從“有啥買啥”到“啥好買啥”，從大集之變看鄉(xiāng)村消費新圖景

　　新華社北京5月7日電 題：從“有啥買啥”到“啥好買啥”，從大集之變看鄉(xiāng)村消費新圖景

　　新華社記者何曉、葉婧、黃凱瑩

　　隨著縣域經(jīng)濟發(fā)展，“趕集”這一富有年代感的詞語重回大眾視野。大集，正成為觀察鄉(xiāng)村消費動向的窗口。

　　走進(jìn)如今的大集，柴米油鹽的攤位還在，旁邊多了一簇簇應(yīng)季鮮花，一款款精致文創(chuàng)；攤位中央搭起了臺，民俗舞、中醫(yī)康養(yǎng)診療等活動接連開展……一股消費新風(fēng)，正從大集上刮起，吹進(jìn)鄉(xiāng)野田間。

　　從“買實用”到“買悅己”“買品質(zhì)”——

　　每逢農(nóng)歷一、六，是山東省萊州市朱橋鎮(zhèn)趕大集的日子。近千個攤位里，瓜果蔬菜、農(nóng)具炊具一應(yīng)俱全，但當(dāng)?shù)卮迕裥煺见愖類酃涞氖谴蠹鞅苯菐准屹u花卉綠植的攤位。

　　“以前在平房住就愛擺弄花，現(xiàn)在搬進(jìn)了亮堂又寬敞的樓房，我一有時間就來集上看看，有好的就買一株在家里擺著。”徐占麗說。

　　朱橋大集歷史悠久，逢年過節(jié)日均客流量可達(dá)上萬人次。如今的大集上，各類生活必需品依舊是消費的主旋律，但鮮花等悅己類商品的銷量明顯上漲。

　　在朱橋大集擺攤的鮮花攤主修立洲用兩個“多”道出直觀變化：“老百姓日子越來越好，我賣出去的花變多了，大集上賣花的攤位也一年比一年多。”

　　鄉(xiāng)親們的消費選擇里，既有怡情悅性的精神需求，也有提質(zhì)增效的新生活。

　　“省了好幾千，還送充電樁！”在安徽省銅陵市義安區(qū)順安鎮(zhèn)“三月三”大集比亞迪展位前，村民方國平麻利地簽了單。他買了一輛新能源車，用來平時去鎮(zhèn)上賣菜和接送孩子。

　　隨著農(nóng)村居民生活水平日益提高、補貼政策陸續(xù)落地，家電、汽車等成為鄉(xiāng)村消費新熱點。某車企銅陵地區(qū)代理商張經(jīng)理介紹，本次大集活動期間，小巧實用的車型深受農(nóng)戶青睞，展位單日現(xiàn)場咨詢量超200人。

　　放眼全國，類似的變化正在大集中蓬勃生長：福建泉州南安市東田鎮(zhèn)的圩日市集，南安窯手作、窗花剪紙等非遺手工藝攤位旁人頭攢動；吉林市城郊的馮家屯馬市大集舉辦“消費品以舊換新進(jìn)農(nóng)村”活動，企業(yè)直接把家電、手機等智能電器“送”到鄉(xiāng)間地頭……

　　村民有了新需求，大集“上新”新產(chǎn)品，更多滿足個人興趣和休閑娛樂需求、提高生活品質(zhì)商品的出現(xiàn)，彰顯鄉(xiāng)村市場新活力。

　　從“買商品”到“買服務(wù)”“買體驗”——

　　隨著電商物流與冷鏈加速走進(jìn)鄉(xiāng)村，城鄉(xiāng)流通更加順暢，曾經(jīng)必須趕集才能囤齊的生活必需品，如今已隨時可買，大集也從單純的物資采購地逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧蓍e游玩、文化參與、消費體驗于一體的公共活動空間。

　　義診問診、艾灸推拿、耳穴壓豆、中藥香囊制作……剛剛過去的“五一”假期，在廣西陽朔縣興坪鎮(zhèn)，中醫(yī)康養(yǎng)被“搬”進(jìn)大集里。

　　“以往進(jìn)城看病路途遠(yuǎn)、不方便，如今在家門口的大集就能看專業(yè)醫(yī)生，還學(xué)會了真正的養(yǎng)生需要吃什么用什么。”興坪鎮(zhèn)村民劉麗珍告訴記者。

　　針對她常年務(wù)農(nóng)勞作、肩頸腰背勞損突出的身體狀況，興坪鎮(zhèn)中心衛(wèi)生院中醫(yī)師李偉民現(xiàn)場為她推拿通絡(luò)、舒緩肌肉疲勞并細(xì)致講解骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)知識，普及日常防寒保暖、居家拉伸放松的實用技巧。二十分鐘的體驗過后，劉大姐明顯感覺肩頸腰背的緊繃感消散大半，渾身舒展輕松。

　　陽朔縣衛(wèi)生健康局副局長張國偉表示，像這樣注重現(xiàn)場體驗的大集，打破了中醫(yī)藥服務(wù)距離遠(yuǎn)、門檻高的固有認(rèn)知，把專業(yè)的康養(yǎng)服務(wù)、傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化送到群眾家門口，不僅填補了鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民健康消費領(lǐng)域的空白，也能豐富鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅消費場景，為本地文旅經(jīng)濟增添新增長點。

　　從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，鄉(xiāng)村消費市場潛力進(jìn)一步釋放。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度，農(nóng)村居民人均消費支出實際增長3.7%，快于城鎮(zhèn)居民1.7個百分點。

　　數(shù)據(jù)背后有著更深層次的變化：隨著農(nóng)村居民人均可支配收入穩(wěn)定增長，消費需求日趨多元、消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，農(nóng)村市場正逐步轉(zhuǎn)化為擴大內(nèi)需的重要增量空間。

　　同時也要看到，當(dāng)前鄉(xiāng)村消費仍存在商品供給不夠精準(zhǔn)、消費場景不夠豐富、售后服務(wù)體系不完善等問題。

　　痛點也是發(fā)力點。今年中央一號文件提出“多措并舉擴大鄉(xiāng)村消費”。各地各部門拿出硬招實招，因地制宜推動鄉(xiāng)村消費提質(zhì)擴容，打開鄉(xiāng)村消費新空間。

　　支持鄉(xiāng)村消費擴容升級，提升消費設(shè)施和服務(wù)水平，培育豐收市集、非遺工坊、休閑露營等消費新業(yè)態(tài)新模式新場景；推進(jìn)“千集萬店”改造提升，推動農(nóng)(集)貿(mào)市場、鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集提檔升級，持續(xù)繁榮農(nóng)村消費市場……政策導(dǎo)向明確，釋放出以大集為載體，持續(xù)激發(fā)鄉(xiāng)村消費內(nèi)生動力的鮮明信號。

　　鄉(xiāng)村消費，一頭連著宏觀經(jīng)濟，一頭連著民生福祉。新業(yè)態(tài)、新模式、新場景正重塑鄉(xiāng)村消費體驗，為有效擴大內(nèi)需、改善農(nóng)民生活品質(zhì)、暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟循環(huán)注入源源不斷的新動能。（完）