“五一”家居市場活力綻放

“五一”長假向來是消費市場的黃金時段，今年“五一”家居市場更是呈現(xiàn)出一派紅火景象，展現(xiàn)出行業(yè)強勁的韌性與活力。在國家以舊換新政策支持、展會助力、電商促銷、賣場活動以及品牌優(yōu)惠等多重因素的共同推動下，家居市場在這個假期迎來了銷售旺季，為全年行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

以舊換新資金撥付

為市場注入強勁動能

國家發(fā)展改革委、財政部在四月份聯(lián)合向全國各地下達(dá)2026年第二批消費品以舊換新超長期特別國債資金625億元，是全年2500億元支持規(guī)模的重要組成部分，主要聚焦汽車、綠色智能家電、數(shù)碼3C等核心消費品類。此次資金撥付節(jié)奏緊扣“五一”消費旺季，無疑為“五一”假期消費市場注入了強勁動力。

對于家居市場而言，綠色智能家居、家電作為核心消費品類之一，直接受益于這一政策。消費者在購買綠色智能家電時，能夠享受到實實在在的補貼優(yōu)惠，這大大激發(fā)了他們的消費熱情。更多的消費者在政策的引導(dǎo)下，選擇在“五一”期間下單購買心儀的家居產(chǎn)品，為家居市場帶來了顯著的客流量和銷售額增長。

為搶抓消費品以舊換新新一輪政策機(jī)遇，第38屆深圳名品家博會于“五一”黃金周期間舉行。此次展會規(guī)模達(dá)15000平方米，匯聚了國內(nèi)外一線家裝品牌逾300家，展出范圍涵蓋家裝公司、櫥柜衣柜、陶瓷地板、衛(wèi)浴潔具、家具軟裝、家用電器等全品類產(chǎn)品及服務(wù)，為消費者提供了一站式的家居采購平臺。

在政府補貼的基礎(chǔ)上，展會現(xiàn)場還推出了一系列惠民舉措。消費兌獎百分百有獎、聯(lián)單返現(xiàn)最高1000元、免單抽獎最高10000元等活動，吸引了眾多消費者的目光。這些活動不僅增加了購物的趣味性，更讓消費者在享受優(yōu)惠的同時，有機(jī)會獲得額外的驚喜獎勵。

電商平臺、知名品牌齊發(fā)力

激活存量市場

知名電商平臺也聚焦“五一”旺季，推出大力度的“節(jié)日促銷活動”。“五一”期間，京東MALL、京東電器城市旗艦店同步開啟“舒適家五一普惠行動”，以“產(chǎn)品上新、價格普惠與京東兜底的服務(wù)保障”激活存量家裝市場。活動持續(xù)至5月5日，國補、京東補貼、品牌補貼三重補貼至高優(yōu)惠40%，這一優(yōu)惠政策讓消費者在購買家居產(chǎn)品時能夠享受到實實在在的實惠。此外，京東還推出了包括中央空調(diào)、全屋采暖、凈水、新風(fēng)全套配齊的兩房兩廳套餐和三房兩廳套餐，滿足了不同消費者的家裝需求。這種一站式的套餐服務(wù)，不僅為消費者節(jié)省了時間和精力，還提供了更加專業(yè)的家裝解決方案，受到了廣大消費者的歡迎。

家居品牌也紛紛推出“五一”消費鉅惠活動。知名家裝品牌金煌家裝啟動“五一·國潮人居美學(xué)盛典”活動，活動提出“不玩套路，讓敬意落地為安居”，這種真誠的態(tài)度和實實在在的優(yōu)惠，贏得了廣大消費者的認(rèn)可和好評。

知名瓷磚品牌蒙娜麗莎閩龍旗艦店則趕在“五一”之前重裝開業(yè)，并舉辦“明星價到 全城聯(lián)動 重裝開業(yè)”主題盛典。乒乓球世界冠軍曹臻親臨現(xiàn)場，與業(yè)主們面對面交流，為“五一”家裝市場注入滿滿活力。除了明星互動和沉浸式體驗，活動期間“全城聯(lián)動”專屬優(yōu)惠同步上線，爆款產(chǎn)品直降、滿減疊加、老客戶專屬福利等多重政策，讓消費者以超高性價比入手高品質(zhì)瓷磚。無論是準(zhǔn)備裝修的新房業(yè)主，還是計劃翻新的老房住戶，都能在活動中找到心儀的選擇。

賣場促銷

打造消費新體驗

家居賣場是“五一”旺季促銷的另一大主力。除了居然之家、紅星美凱龍等知名連鎖家居賣場外，一些地方領(lǐng)軍家居賣場也開展了聲勢浩大的“五一”促銷活動。鄭州知名家居賣場中澳家具城“五一”期間舉辦了“相聚五一，中澳家具城活動周”。中澳家具城認(rèn)為，當(dāng)下家具行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)下行的壓力猶在，同質(zhì)化競爭愈演愈烈，在這樣的市場背景下，中澳家具城根據(jù)客戶消費習(xí)慣與創(chuàng)新營銷的思路，打造了本次“五一”活動周。活動周包含了體育賽事、親子互動、時尚跨界、精準(zhǔn)福利等精彩活動，旨在為廣大顧客構(gòu)建多維度沉浸式的消費新體驗。最吸引眼球的是5月1日當(dāng)天舉行的機(jī)器人總動員主題日，來自2026春晚同款宇樹機(jī)器人進(jìn)行現(xiàn)場功夫表演，還能看到機(jī)器人擔(dān)任“智能導(dǎo)購員”，帶領(lǐng)顧客探索和體驗智能家居產(chǎn)品的便捷與魅力。這種創(chuàng)新的營銷方式，不僅吸引了大量消費者前來參與，也為家居賣場注入了新的活力。

西安知名的同泰燈具城從5月1日至5月5日推出“燈飾煥新家，五一來同泰”主題購燈狂歡季。活動打造了一個集品牌特惠、互動體驗、尊享服務(wù)于一體的綜合性消費平臺。燈具城攜手場內(nèi)數(shù)百家品牌商戶，傾力推出多重驚喜禮遇與頗具力度的促銷活動，不僅讓利消費者，更致力于傳播科學(xué)、健康、智能的現(xiàn)代家居照明理念，助力廣大市民輕松實現(xiàn)家居環(huán)境的煥新升級。通過這種方式，同泰燈具城不僅提升了自身的品牌形象，也促進(jìn)了燈具產(chǎn)品的銷售。

國家以舊換新專項補貼和家居賣場、知名品牌舉辦的促銷活動，為“五一”家居市場注入了堅實的資金保障和消費吸引力，并帶來了較好的促銷效果，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第38屆深圳名品家博會“五一”展期吸引了超過4萬人次到場采購，充分展現(xiàn)了家居市場的熱度和展會的吸引力。

在政策利好、消費升級與市場促銷的聯(lián)動下，“五一”家居市場迎來一片紅火，而家居市場的紅火景象為全年行業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，展現(xiàn)了行業(yè)強勁的韌性與活力。

文|記者 陸俊