世界杯，還能看到直播嗎？

2026年美加墨世界杯距離開(kāi)幕，僅剩一個(gè)多月時(shí)間。多方信息顯示，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“央視”）仍未與國(guó)際足聯(lián)就轉(zhuǎn)播版權(quán)問(wèn)題達(dá)成一致。

如果不能在北京時(shí)間6月12日世界杯開(kāi)幕前以“極限操作”達(dá)成協(xié)議，那么中國(guó)球迷或許無(wú)緣在電視上看到世界杯足球賽的現(xiàn)場(chǎng)直播。

國(guó)際足聯(lián)在5月4日的一份聲明中表示，已與全球超過(guò)175個(gè)地區(qū)的轉(zhuǎn)播商達(dá)成協(xié)議，但中國(guó)大陸和印度兩地的談判仍在進(jìn)行中，現(xiàn)階段需保密。

美國(guó)紐約曼哈頓一處2026年美加墨世界杯倒計(jì)時(shí)牌 圖/中新圖片 中新社記者廖攀攝

在中國(guó)大陸地區(qū)，世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的買方有且僅有央視。國(guó)家廣電總局于2000年1月發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)體育比賽電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播管理工作的通知》中明確表示，“重大的國(guó)際體育比賽，包括奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和世界杯足球賽（包括預(yù)選賽），在我國(guó)境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)談判與購(gòu)買，其他各電視臺(tái)（包括有線廣播電視臺(tái)）不得直接購(gòu)買。中央電視臺(tái)在保證最大觀眾覆蓋面的原則下，應(yīng)就地方臺(tái)的需要，通過(guò)協(xié)商轉(zhuǎn)讓特定區(qū)域內(nèi)的轉(zhuǎn)播權(quán)”。2016年3月國(guó)家新聞出版廣電總局頒發(fā)的通知中，進(jìn)一步明確了這一點(diǎn)。

雖然世界杯版權(quán)費(fèi)每屆水漲船高，但央視從未中斷引進(jìn)。據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》報(bào)道，2002年日韓、2006年德國(guó)兩屆世界杯，央視花費(fèi)2400萬(wàn)美元購(gòu)得轉(zhuǎn)播權(quán)。2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯，世界杯中國(guó)區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格上漲3.79倍，至1.15億美元。外界預(yù)計(jì)，央視為2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯獨(dú)家全媒體版權(quán)花費(fèi)為3億—4億美元。

而2026年美加墨世界杯，恰恰是新賽制，需要就版權(quán)引進(jìn)重新談判，重簽合同。

公開(kāi)報(bào)道顯示，美加墨世界杯，國(guó)際足聯(lián)預(yù)期在全球收獲40億美元的版權(quán)費(fèi)用。從國(guó)際足聯(lián)的角度看，漲價(jià)不乏其理由。本屆世界杯由32支球隊(duì)擴(kuò)軍至48支球隊(duì)，比賽場(chǎng)次由64場(chǎng)增至104場(chǎng)，賽事周期加長(zhǎng)，漲價(jià)便隨之而來(lái)。

加之，中國(guó)人口眾多，球迷基數(shù)龐大，國(guó)際足聯(lián)還將中國(guó)大陸與美國(guó)、英國(guó)同列為“一級(jí)市場(chǎng)”定價(jià)。

為了刺激各國(guó)招商，國(guó)際足聯(lián)還在本屆世界杯學(xué)習(xí)北美職業(yè)體育的“吸金模式”，每場(chǎng)比賽有“補(bǔ)水時(shí)間”并增設(shè)中場(chǎng)秀。這些環(huán)節(jié)可以為每家轉(zhuǎn)播商增設(shè)10分鐘左右的廣告窗口。

多家媒體披露，國(guó)際足聯(lián)最初給央視的開(kāi)價(jià)達(dá)2.5億至3億美元，而央視的預(yù)算可能僅在6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元，即便后來(lái)國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)將報(bào)價(jià)降至1.2億至1.5億美元，雙方預(yù)期還是存在較大差距。

國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾 圖/中新圖片 中新社發(fā)崔楠攝

相關(guān)知情人士對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，談判之所以僵持不下，根本原因還是溢價(jià)太高，高到了很難通過(guò)分銷、招商回本的程度。

由于中國(guó)隊(duì)并沒(méi)有進(jìn)入本屆世界杯正賽階段，擴(kuò)軍后尤其是世界杯小組賽階段的競(jìng)技水平和關(guān)注度明顯下降，加之美加墨世界杯大部分比賽時(shí)間在北京時(shí)間后半夜和上午，廣告黃金時(shí)段大面積缺失，本屆世界杯的招商具有天然壓力。

不僅如此，世界杯的傳播生態(tài)本身也在變化。在轉(zhuǎn)播時(shí)間不友好的情形下，短視頻、社交平臺(tái)的碎片化內(nèi)容將會(huì)進(jìn)一步稀釋，甚至直接影響完整直播的獨(dú)占價(jià)值。

多位體育產(chǎn)業(yè)人士對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，轉(zhuǎn)播版權(quán)遲遲無(wú)法落地，尤其是來(lái)自中國(guó)的多家國(guó)際足聯(lián)官方贊助商曝光或?qū)⑹艿絿?yán)重影響。

5月6日，一位央視工作人員對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，過(guò)往世界杯都是在開(kāi)賽前一年到半年左右的時(shí)間節(jié)點(diǎn)確定版權(quán)采買。抽簽完畢，賽程出爐后，轉(zhuǎn)播、報(bào)道團(tuán)隊(duì)會(huì)開(kāi)始制定行程。“但是現(xiàn)在，節(jié)目、招商都不確定，招商是跟著節(jié)目形式走的。部分人員，去不去前方都很難說(shuō)。”

5月7日，據(jù)《五星體育》報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)有“秘書長(zhǎng)級(jí)別的高管”計(jì)劃近期訪華，世界杯版權(quán)談判或?qū)⒂瓉?lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

記者：葉珠峰

編輯：胡克非