第一季度全球智能手機營收年增8%，平均售價創歷史新高

5月8日，根據Counterpoint Research最新的市場監測報告，盡管出貨量下降，2026年第一季度全球智能手機市場營收仍同比增長8%，達到1170億美元。市場受到物料清單（BoM）成本上升及存儲短缺的雙重壓力，對出貨量造成壓力。不過，高端機型需求增加以及產品價格調整，推動平均售價（ASP）同比上漲12%，達到399美元，創下第一季度歷史新高。

Counterpoint Research 高級分析師 Shilpi Jain表示：“全球智能手機市場正處于轉型階段，由以出貨量驅動的增長模式逐步轉向以市場價值為主的發展方向。2026年第一季度市場受到存儲供應受限和元器件成本上升影響，促使 OEM 優化產品組合，尤其是在入門級和中端市場。同時，在更強的換機周期、分期付款以及以舊換新項目支持下，高端市場需求依然穩健，支撐 ASP 的持續增長，在一定程度上對沖了出貨量下降對市場營收的影響。”

蘋果在2026年第一季度營收同比增長22%，在前五大智能手機品牌中增速最快，同時也創下第一季度營收的歷史新高。此外，蘋果首次于第一季度在全球智能手機市場出貨量位居第一，市占率達21%。

三星在2026年第一季度的營收和出貨量均位居第二。盡管其出貨量與去年同期基本持平，但 ASP 同比增長4%，帶動營收同比增長4%。這一表現得益于中端市場的逐步復蘇和渠道動能改善，以及 Galaxy S26系列發布后的市場需求。盡管旗艦機發布時間有所延遲，Ultra 版本仍成為重要增長點，預訂量高于上一代產品。三星還通過取消低存儲版本實施結構性提價，有效提高入門價格和整體 ASP，并通過更高配置強化其高端定位。

小米在2026年第一季度出貨量同比下降19%，營收同比下降18%。這主要由于其高度聚焦在入門級和中端市場，而這些細分市場受到存儲成本上漲的顯著沖擊。入門機型持續漲價進一步抑制了需求，使小米成為受影響較為嚴重的 OEM 之一。除拉美市場在激進促銷下相對穩定外，小米在多數地區表現均出現疲軟。

OPPO 和 vivo 分別位列2026年第一季度營收排名的第四和第五。本季度內，OPPO 的 ASP 同比增長3%，vivo 則增長10%。OPPO 的增長主要來自向高價值產品的持續轉型以及在成本壓力下更為嚴格的產品組合管理。vivo 方面，其2026年第一季度營收同比增長5%，主要得益于其在印度市場的 V 系列與 X 系列，以及中國市場 S 系列中高端機型占比提升，反映出消費者對高價值升級的偏好正在增強。

展望未來，全球智能手機市場預計在2026年仍將承壓，出貨量可能持續下降，市場復蘇預計將延后至2027年下半年。然而，持續的高端化趨勢以及居高不下的存儲價格預計將支撐 ASP 增長，在一定程度上緩沖收入下行壓力。