中國香港拿下世界杯版權,只花了2500萬美元,約合1.7億元人民幣,而央視被國際足聯要價至少20億,同時中國,為何會被區別對待?
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1.7億,20億,相差10倍,國際足聯“區別對待”中國香港和內地,有自己的算盤。一方面,市場價值不同。內地被FIFA劃為一級高價市場,球迷基數和廣告價值極高,是全球最具商業價值的體育消費市場。
而香港只有750萬人口,被劃為三級市場,市場體量小、商業輻射范圍有限,廣告規模大約只有為內地的3%,所以定價基數低。
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另一方面,商業模式不同。香港是付費+免費混合。Now TV收費直播全部104場,Viu TV免費播25場焦點比賽。運營商依靠會員訂閱、專屬觀賽套餐就可以回籠版權成本,商業收支結構穩定,無需依賴廣告補貼。
央視則是免費直播,收入高度依賴廣告,而本屆世界杯的比賽多在北京時間凌晨,黃金收視時段缺失,廣告變現能力大幅縮水,所以無法承受高昂版權成本。
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當然,罪魁禍首還是FIFA,手握主動權不肯大幅降價,認定內地過往體育版權曾出現炒作泡沫,所以心理價位偏高,殊不知今時不同往日,央視已經不再當冤大頭,態度強硬,國際足聯預期落空,確實有些慌了。
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