《塵白禁區(qū)》 打贏復(fù)活賽

文 | 游戲價(jià)值論

5月7日，停服兩個(gè)多月的《塵白禁區(qū)》發(fā)布了最新公告，稱游戲已調(diào)整完畢，定于5月8日下午2點(diǎn)正式開服，距離3月2日的無期限停服整改過去了66天。

玩家普遍最感興趣的當(dāng)然是調(diào)整之后游戲角色們會(huì)發(fā)生怎樣的變化，但身處PVE射擊蠢蠢欲動(dòng)的2026年，特別是剛剛過去的五一期間散爆公布了兩款二次元PVE射擊新作，調(diào)整歸來的《塵白禁區(qū)》何嘗不是一個(gè)契機(jī)，來審視當(dāng)下二次元射擊的更多可能性。

逆襲與波折交織

這款產(chǎn)品的起步并不搶眼，2023年7月上線后收入表現(xiàn)平平。當(dāng)時(shí)游戲角色互動(dòng)以及好感度系統(tǒng)非常簡(jiǎn)單，玩家聚焦的更多是付費(fèi)武器的數(shù)值強(qiáng)度以及玩法本身的“刷刷刷”。

直到2024年4月，官方開始花心思補(bǔ)充各種角色劇情，有了轉(zhuǎn)向角色向的苗頭。隨后的一周年版本，正式確立走M(jìn)L（Master Love）路線，通過不斷強(qiáng)化好感、宿舍等互動(dòng)系統(tǒng)，宣傳上也全面轉(zhuǎn)向角色羈絆、突出陪伴體驗(yàn)等一系列操作，逐步完成轉(zhuǎn)型。

這樣的轉(zhuǎn)變?cè)谏虡I(yè)表現(xiàn)上效果明顯，《塵白禁區(qū)》成為了西山居第二款年收入突破10億規(guī)模的游戲。

2025年Q2業(yè)績(jī)電話會(huì)議上，管理層這樣描述：“《塵白禁區(qū)》上線初期也經(jīng)歷過波動(dòng)，但團(tuán)隊(duì)通過持續(xù)版本優(yōu)化、玩家共創(chuàng)、周年慶活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了用戶回流、收入企穩(wěn)、口碑回升，成為公司內(nèi)部的逆襲標(biāo)桿。它證明：二次元射擊品類有長期生命力，關(guān)鍵在于尊重玩家、快速迭代、長線運(yùn)營。”

不過，光靠路線轉(zhuǎn)向也不是萬能靈藥。2025年Q3的財(cái)報(bào)也表明：“《劍網(wǎng)3》《塵白禁區(qū)》等現(xiàn)有游戲的收益回落，部分被新上線游戲的收益貢獻(xiàn)所抵消?！?/p>

到了今年：

2月24日，官宣與中國郵政“箋定恒約”聯(lián)動(dòng)，計(jì)劃2月28日—3月6日在北上廣成南深五城郵局舉辦快閃活動(dòng)，同步發(fā)售限量紀(jì)念禮盒。隨后，聯(lián)動(dòng)消息引爆輿論，網(wǎng)友集中抵制“擦邊游戲綁定公共國企”，質(zhì)疑其危害未成年人。

2月26日，官宣緊急終止全部聯(lián)動(dòng)，線下快閃、紀(jì)念禮盒全部取消。

3月2日23:59，官宣無限期停機(jī)整改，理由為技術(shù)優(yōu)化與合規(guī)調(diào)整。

3月—5月初，停服整改期，網(wǎng)傳整改超26萬項(xiàng)，立繪、服裝、臺(tái)詞全面去擦邊；官方偶有放風(fēng)，玩家自發(fā)等待。

5月7日，官宣5月8日14:00“復(fù)活”開服，補(bǔ)償拉滿（自選五星角色+武器+66抽等）。

二次元射擊與傳統(tǒng)PVE射擊的并行

年初的時(shí)候，我們?cè)接懥藝a(chǎn)PVE射擊擺在明面上的發(fā)展趨勢(shì)。

射擊類游戲是國內(nèi)這兩年增長最快的賽道，為2025年市場(chǎng)貢獻(xiàn)了超百億元增量，成為年度增長的關(guān)鍵動(dòng)力。2025年國內(nèi)收入排名前100的移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，雖然射擊品類的數(shù)量只有7%，但收入占比從2024年的13.89%顯著提升至18.29%。

