整個(gè)夏天Chobani都將分享產(chǎn)品，將優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)直接帶給社區(qū)和球迷。

Chobani向我們展示了足球不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是年輕運(yùn)動(dòng)員獲得自信、培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神并建立更深層次人生目標(biāo)的契機(jī)。通過“滋養(yǎng)夢想”計(jì)劃，Chobani與美國足協(xié)致力于確保所有青少年運(yùn)動(dòng)員都能獲得所需資源，從而在球場內(nèi)外茁壯成長。在這個(gè)過程中，Chobani始終秉持讓營養(yǎng)食品觸手可及的使命，同時(shí)積極促進(jìn)社區(qū)參與，從而在培育新一代足球愛好者和冠軍的道路上確立了其關(guān)鍵作用。

2.

與家庭建立聯(lián)系，凸顯品牌價(jià)值

Chobani對足球社區(qū)的投資還不止于此。從2024年起，Chobani就一直贊助Alianza，到今年已經(jīng)是第三年。Alianza是一項(xiàng)服務(wù)于全美拉美裔社區(qū)的全國性足球項(xiàng)目。雙方的合作圍繞對社區(qū)、營養(yǎng)和青年賦權(quán)的共同承諾而深化，利用體育這一強(qiáng)大平臺與家庭建立聯(lián)系，并產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

在全年各站活動(dòng)中，Chobani都設(shè)立展位，通過現(xiàn)場互動(dòng)、產(chǎn)品試吃和沉浸式品牌體驗(yàn)，與家庭及參與者直接互動(dòng)。據(jù)悉，在Alianza舉辦的活動(dòng)中，Chobani于2024年分發(fā)了超過68000份試用裝，2025年通過現(xiàn)場推廣活動(dòng)和流動(dòng)推車，分發(fā)量增至162000份以上，將營養(yǎng)豐富、高品質(zhì)的產(chǎn)品直接送到了拉美社區(qū)各家庭的手中。

在線上，Chobani的參與還融入數(shù)字營銷活動(dòng)和故事傳播計(jì)劃，以彰顯其對基層足球運(yùn)動(dòng)及更廣泛的拉美裔社區(qū)的支持，同時(shí)進(jìn)一步推廣Chobani讓營養(yǎng)食品更易獲取的使命。

總體而言，合作的核心在于雙方共同堅(jiān)信營養(yǎng)在支持青少年及活躍社區(qū)發(fā)展中的關(guān)鍵作用。獲取健康優(yōu)質(zhì)的食品是保持整體健康的關(guān)鍵，無論在球場內(nèi)還是球場外，對于通過體育追求目標(biāo)的青少年而言尤為重要。Chobani與Alianza旨在攜手幫助家庭建立更健康、更持久的飲食習(xí)慣。

Chobani和Alianza在家庭、健康和機(jī)遇方面的共同價(jià)值觀，使這一合作在球場內(nèi)外都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。他們不僅在推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，更在強(qiáng)化全美拉美裔社區(qū)的凝聚力。

3.

借助科技力量進(jìn)行資源整合，推動(dòng)品牌的區(qū)域落地

日前，Chobani還與領(lǐng)先的人工智能體育運(yùn)營公司Fastbreak AI建立合作伙伴關(guān)系。通過該公司旗下的品牌推廣平臺Fastbreak Connect，Chobani將借助一項(xiàng)貫穿2026年5月至7月三大主要賽事的協(xié)調(diào)計(jì)劃，觸達(dá)青少年運(yùn)動(dòng)員及其家庭。此次活動(dòng)將把全國性品牌的存在感直接帶入年輕運(yùn)動(dòng)員競技的本地賽場。

Fastbreak Connect為此次活動(dòng)提供了技術(shù)支持，不僅為Chobani搭建了覆蓋全美10000余場青少年及業(yè)余體育賽事的網(wǎng)絡(luò)，還負(fù)責(zé)全程執(zhí)行管理。通過該項(xiàng)目，將向賽事中的青少年足球運(yùn)動(dòng)員、家庭及參與者分發(fā)超過40000份Chobani酸奶飲品。

Chobani對青少年足球的廣泛投資為此次營銷活動(dòng)奠定了基礎(chǔ)，而Fastbreak Connect則使該投資能夠精準(zhǔn)觸達(dá)運(yùn)動(dòng)員最活躍的場所——賽場及場邊。這也尤為契合Chobani的營銷出發(fā)點(diǎn)：希望以真實(shí)且有意義的方式觸達(dá)新一代運(yùn)動(dòng)員。

