數讀口碑民宿傳播，3月品牌影響力大幅增長

2026年3月，口碑民宿的品牌傳播影響力整體上有什么變化？日前，壹點智庫Brand-C品牌數字實驗室對口碑民宿的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了3月份口碑民宿網絡傳播影響力指數（簡稱“INC指數”）。

數據顯示，該月份215家口碑民宿的INC指數平均值為347.98，與2月相比傳播影響力均值增長15.19%。全部品牌INC指數排名上漲最多的是青島阿朵花嶼花間亭·悅己酒店，上漲146名；下降最多的是山鄉后院·彩石東泉民宿，下降138名。位居排行榜前十的分別是歐樂堡長頸鹿莊園酒店、琴語海民宿（青島棧橋八大關景區店）、高青御泉湯溫泉度假村、濟南若谷山居、青島陌海美墅（嶗山風景區店）、湖光月色觀景客棧（臺兒莊古城景區店）、淄博牛記庵度假村、曲阜夫子山居（尼山圣境店）、蒲泉瓷悅藝術酒店（淄博蒲松齡故居店）、桐峪里民宿，其中排名上漲最多的是青島陌海美墅（嶗山風景區店），提升135名。上個月排名前十的品牌本月下降最多的是泉水人家民宿（濟南大明湖店），下降21名。

INC指數全稱是"網絡傳播影響力指數"，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系。口碑民宿的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網呈現度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。

行業整體水平分析

本月口碑民宿全部品牌的INC指數均值為347.98，說明行業大部分品牌在品牌建設方面還不太成熟，整體品牌聲量不高。本月全部品牌INC指數的偏態系數為-1.906，數據“左偏”分布特征十分明顯，說明部分測評單元的INC分值非常小，嚴重拉低了行業整體的網絡傳播影響力水平。從數據的集中度來看，有大量口碑民宿的INC指數分值集中在300分-400分區間，說明行業有大量品牌在品牌建設方面還不太成熟，品牌傳播不給力，品牌聲量不高。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高級。3月份，口碑民宿網絡傳播影響力指數的傳播廣度均值為0.74，低于“標準級”水平。該數據說明，從總體上看，口碑民宿的全網聲量平均值與活躍品牌相比有較大差距，酒店賓館信息可以觸達顧客的范圍偏小，酒店賓館信息的傳播覆蓋面還需要大幅提高。如何才能提升傳播廣度？建議各酒店賓館增加信息類型、拓展發布渠道、提高信息數量，從而提高酒店賓館的聲量，提高口碑民宿的整體傳播廣度。

達到3級（“標準級”）水平的酒店賓館有3家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有71家。仍有141家酒店賓館的信息傳播廣度表現非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起酒店賓館重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。3月份，口碑民宿網絡傳播影響力指數的傳播熱度均值為0.93，低于“標準級”水平。分析認為，口碑民宿的信息傳播熱度平均值，與活躍品牌相比不太給力，包括顧客在內的網友參與酒店賓館信息評論的意愿較低，酒店賓館信息在社交媒體平臺的轉發與評論活躍度有待提升。傳播熱度的提升離不開信息本身的吸引力，建議各酒店賓館充分重視品牌信息的內在質量，提高可讀性，實現信息在社交媒體平臺的“病毒式傳播”。

沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有59家。有156家酒店賓館的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關注度相當低，希望各酒店賓館能夠加強內容策劃，提高信息質量。

網絡關注度分析

在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映網友在搜索平臺對品牌信息的關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“零星關注”水平，2級為“區域關注”水平，3級及以上達到“全國關注”水平。3月份，口碑民宿網絡傳播影響力指數的網絡關注度均值為0.23，關注度極低，尚處“零星關注”水平（1級，對應數值大于等于0且小于1）。這意味著，有很大一部分酒店賓館的知名度和品牌活躍度表現不理想，口碑民宿的吸引力整體表現不均衡，有大量酒店賓館沒有引起顧客尤其是公眾進行搜索關注。建議各酒店賓館應加強傳播內容策劃、事件策劃，做強服務，提高發聲頻率，讓更多顧客了解口碑民宿、關心口碑民宿、關注口碑民宿。

有215家酒店賓館的網絡關注度處于最低一級（“零星關注”）水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店賓館能夠加強傳播內容策劃，提高吸引力。

官網呈現度分析

口碑民宿的自有平臺呈現度評價主要測評其“官網呈現度”。官網是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺，是品牌文化展現與傳播的重要窗口。官網呈現度指標反映了數字化時代品牌官網在搜索平臺的展現能力、機會和效果。該指標同樣以5級為最高級。3月份，口碑民宿INC指數的官網呈現度指標的均值為0.0，低于“標準級”水平。分析認為，大部分酒店賓館的自有傳播渠道—官網的受重視程度較差，信息發布數量不足，導致百度、360等對酒店賓館官網的關鍵詞和信息收錄量不足，影響了口碑民宿的整體表現。酒店賓館官網在品牌傳播中具有重要的、獨特的作用，建議各酒店賓館大幅改善網站頁面的內容豐富性和獨特性，方便顧客使用，吸引搜索引擎收錄。

盡管口碑民宿行業整體的官網呈現度的均值不太理想，尚未達到“標準級”，但仍有部分酒店賓館的官網呈現度達到了4級（“提升級”）水平，在搜索平臺獲得了良好的展現機會，品牌名稱是。有215家酒店賓館的官網呈現度處于最低一級（“深水級”）水平，不利于網站相關信息的展現，應當引起各酒店賓館的重視。建議對網站進行全面檢查，提高頁面質量，做好優化。

【數據說明】：以上測評數據僅供參考，如果數據有出入，原因可能是網速卡頓導致數據獲取不全、數據統計有延遲等。相關事宜請咨詢壹點智庫。

【注】：本報告通過壹點智庫INC指數AI分析系統生成。

（大眾新聞·齊魯壹點編輯 路澤坤 整合）

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