Lab812青年引力場(下稱“Lab812”)最打動我的,是它的機制把線下試錯的成本降到了一個不可思議的水平。”
YOTTOY是一家售賣瑜伽墊等輕運動裝備的品牌,創始人兼CEO董飛躍告訴第一財經,一些針對年輕群體的新品牌,可能沒有實力在創立之初就砸重金開長期店,但可以采取“快閃店”的方式與Lab812合作,既完成了試水又給消費者帶去了新鮮感。
在上海靜安的“巨富長”(巨鹿路、富民路、長樂路)街區,“Lab812青年引力場”也為“青春小店”亮起綠燈,一個以“青春經濟”為切入點、以Lab812為載體的新興品牌孵化模式正在受到更多青年主理人的歡迎。
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靜安團區委書記陸迪表示,自2025年10月24日開始運營的Lab812,設立的初衷是源于對青年創業痛點的精準把脈,目標是要構建一個“非經營型、強內容型、高互動性”的青春經濟試驗場。在試驗場中,任何有創意、有產品的青年主理人,均可申請免費入駐7至20天,且僅需承擔水電雜費,即能以“較低的試錯成本換取最大的市場驗證”。
這在一開始就吸引了近20位青年主理人報名。
經過1個多月的開店嘗試,董飛躍和他的團隊已決定將子品牌YOTTOY ACTIVE在這里扎根。
陸迪介紹,自Lab812運營以來,已有多個品牌在通過“試店”驗證了其商業模式后實現了品牌的真正長期落地,“絲所”“莎弗尼SAFONE”“吾沐亭”等品牌也正在評估中。同時,Lab812實施“牽手計劃”,構建“主理人牽手主理人、老品牌帶新伙伴”的互助機制,為青年創業者搭建起資源共享、經驗互鑒的成長平臺。此外,靜安團區委發布《店亮青春惠動潮玩》青春經濟寶典,聯動靜安寺商圈,通過“越夜越青春”青年夜校、Citywalk打卡等活動,推動“流量”切實轉化為“銷量”。
在Lab812,蘋果兔IP創始人樹楊從最初的“創業者”,轉型成為了為年輕創業人群提供IP管理的服務方。樹楊表示,團隊如今通過活動持續將AI產品、IP孵化、線下用戶運營、內容表達等經驗傳遞給更多青年,形成一個非常有價值的青年工作閉環。
樹楊說,一個品牌IP最怕的就是沒有能體現真實的互動場景和情緒需求。蘋果兔不是一個孤立的商業項目,它體現了當代年輕人的情緒表達、互動需求和消費習慣,也由此可以進一步帶動靜安青年消費新場景的形成。
陸迪進一步稱,靜安團區委還聯動多個區屬職能部門組建“青春助企服務團”,為青年主理人政策解答、紓難解困。如區市場監管局創新推出《小店開業指南》,為主理人提供從證照辦理到日常經營的全流程導航;而區稅務局則為青年主理人的小店量身定制稅收優惠政策解讀,幫助降低合規成本。
在李磊看來,“Lab812模式”具備了一定的可復制性和參考價值。“下一步,我們將在服務深化、模式推廣這兩方面持續發力。比如,將在現有服務體系基礎上,進一步細化對不同發展階段、不同業態品牌的差異化支持方案,提升賦能的精準度。再比如,在條件成熟時,探索將Lab812模式向靜安區內其他適合的街區或空間進行復制和延展。
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