這也為品牌提供一個(gè)青少年體育營銷的新思路。青少年體育代表了美國境內(nèi)參與度最高、最集中的受眾群體之一，家庭往往會(huì)花整個(gè)周末參加各類錦標(biāo)賽和賽事。Fastbreak Connect將這些瞬間整合到一個(gè)協(xié)調(diào)統(tǒng)一的平臺中，使品牌能夠通過單一系統(tǒng)、單一合作關(guān)系和單一執(zhí)行層在全國范圍內(nèi)開展?fàn)I銷活動(dòng)。這也表明，社區(qū)性青少年體育活動(dòng)或IP在運(yùn)營層面正逐漸向職業(yè)體系靠攏。

此次營銷活動(dòng)反映了以Chobani為代表的主要消費(fèi)品牌正日益將青少年體育視為高影響力渠道的趨勢。盡管2026年國際足聯(lián)世界杯等全球性賽事在最高層面吸引了廣泛關(guān)注，但借助AI等新技術(shù)的力量，品牌也能夠與那些在地方層面受到這些時(shí)刻鼓舞的運(yùn)動(dòng)員和家庭建立聯(lián)系。

4.

Chobani青少年體育營銷的策略拆解

綁定頭部組織，借活動(dòng)連接社區(qū)和家庭：以草根足球+營養(yǎng)賦能+社區(qū)共建為營銷主線，綁定美國足協(xié)，用特定活動(dòng)打通各方面資源，精準(zhǔn)觸達(dá)家庭與青少年人群；

多方位出擊，全鏈路觸達(dá)：從全國性活動(dòng)到區(qū)域性項(xiàng)目，Chobani不斷夯實(shí)在青少年足球領(lǐng)域的影響力，構(gòu)建起活動(dòng)引流→社區(qū)落地→家庭滲透→產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)；

跳出傳統(tǒng)贊助邏輯，突出品牌核心價(jià)值：Chobani以“營養(yǎng)賦能夢想，社區(qū)驅(qū)動(dòng)增長”為核心，用專業(yè)營養(yǎng)建立信任、用球星與內(nèi)容破圈傳播、用線下體驗(yàn)深化情感，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值+商業(yè)增長+社會(huì)價(jià)值的三重共贏。

企業(yè)2026年可重點(diǎn)關(guān)注的親子類體育營銷資源有哪些？

在當(dāng)下的國內(nèi)市場，親子類賽事IP數(shù)量和整體價(jià)值都在快速增長，逐漸成為一個(gè)值得重點(diǎn)關(guān)注的體育營銷賽道。障礙跑、籃球、羽毛球、網(wǎng)球、擊劍、攀巖、滑板、田徑、游泳、冰雪等運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域都已經(jīng)有專注于家庭和青少年群體的親子類賽事IP，它們的商業(yè)價(jià)值正在被發(fā)掘。

與親子類賽事IP合作能滿足企業(yè)品牌背書、用戶觸達(dá)、場景體驗(yàn)、銷售轉(zhuǎn)化等多維度營銷訴求，禹唐體育可以在資源整合以及營銷激活等方面為企業(yè)提供助力。

斯巴達(dá)勇士兒童賽

擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達(dá)勇士兒童賽，已經(jīng)成為了規(guī)模龐大的兒童運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群的第一選擇，是全球最大的兒童障礙跑錦標(biāo)賽。賽事具備獨(dú)一無二的精神特征，精準(zhǔn)定位城市新興家庭體育教育和運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求，打造了體驗(yàn)式營銷的優(yōu)質(zhì)場景，并提供訓(xùn)練營、線下分享會(huì)等豐富的產(chǎn)品內(nèi)容。

羽眾青少年U系列暨親子賽

羽眾是專注于羽毛球運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及智能設(shè)備為依托，以整合營銷手段精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)品牌訴求，創(chuàng)造快樂激情且富有人文關(guān)懷的羽毛球賽事體驗(yàn)，打造產(chǎn)業(yè)鏈上下游及資源合作方的利益共享平臺。

禹唐體育為品牌方提供哪些專業(yè)服務(wù)？

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領(lǐng)價(jià)值占據(jù)主導(dǎo)，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預(yù)算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時(shí)候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業(yè)服務(wù)輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評估

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報(bào)告

贊助價(jià)值評估服務(wù)——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估

了解2026年體育營銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。