PVP賽道卷生卷死，PVE射擊成了相對(duì)藍(lán)海的市場(chǎng)。

一方面，PVE呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢(shì)。市場(chǎng)研究公司Newzoo在其2025年游戲行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告中，分析了來自超過100萬玩家的原始游戲數(shù)據(jù)，對(duì)多個(gè)平臺(tái)的游戲行為進(jìn)行了對(duì)比。該報(bào)告統(tǒng)計(jì)了每位玩家在2024年玩滿至少兩小時(shí)的游戲類型，結(jié)果顯示：Steam用戶自2021年起，其用于完全PVE非對(duì)抗性游戲的時(shí)間比例就從47%逐年遞增，目前已有58%的游戲時(shí)間花在這類游戲上；而PlayStation玩家為42%，Xbox玩家為41%。

另一方面，國際市場(chǎng)上PVE射擊的熱度確實(shí)正在上升，這幾年涌現(xiàn)出一批數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異的新生代產(chǎn)品。如市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Alinea Analytics的報(bào)告指出，截至1月5日，Embark Studios開發(fā)的《ARC Raiders》（去年10月底上線）全球銷量已突破1200萬份，預(yù)估營收超過3.5億美元，并在1月4日創(chuàng)下了DAU 320萬的歷史新高，刷新同類付費(fèi)服務(wù)型游戲的紀(jì)錄，吸引了不少中國玩家的注意。

倘若《逆戰(zhàn)：未來》所代表的是傳統(tǒng)PVE射擊在新時(shí)代的革新思路（數(shù)值公平、針對(duì)國內(nèi)玩家需求設(shè)計(jì)差異化玩法、探索敘事與“爽刷”的融合、發(fā)揮怪物設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)），那么《塵白禁區(qū)》代表的其實(shí)是二次元賽道傳統(tǒng)打法在射擊賽道的一種嘗試。

以角色、武器為核心付費(fèi)驅(qū)動(dòng)（兼顧數(shù)值與情感）、更多展現(xiàn)角色魅力的TPS（第三人稱視角為主）、家園/宿舍/約會(huì)等交互系統(tǒng)的豐富，這是與大DAU、付費(fèi)旨在收藏和提升刷取效率截然不同的商業(yè)設(shè)計(jì)路線。

站在賽道發(fā)展的角度，這個(gè)細(xì)分方向暫時(shí)沒有出現(xiàn)新的王者，確實(shí)存在吸引力。包括散爆現(xiàn)在投入億元級(jí)資金打造兩款新的二次元PVE射擊，其實(shí)都是看到了這個(gè)方向差異化的潛力。

停止的列車和再出發(fā)

去年年底換帥后，今年3月的財(cái)報(bào)會(huì)議上，西山居新任CEO鄒濤提出了“收縮非戰(zhàn)略項(xiàng)目、深耕基本盤（自研和長線）、AI驅(qū)動(dòng)”三大戰(zhàn)略。

某種程度上，這兩個(gè)月的冷靜期對(duì)《塵白禁區(qū)》和背后的團(tuán)隊(duì)來說，都是一個(gè)很好的反思機(jī)會(huì)——不斷提速的列車，終于有了休整的機(jī)會(huì)。

2023年和2026年的市場(chǎng)環(huán)境有了很大的變化：一方面，二次元市場(chǎng)正在從輿論混亂回歸敘事本身，玩家對(duì)“內(nèi)容+玩法”的要求越來越高，單靠單一長板已經(jīng)無法擊穿市場(chǎng)；另一方面，過去那套氪金邏輯也面臨“減負(fù)”的沖擊。所以，《塵白禁區(qū)》的再出發(fā)，更大的看點(diǎn)其實(shí)是產(chǎn)品思路上能發(fā)生哪些變化。

如果說2023年上線時(shí)，《塵白禁區(qū)》有前瞻性但來得太早了，那么現(xiàn)在再出發(fā)，本身也是這套打法（或可能的新思路）在當(dāng)下環(huán)境的又一輪市場(chǎng)驗(yàn)證。二次元市場(chǎng)和射擊品類都需要找到新的前進(jìn)路線，面對(duì)后來者們的摩拳擦掌，《塵白禁區(qū)》的此次回歸，極具觀察和參考價(jià)值。