5 月 8 日消息,小雷嗶嗶(id:xiaoleibbb)留意到,國民品牌「衛(wèi)龍」陷入擦邊爭議。
啊?知名度這么高的牌子,也要搞這種小動作嗎......
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圖源:微博
這次玩得有多大呢?他們居然在直播間里搞起了類似“買辣條送美女”的低俗暗示。
賣個辣條而已,非要搞得這么烏煙瘴氣。
事情是這樣的,前幾天衛(wèi)龍搞了一場促銷活動,打出的宣傳噱頭是“買產(chǎn)品送相機(jī)”。聽起來是不是挺正常的?買零食得抽獎資格、送個小東西,常規(guī)操作嘛。
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但是,點(diǎn)進(jìn)他們的宣傳廣告一看,就會發(fā)現(xiàn)不對勁。
在這個宣傳廣告的畫面里,確實(shí)有個相機(jī)的取景框。
但這個取景框的鏡頭,對準(zhǔn)了一個女性。全身都被暴露在取景框內(nèi),而在畫面旁邊,赫然配著四個大字:「還是送的」。
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圖源:抖音截圖
而且這個畫面中的「美女」還是 AI 生成的。
你們品,你們細(xì)細(xì)品。表面上說“相機(jī)是送的”,但配上這構(gòu)圖、這排版,這不就是在瘋狂暗示“買辣條送美女”嗎?
就這情況下,他們的官方客服只輕飄飄地來了一句:暫不清楚此類情況,所述情況暫無相關(guān)部門處理。
不過小雷嗶嗶(id:xiaoleibbb)特意搜了一下這個賬號,沒找到這條視頻,估計是被下架了。
更讓人無語的是,這根本不是衛(wèi)龍第一次在底線邊緣瘋狂試探了。大家還記不記得,前幾年衛(wèi)龍的辣條外包裝上,赫然印著“約嗎”、“賊大”、“強(qiáng)硬”這種充滿性暗示的曖昧詞匯。
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圖源:小紅書截圖
當(dāng)時也是被全網(wǎng)痛罵,大家指責(zé)他們作為一個受眾很大一部分是未成年人的零食品牌,居然用這種低俗話術(shù)。
小雷嗶嗶(id:xiaoleibbb)覺得,衛(wèi)龍這波操作,完全是撿了芝麻丟了西瓜。靠擦邊確實(shí)能短期內(nèi)吸引流量,讓更多人看到。但這種流量都是負(fù)面的,只會消耗品牌多年積累的口碑。
其實(shí),像衛(wèi)龍這樣翻車的國民品牌,還真不止一家。就在上個月,天津的老字號品牌“海河牛奶”,也結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地摔了一個大跟頭,而且摔得極其難看。
4月初,有網(wǎng)友爆料,在“海河牛奶旗艦店”的直播間里,男主播的言論充滿性暗示,還伴隨著讓人極其生理不適的不雅動作。
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圖源:微博截圖
最近幾年好不容易靠著獨(dú)特口味的牛奶在網(wǎng)上翻紅,又把自己拍死在了沙灘上,好感度敗精光。
如果說衛(wèi)龍和海河只是偶爾翻車,椰樹簡直就是把擦邊刻進(jìn)了企業(yè)的DNA里,幾十年如一日。從早年的電視廣告里那句洗腦的「從小喝到大」開始,椰樹就牢牢掌握了“土味+擦邊”的流量密碼。
到了直播短視頻時代,椰樹更是把這一套玩出了花。
一開始,是幾位穿著緊身衣的女主播在直播間里展示身材;后來,可能是覺得光有女主播不夠,椰樹又反向操作引進(jìn)了“猛男直播”,一群穿著緊身背心的肌肉猛男在直播間里騎動感單車,營銷手段徹底被他們玩明白了。
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圖源:微博截圖
這么搞,不怕被罰嗎?事實(shí)是,監(jiān)管部門真的罰過不止一次。但是,用幾十萬的罰款,換來全網(wǎng)動輒幾千萬、上億的曝光量。這筆賬,椰樹的算盤打得比誰都精。
也許對這些品牌來說,搞「擦邊營銷」根本不怕被罰款。就算罰了也是小錢,是性價比極高的廣告費(fèi)。
不過,衛(wèi)龍也好、海河也罷,他們當(dāng)初能大賣靠的都是產(chǎn)品質(zhì)量,靠的是老百姓一口一口吃出來、喝出來的口碑。
要是再這樣搞下去,口碑遲早崩盤。
說到最后。
你有沒有刷到過衛(wèi)龍搞擦邊的消息?歡迎大家在評論區(qū)留言,一起聊聊。
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